Брендинг II

Бренд — это отличительная идентичность компании, состоящая из таких элементов, как название, логотип, символ, персонажи и слоганы.

Например, мощный брендинг Airbnb подчеркивает принадлежность.

Брендинг символизирует потребности, восприятие и эмоции потребителей.

Это создает уникальное предложение, которое позволяет успешным брендам, таким как Airbnb, устанавливать тесные связи с клиентами.

Брендинг облегчает покупки, повышает лояльность и отличает компанию от конкурентов. Создание сильного бренда включает в себя решения о позиционировании бренда и выборе названия бренда.

Позиционирование бренда — это создание четкого имиджа и идентичности бренда в сознании потребителей.

Она может быть основана на атрибутах, как привлекательность ночной еды Taco Bell, ориентирована на выгоду, как недорогие рейсы Southwest, или ориентирована на ценность, как Apple, которая заставляет клиентов чувствовать себя особенными.

Далее, правильно подобранное, уникальное название бренда повышает узнаваемость, успех и запоминаемость.

Он должен отражать преимущества продукта и расширяться.

Индивидуальный брендинг полезен, когда существуют различные продуктовые линейки с разнообразными товарами, как это видно на примере P&G Tide и Gillette.

Семейные бренды используют одно название для нескольких сопутствующих товаров, используя репутацию родительского бренда, например Kraft for Cheese and condiments.