10.4: MR, MC и кривая спроса в условиях монополистической конкуренции

В условиях монополистической конкуренции структура рынка характеризуется наличием множества фирм, продающих дифференцированную продукцию. Кривая спроса в монополистической конкуренции имеет нисходящий наклон, отражая отрицательную связь между ценой и количеством спроса. Она сталкивается с более эластичной кривой спроса из-за дифференциации продукта, что обеспечивает некоторую степень ценовой власти. Каждая фирма сталкивается со своей собственной кривой спроса, которая может быть смещена с помощью успешной дифференциации продукта или рекламы.

Маржинальный доход (MR) — это дополнительный доход, который фирма получает, продавая еще одну единицу своего продукта. В монополистической конкуренции кривая MR лежит ниже кривой спроса, чтобы продать больше единиц. Фирма должна снизить цену, которая распространяется на все продаваемые единицы. В результате уменьшается выручка, полученная от продажи дополнительных единиц.

Предельные издержки (МК) представляют собой дополнительные затраты на производство еще одной единицы продукции. Кривая сначала уменьшается, а затем увеличивается, образуя U-образную форму из-за закона убывающей отдачи. По мере увеличения производства затраты на производство каждой дополнительной единицы растут.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции способность фирм устанавливать цены и получать прибыль зависит от взаимодействия MR, MC и кривой спроса, которые формируются степенью дифференциации продукта и рыночной конкуренцией. Эта концепция помогает объяснить, почему фирмы на этих рынках участвуют в неценовой конкуренции и почему они могут работать с избыточными мощностями в долгосрочной перспективе.

В монополистической конкуренции кривая спроса, определяемая кривой среднего дохода, наклонена вниз. Это означает, что фирма может продать больше единиц по более низкой цене. Здесь кривая спроса относительно эластична из-за наличия близких заменителей.

Кривая предельного дохода также наклонена вниз и лежит ниже кривой спроса, уменьшаясь более быстрыми темпами. Рассмотрим кофейню, которая снижает цены, чтобы привлечь больше клиентов. Чтобы продать больше чашек, необходимо снизить цену на все чашки, а не только на дополнительные. В то время как она получает доход от продажи дополнительной чашки по новой, более низкой цене, она теряет доход от предыдущих чашек, которые могли быть проданы по старой, более высокой цене. В результате маржинальный доход всегда меньше цены за чашку, которая является средним доходом. Это приводит к тому, что МР-кривая оказывается ниже АР-кривой.

С другой стороны, кривая предельных издержек сначала уменьшается, а затем увеличивается, образуя U-образную форму.

Вместе эти кривые показывают, как фирма принимает решения о ценообразовании и производстве.