Процесс разработки нового продукта

Процесс разработки нового продукта или NPD — это систематический, поэтапный подход к созданию и выводу инновационных предложений на рынок. Он состоит из четко выраженных этапов.

Генерация идей знаменует собой начало, когда происходит мозговой штурм инновационных идей.

Разнообразные внешние источники, такие как дистрибьюторы, клиенты и конкуренты, и внутренние источники, такие как исследования и разработки, способствуют появлению идей для новых продуктов.

Бренды также запрашивают информацию и предложения от различных людей, использующих онлайн-платформы через краудсорсинг.

Второй этап – это скрининг идей, в ходе которого выявляются идеи, обладающие сильным потенциалом, и отсеиваются другие.

Следующим этапом является разработка концепции и тестирование, где разрабатываются и тестируются концепции продуктов для получения первоначальных отзывов от клиентов.

После этого на этапе разработки маркетинговой стратегии намечаются планы позиционирования продукта, брендинга и продвижения.

На этапе бизнес-анализа оценивается экономическая жизнеспособность продукта и потенциальная прибыльность, а затем бренды создают прототип на этапе разработки.

Этот прототип используется для тестового маркетинга для сбора отзывов пользователей в режиме реального времени для возможных корректировок.

Наконец, фаза коммерциализации включает в себя полномасштабное производство, маркетинг и распространение продукции.