Определение Маркетинга

Маркетинг заключается в том, чтобы знать, что нужно клиентам, создавать продукт, который удовлетворяет эти потребности, эффективно доносить его ценность до клиента и, в конечном итоге, предоставлять обещанную ценность.

В качестве примера можно привести Patagonia, бренд одежды для активного отдыха, который создает и продвигает долговечные, экологически чистые продукты для экологически сознательных потребителей.

Однажды она запустила рекламную кампанию под названием «Не покупайте эту куртку», демонстрируя поношенную куртку. В рекламе приводились причины не покупать его, подчеркивая его влияние на окружающую среду для будущих поколений.

Несмотря на антишопинговый посыл, эта нетрадиционная кампания привела к 30-процентному росту продаж.

Но почему?

Компания Patagonia распознала стремление аудитории к устойчивому развитию и создала продукт и рекламу, которые тесно связаны с этим чувством, что привело к успеху.

Это связано с тем, что маркетинг – это не просто реклама или продажа. Речь идет о том, чтобы показать, как продукты могут решать проблемы, исполнять желания или улучшать жизнь.

Думайте об этом как о мосте между бизнесом и клиентами, соединяющем продукты и услуги с теми, кто в них нуждается.

В свою очередь, компании получают ценность для клиентов, что приводит к росту и успеху.