A Aplicação do Desenvolvimento de Novos Produtos

O NPD é um processo de sete estágios. Para ilustrar o processo, vamos considerar a criação de um novo lanche, uma mordida de pretzel com sabor.

O processo começa com a Geração de Ideias. Novos sabores são discutidos e conceituados por meio de pesquisa e desenvolvimento, percepções do consumidor e tendências de mercado.

É seguido pelo Idea Screening, onde os sabores potenciais são selecionados com base em sua viabilidade, viabilidade técnica e potencial de mercado.

Em seguida, vem o Desenvolvimento e Teste de Conceito, onde detalhes específicos sobre o design e a embalagem do produto são desenvolvidos e testados quanto à viabilidade.

Em seguida, no Desenvolvimento da Estratégia de Marketing, é desenvolvido um plano de marketing, fornecendo detalhes sobre o mercado-alvo e as estratégias do mix de marketing.

Na etapa de Análise de Negócios, os protótipos são criados após a avaliação da rentabilidade e viabilidade econômica das variantes. Ajuda a visualizar o produto.

Depois disso, no Test Marketing, o lanche é compartilhado com os clientes do mercado-alvo para coletar o feedback inicial.

E por fim, na Comercialização, os sabores finais são aprovados após incorporar todo o feedback. O lanche está pronto para produção e lançamento em grande escala.