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A amostragem por conglomerados é um método de amostragem amplamente utilizado para pesquisas de marketing em que a população é grande e geograficamente dispersa.
Por exemplo, os pesquisadores querem saber a escolha de carreira de estudantes do ensino médio em uma cidade. Isso envolveria a pesquisa de alunos de todas as escolas da cidade, o que é um processo demorado e caro. Mesmo uma amostra selecionada aleatoriamente não seria uma representação adequada dessa população grande e diversificada.
Usando amostragem por conglomerados, os pesquisadores dividem as escolas em diferentes grupos e, em seguida, selecionam aleatoriamente alguns dos grupos para formar a amostra. Agora, todos os alunos desses grupos selecionados são entrevistados.
Assim, os pesquisadores reduziram a grande população em vários grupos menores e selecionaram aleatoriamente alguns dos grupos para o experimento.
Ao contrário da amostragem por conglomerados, na amostragem estratificada, apenas alguns indivíduos de cada estrato são escolhidos. Além disso, na amostragem estratificada, cada estrato é um grupo homogêneo, enquanto na amostragem por conglomerados, os conglomerados são grupos heterogêneos de indivíduos.
Embora esse método seja mais fácil e econômico, as amostras retiradas da amostragem por conglomerados são mais propensas a vieses e alto erro de amostragem.
Métodos de amostragem apropriados garantem que as amostras sejam extraídas sem preconceitos e representem com precisão a população. Como não é prático…
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