Métricas de mercado

As métricas de mercado são medidas quantitativas que avaliam a posição de mercado de uma empresa e orientam as decisões estratégicas, incluindo participação de mercado, participação de mercado relativa, concentração de mercado e penetração de mercado.

A participação de mercado é a proporção das vendas totais que uma empresa controla em um mercado específico. Por exemplo, em 2022, a Apple gerou 394 bilhões de dólares em receita de um mercado de 2 trilhões de dólares, resultando em uma participação de 19,7%.

A participação de mercado relativa compara a participação de uma empresa com seu maior concorrente. Se a Apple detém 19,7% do mercado e a Samsung tem 13,1%, a participação de mercado relativa da Apple é 1,5 vezes maior que a participação de mercado da Samsung

A concentração de mercado indica quanto controle as principais empresas têm sobre um determinado setor. Por exemplo, o mercado é altamente concentrado se Apple, Samsung e Google detêm 80% das vendas de smartphones.

A penetração no mercado mede a extensão com que um produto é adotado em seu mercado-alvo. Em 2023, a Apple vendeu 229 milhões de iPhones em um mercado global de 1,14 bilhão de usuários, alcançando uma taxa de penetração de 20%.