Стратегии таргетинга

Фаза таргетинга в STP включает в себя выбор определенного сегмента рынка для маркетинга.

Компании используют различные стратегии таргетинга, учитывая такие факторы, как тип продукта, ресурсы компании и характеристики целевого рынка.

Недифференцированный таргетинг, или массовый маркетинг, применяется к продуктам с универсальной привлекательностью, таким как M&Ms, или к основным товарам, таким как соль и сахар. Он направлен на охват широкой аудитории без сегментации рынка.

Дифференцированный таргетинг, или сегментированный маркетинг, адаптирует маркетинговый комплекс к различным сегментам. Несмотря на то, что это ресурсоемко, он помогает захватить более крупный рынок. Например, Samsung Mobile предлагает различные модели, чтобы удовлетворить разнообразные предпочтения клиентов.

Концентрированный таргетинг, или Niche Marketing, включает в себя эксклюзивный маркетинговый комплекс для определенного сегмента рынка. Он подходит компаниям, ориентированным на нишевые рынки, например, продукты Lefty для левшей.

Микромаркетинг, или индивидуальный маркетинг, адаптирует продукты и маркетинг к конкретным людям или местам, как это видно на примере компании по недвижимости, продающей индивидуальные дома.

Успешная стратегия таргетинга согласуется с целями компании, способствует распределению ресурсов и обеспечивает эффективный охват и удовлетворенность в выбранных сегментах рынка.