7.1: Место и Вездесущность

Традиционная концепция «Место» в маркетинге, это одна из первоначальных «4Ps» (Продукт, Цена, Место, Продвижение), превратилась в «Везде» или «Вcюду», что означает переход от физических локаций к цифровым пространствам и повсеместной доступности.

Эта трансформация отражает рост технологий и цифровизации. Например, такой интернет-магазин, как Amazon, является примером маркетинга «везде». Здесь покупатели могут получить доступ к множеству товаров в любой точке мира в любое время, что делает процесс покупок удобным и ориентированным на клиента.

Аналогичным образом, платформы социальных сетей, такие как Instagram и Facebook, позволяют предприятиям обращаться к клиентам, где бы они ни находились, отходя от традиционных стратегий, основанных на «месте», которые полагаются на физические магазины или конкретные географические рынки. Эти платформы позволяют предприятиям создавать персонализированный клиентский опыт с учетом их потребностей и предпочтений.

Другим примером является использование мобильных приложений такими компаниями, как Starbucks. Клиенты могут сделать заказ заранее, оплатить через приложение и забрать свои заказы в выбранном месте. Такой подход превращает «Место» в «Везде» или «Всюду», предлагая клиентам гибкость и удобство.

По сути, «Везде» или «Всюду» представляет собой трансформацию маркетинговых стратегий для адаптации к цифровой эпохе, когда информация и продукты доступны повсюду, подчеркивая важность многоканальных маркетинговых стратегий и подходов, ориентированных на клиента.

«Место» в маркетинг-миксе относится к тому, где и как продукт будет распространяться среди клиентов. Это гарантирует, что продукты будут доступны в нужное время и в нужном месте, создавая ценность для клиентов.

Представьте себе покупателя в США, который посещает магазин Patagonia. Он получает выгоду от возможности физически взаимодействовать с продуктами и мгновенно покупать их. Расположение магазина обеспечивает доступность, создавая ценность для клиента.

С другой стороны, с наступлением цифровой эры «Place» превратился в онлайн-платформы, включая веб-сайты и сторонние платформы электронной коммерции.

Клиент из Австралии, делающий заказ на удобном веб-сайте Patagonia, получает доступ к Place в цифровом формате.

Несмотря на географические различия и различия в платформах, эффективная дистрибьюторская сеть Patagonia, включающая фермы, фабрики и посредников, гарантирует своевременную доставку на дом, обеспечивая ценность за счет удобства.

В обоих сценариях стратегия «Place» гарантирует, что продукты будут легко доступны везде, подчеркивая важность сети доставки ценности.

Эта сеть, состоящая из производителя, поставщиков, дистрибьюторов и клиентов, обеспечивает бесперебойный поток продукции от производства до потребления, повышая потребительскую ценность независимо от производства и местонахождения клиента.

• Marketing 4Ps (Place) – Classic marketing model including Product, Price, Place, and Promotion.
• Place Everywhere – The shift from physical to omnipresent digital marketing spaces.
• Deliver Video Everywhere – The ability to broadcast marketing content across all platforms.
• Everyplace Labs – Digital organizations that utilize omnipresent marketing strategies.
• Customer Value Delivery Network – The network through which a company delivers value to customers.

• Define Marketing 4Ps – Explain what it means in digital context (e.g., marketing 4Ps place).
• Contrast Traditional vs Everyplace Marketing – Discuss differences between the two (e.g., place everywhere).
• Explore Examples of Everyplace Marketing – Describe scenario (e.g., deliver video everywhere).
• Explain Customer Value Delivery Network – How it is used in the context of 'Everyplace' marketing.
• Apply Everyplace Marketing in Context – Discuss its practical applications.

• What is Marketing 4Ps and how has 'Place' evolved into 'Everyplace'?
• How is 'Everywhere' marketing different from traditional 'Place' marketing?
• What are some examples of how 'Everyplace' marketing is implemented?

• Marketing Students - Understand how 'Marketing 4Ps (Place)' and 'Everyplace Marketing' redefines traditional marketing models.
• Digital Marketers - Provides a clear framework for implementing 'Everywhere marketing' strategies.
• Entrepreneurs - Learn to deliver customer value via multi-channel marketing.
• Researchers – Study the impact of 'Everyplace Labs' and 'Deliver Video Everywhere' in driving digital marketing trends.