MR, MC и кривая спроса в условиях монополистической конкуренции

В монополистической конкуренции кривая спроса, определяемая кривой среднего дохода, наклонена вниз. Это означает, что фирма может продать больше единиц по более низкой цене. Здесь кривая спроса относительно эластична из-за наличия близких заменителей.

Кривая предельного дохода также наклонена вниз и лежит ниже кривой спроса, уменьшаясь более быстрыми темпами. Рассмотрим кофейню, которая снижает цены, чтобы привлечь больше клиентов. Чтобы продать больше чашек, необходимо снизить цену на все чашки, а не только на дополнительные. В то время как она получает доход от продажи дополнительной чашки по новой, более низкой цене, она теряет доход от предыдущих чашек, которые могли быть проданы по старой, более высокой цене. В результате маржинальный доход всегда меньше цены за чашку, которая является средним доходом. Это приводит к тому, что МР-кривая оказывается ниже АР-кривой.

С другой стороны, кривая предельных издержек сначала уменьшается, а затем увеличивается, образуя U-образную форму.

Вместе эти кривые показывают, как фирма принимает решения о ценообразовании и производстве.