IMC_Бюджет_I

Бюджет ИМК представляет собой общую сумму средств, выделенных на все рекламные мероприятия.

Это предотвращает перерасход средств или недорасход средств на маркетинг.

Существует четыре основных метода бюджетирования:

Первый – это доступный метод, когда бюджет выделяется исходя из того, что компания может себе позволить. Таким образом, он хорошо подходит для малого бизнеса, работающего с ограниченным бюджетом, но менее популярен, поскольку не основан на конкретных маркетинговых потребностях.

Во-вторых, метод процентного соотношения продаж относит процент от существующих или прогнозируемых годовых продаж в маркетинговый бюджет. Это помогает в достижении краткосрочных целей, но зависит от объема продаж.

В-третьих, метод конкурентного паритета включает в себя установление бюджета в соответствии с расходами конкурентов, обеспечивая ориентир для предотвращения перерасхода. Этот метод может игнорировать фактические маркетинговые потребности фирмы.

В-четвертых, метод «цель-задача» устанавливает бюджет на основе коммуникационных целей и имеющихся ресурсов. Таким образом, он широко используется, но его сложно реализовать, если цели неясны.