Waiting
Login processing...

Trial ends in Request Full Access Tell Your Colleague About Jove
JoVE Journal Neuroscience
Click here for the English version

Neuroscience

اليكترونسيفالوجرافيك، معدل ضربات القلب، وتقييم استجابة الجلد جلفانيه لتصور إعلانات الدراسة: تطبيق لإعلانات الخدمة العامة المناهضة

Published: August 28, 2017 doi: 10.3791/55872
Automatic Translation
1, 2, 3, 1, 3, 4, 1
1Department of Molecular Medicine, Sapienza University of Rome, 2Department of Communication and Social Research, Sapienza University of Rome, 3Department of Anatomical, Histological, Forensic, and Orthopedic Sciences, Sapienza University of Rome, 4BrainSigns SRL

Summary

البروتوكول التالي يصف سلسلة من الخطوات التنفيذية والحسابية المطلوبة لتقدير رد الفعل العاطفي والدماغي لمجموعة من المواضيع إلى عدد مختار من "إعلانات الخدمة العامة" (حسابات) بشكل صحيح ضد التدخين، بثت في الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا خلال الفترة ما بين عام 1998 وحتى عام 2015.

Abstract

تقييم الإعلانات والمنتجات، والتغليف يتم عادة من خلال أساليب تستند إلى التقارير الذاتية ومجموعات التركيز، ولكن هذه النهج غالباً ما تظهر دقة سيئة في المصطلحات العلمية. يتم تطبيق علم الأعصاب متزايدة للتحقيق في الأسس العصبية لتصور ورد فعل للمحفزات التجارية لدعم أساليب التسويق التقليدية. وفي هذا السياق، يمثل قطاع معين أو تسويق إعلانات الخدمة العامة (حسابات). والهدف من هذا البروتوكول تطبيق المخ (EEG) وتحليل الإشارات اللاإرادي لدراسة الردود على حسابات واﻻرتفاع المحدد. استخدمت المؤشرين EEG: التفاوت الفرقة ألفا أمامي EEG (فهرس النهج الانسحاب (AW)) وثيتا أمامي (مؤشر الجهد). وعلاوة على ذلك، تم حساب مؤشر العاطفي اللاإرادي (الصناعات الاستخراجية)، المستمدة من "استجابة الجلد جلفانيه" (GSR) ويشير "معدل ضربات القلب" (HR). ويصف هذا البروتوكول سلسلة من الخطوات التنفيذية والحسابية المطلوبة لتقدير بشكل صحيح، من خلال هذه المؤشرات المذكورة أعلاه، رد الفعل العاطفي والدماغي لمجموعة من المواضيع إلى عدد مختار من حسابات واﻻرتفاع. على وجه الخصوص، حملة تتسم بنمط اتصال رمزي (المصنفة بوصفها "منح" على أساس أن الجوائز التي تلقتها اللجان المتخصصة) حصل على أعلى قيم النهج، حسب تقديرات مؤشر فصيل عبد الواحد. بقعة وصورة المنتمين إلى نفس الحملة بسا استناداً إلى "إثارة الاستئناف الخوف" ومع رسالة السرد/التجريبي نمط (تصنف على أنها "فعالة" على أساس التحسينات اقتصادية/المتعلقة بالصحة التي شجعت) ذكرت أقل وبذل جهد أعلى القيم، على التوالي. ربما يرجع هذا إلى تعقيد القص (موضعي) واللاهوتي للصورة (سيدة الذي خضع القصبة). أخيرا، أظهرت نفس الحملة "فعالة" أعلى قيم الصناعات الاستخراجية، ربما بسبب التعاطف الناجم عن شهادة واجماعه الرسالة.

Introduction

كما ذكر ديفيد حبيبكو بشدة، "الناس لا أعتقد أنهم يشعرون، لا أقول ما أعتقد ولا نفعل ما يقولون". ولذلك، فإنه يمكن الاستدلال على أن البشر ليسوا أحراراً رشيدة. هذا الافتراض يتم اعتماد مزيد من الأدلة أن العديد من القرارات بشأن المسائل الاقتصادية لا تخضع لرقابة مداركه مباشرة ولكن بدلاً من ذلك تعتمد على التلقائية وسرعة وكفاءة العمليات الإدراكية1. وعلاوة على ذلك، يمكن أن تؤثر الآليات العاطفية هذه العمليات مفترض، والمساهمة في القيام بعمل معين2،3،4. وفي هذا السياق، على رأس الأدوات التقليدية المستخدمة في بحوث التسويق5، من المهم أكثر من أي وقت مضى لدراسة التقنيات التي قادرة على توفير معلومات إضافية حول سلوك المستهلك. هذا التحقيق لا تزال تعتمد على التصورات/تقييمات العملاء المنتجات والرسائل الإعلانية، أعرب لفظياً وذكرت ذاتيا، أسلوب الذي يتم عرضه للتحيز عدة. وفي الواقع، حتى الآن، وقد وضعت أساس الأساليب النمطية المستخدمة لاكتساب نظرة ثاقبة أداء السوق لمنتج جديد أو خدمة فقط على التقارير الذاتية وتركز المجموعات. بيد أن علم النفس وسوق البحوث الاجتماعية دراسات قد اعترفت التقارير الذاتية التي لا يمكن الاعتماد عليها في التنبؤ بدقة بتفضيلات العملاء6. أجرى المؤلفون البحوث المذكورة أعلاه دراسة في السوق قبل التنبؤ في الأحذية صناعة البيع بالتجزئة، وتحديد أن كانت الأساليب المستندة إلى ريبورت الذاتي دقيقة سيئة في التنبأ النجاح، بينما البيانات الدماغ يتحقق تنبؤ دقة 80%. علم الأعصاب المستهلك هو حقل الدراسة التي ولدت كالإجابة على هذه الحاجة، ويتألف من تطبيق منهجيات علم الأعصاب النموذجية للتحقيق في السلوك البشري المتصلة بالسوق والتبادلات الاقتصادية7. يشير مصطلح "نيوروماركيتينج" إلى تطبيق العصبية الأدوات المماثلة كتتبع العين والجلد، ومعدل ضربات القلب، والتخطيط الدماغي والتصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي (الرنين المغناطيسي الوظيفي)-تصميم بحوث السوق وفقا لاحتياجات الشركات المختلفة 8 , 9-التقنيات المذكورة أعلاه هي رسم الاهتمام المتزايد من مختلف الشركات: التناسب، صعود الشركات نيوروماركيتينج على مدى العقد الماضي كانت مؤثرة7. نيوروماركيتينج، في الواقع، يسمح للتحقيق في العديد من الجوانب المتصلة بالتجارة: الإعلان تعاريف المستهدفة من حيث الجنس10،11، شظايا الثقافة12،13، من الإعلان نفسه في سن10،14،15،16، العلامة التجارية حلول17و أبنية سعر18، استهداف الساحة والمتكلم للجنسين19، العملاء شراء المواقف20، والبيع بالتجزئة قبل الاختبار6.

وفيما يتعلق بالتخطيط الدماغي، استخدمت رقمين قياسيين لتقييم الردود التي تم إرجاعها بواسطة المواضيع التي تتعرض للمحفزات الإعلان: فصيل عبد الواحد والفهارس الجهد. الأول متجذر في الدراسات قبل ديفيدسون (1990)، مما يدل على أن عدم أمامي تماثل بين النشاط في نصفي الدماغي يعني اتجاه تحفيزية مختلفة من المحفزات المقترحة. على وجه الخصوص، عدة المؤلف21،22 قد أبلغت عن وجود نظامين العصبية متميزة، التوسط دوافع المتصلة بالنهج ودوافع المتصلة بالانسحاب، المترجمة في نصفي الكرة الأرضية اليسار واليمين، على التوالي. ووفقا لهذا الدليل، قشرة prefrontal (PFC) دوراً هاما في الدوائر التي تقوم بتنفيذ كل من الإيجابية والسلبية والدافع. على وجه التحديد، سجلت مشاركة التفاضلية PFC الأيمن والأيسر، مع زيادة في التنشيط الأمامي الأيسر خلال التحفيز الإيجابي وزيادة تفعيل الأمامي على وجه حق أثناء التحفيز السلبي، دراسات مختلفة 23 , 24 , 25. علاوة على ذلك، مختلف التقارير13،14 تسليط الضوء على إمكانية تطبيق AW تعريف الفهرس كالفرق بين نصفي في النشاط بريفرونتال في الفرقة ألفا-في مجال الدعاية. بالإضافة إلى التحقيقات الواسعة في هذا الموضوع، أجريت بحوث أيضا على فئات منتجات محددة، مثل العطور10، حيث أفادت النساء الدافع الإيجابي تجاه الإعلان، بينما أفادت الرجال الدوافع السلبية. البحث في الفهرس AW نظرت أيضا بعض خصائص العينة التجريبية، مثل أم لا كان الموضوع مستهلك ل الإعلان عن البند26. على سبيل المثال، أفادت شاربي الجعة ردا على بيرة تجاري، مستويات أعلى من الهيدروكربون المشبع بالفلور التنشيط من هذين الموضوعين الذين لا يشربون البيرة. وعلاوة على ذلك، هو آخر المعلمة التي تم النظر فيها بين الجنسين المشاركين. على سبيل المثال، أظهر الرجل (على خلاف المرأة) استجابة لمراقبة سيارة أسرة الموضعية، الدافع الإيجابي للتجاري خلال كامل مدة27. معلمة نهائية التي تم التحقيق فيها هو سن المواضيع التجريبية. كان تقدير ذروة مبهجة مع بعض الصور "عدم-حتى-لطيفة" أكثر سيريبرالي الشباب من البالغين27. لتلخيص، القيم الإيجابية التي حصل عليها الفهرس فصيل عبد الواحد، والمستمدة من عدم التكافؤ جبهي ألفا، تشير إلى ارتفاع النشاط اليسرى، مما يشير إلى الدوافع الإيجابية تجاه المحفزات. العكس بالعكس، تبين القيم السلبية على نشاط حق أعلى، مما يوحي بدوافع سلبية في الاستجابة للمحفزات.

وصف الفهرس EEG الثانية، الجهد الدماغي (CE)، تعرف بأنها نشاط ثيتا أمامي في اللجنة المالية الدائمة، في العديد من الدراسات. على وجه الخصوص، تبين هذه الدراسات كيف أعلى قيم CE مرتبطة بمستويات أعلى من صعوبة المهمة28. هذا وقد تم التحقيق خاصة في نيوروايسثيتيكس، في استجابة ل المنبهات السمعية الأدب29؛ في30من إلكترونيات الطيران؛ في مختلف الاستماع ظروف31،32؛ وفي التفاعل بين الإنسان والحاسوب33.

كما اقترح بالأدلة التجريبية من مختلف ميادين التطبيق، المشاركة العاطفية عاملاً حفازاً لتحفيظ المحفزات. وقد حقق هذه الظاهرة أيضا في نيوروماركيتينج، مما يدل على أن المعالجة العاطفية الإيجابية أو السلبية أثناء مراقبة الإعلانات التجارية عامل هام لتشكيل مستقر الذاكرة آثار34. وعلاوة على ذلك، يجدر النظر في أن "عاطفة فاقد الوعي" يحدث عندما نظم الدماغ التي تتوسط الأساسية فاقد الوعي "هوي" (بين سوبكورتيكال المناطق الأخرى، accumbens نواة وصلاتها) لا تقترن بالوعي واعية 35-في بداية هذه المادة، فإنه تم التأكيد على كيف تصور ورد فعل للإعلان عن المحفزات كثيرا ما فاقداً للوعي. واحد من أهداف نيوروماركيتينج للتحقيقهذا الجانب من ردود الفعل العاطفية. وكان إنشاء فهرس اللاإرادي عن طريق مطابقة في GSR والموارد البشرية لأن هذين المعيارين اللاإرادي معروفة لتعكس الاستجابة العاطفية للمحفزات36. وكان تصور الصناعات الاستخراجية الناتجة على أساس نموذج علامة سيركوفليكس يؤثر، اقتنع ب رسل وباريت5. في هذا النموذج، الموارد البشرية هو بيانيا المقدمة على المحور س، بينما GSR على المحور الصادي، إرجاع معلومات فيما يتعلق بالتكافؤ (الإيجابية أو السلبية) والاستثارة (التنشيط منخفضة أو عالية) من المحفزات37،38، على التوالي. الصناعات الاستخراجية تم بالفعل تطبيق اختبار السمع المحفزات الأدبية29، فضلا عن بث الإعلانات التجارية10،16،،من1939. ولذلك، في رأي المؤلفين، كان جديرة بالاهتمام تطبيقها في الصناعات الاستخراجية إلى اتفاقات لتقاسم الإنتاج، لا سيما لقسم مكافحة التدخين.

كل سنة، هناك 6 مليون حالة وفاة العالم الناجمة عن التدخين، والأداة الرئيسية لمواجهة حالة الطوارئ هذه وتتكون من حسابات واﻻرتفاع40. وقد تم بث هذا النوع من هيكل السلام والأمن منذ الخمسينات، ولكن الفعالية على عامة الجمهور مختلفاً للغاية، أسفر عن سلسلة من حملات فعالة أو غير فعالة. عموما، يتم قياس فعالية الحملة المناهضة استناداً إلى الارتفاع في الصحة العامة التي تحققت بعد هو بث الحملة؛ التغييرات في المواقف أو المعتقدات أو السلوك (أي زيادة في الوعي وتغيير المواقف السلبية وزيادة عدد الاستدعاءات لإنهاء الأسطر، إلخ)؛ تأثير وسائل الإعلام (أي المناقشة الإيجابية والتقدير على وسائل الإعلام الاجتماعية)؛ وهلم جرا. بالإضافة إلى ذلك، النماذج القياسية التقييم الاقتصادي عادة ما تطبق، مثل تحليل فعالية التكاليف، والتكلفة بالمنفعة، أو تحليل التكلفة-الفائدة41. أخيرا، بعد الأدلة المقدمة من التقييمات المتخصصة المتعمقة، والفعالية من حيث التكلفة، بمقارنة تكاليف الحملة للتكاليف الطبية التي حفظها، فمن الممكن التأكيد على أن فعالية حملات توفير بعض المال العام ومنع عشرات الآلاف من الوفيات المبكرة42،،من4344.

ولذلك يبدو رد فعل المخ/العاطفي لحسابات خاصة جديرة بالتحقيق بالتقنيات العصبية للحصول على قياسات للاستجابات الفسيولوجية التي تكمل التغذية المرتدة الصريحة التي تقدمها أكثر تقليدية المقابلات والاستبيانات.

أن المؤشرات التي اعتمدت في هذه الدراسة فعلا تم تطبيقها على حسابات واﻻرتفاع في عينة مخفضة من المشاركين والبقع، دعم الفائدة المحتملة لتطبيق تقنيات نيوروماركيتينج للتحقيق من العصبية ميزات للفعالية في حسابات11،45.

الهدف من هذه الدراسة هو تقديم سلسلة من الخطوات المنهجية التي يمكن أن تؤدي إلى القياس الدقيق لتصور واﻻرتفاع حسابات دماغي والعاطفية. وهذا تدبير التمهيدية لتحليل الأسس الفطرية والفسيولوجية وميزات بسا خاصة غير فعالة أو غير فعالة في توليد رد فعل الجمهور.

Protocol

التجريب جميع أجرى وفقا للمبادئ المبينة في "إعلان هلسنكي" لعام 1975، بصيغته المنقحة في عام 2000، ووافقت عليه اللجنة الأخلاقية الجامعة.

1-تركيب المعدات والتحكم بشرط التسجيل

  1. دعوة المشاركين للجلوس على كرسي مريح أمام شاشة كمبيوتر-
  2. تنظيف الجلد على جبهته (بلطف تحريك الشعر، إذا لزم الأمر) والفصوص الإذن والأصابع مع محلول الكلورهيكسيدين مطهر لتطهير الجلد وإزالة الطبقة الدهنية الأكثر سطحية التي تراكمت على الجلد 46-
  3. تطبيق عصابة التخطيط الدماغي كهربائي ستة إلى المشارك ' جبهته s طبقاً للنظام الدولي (أفز، فبز، AF5، AF6، AF7، AF8) 10-20 47.
  4. مكان الإشارة ومسرى الأرض، واحد لكل فص الإذن.
  5. إرفاق نبضي بالإبهام لتسجيل في الساعة
  6. لجمع GSR، وضع قطبين على أصابع اليد غير المهيمنة الثانية والثالثة. وضع أقطاب كهربائية على الجانب المار من الأنصار (اتباع الإجراءات المنشورة بالفعل) الثانية 48.
  7. التحقق من ممانعات للتخطيط الدماغي إشارة إلى إبقائهم تحت 10 ك Ω باستخدام زر قياس مقاومة مناسبة على الواجهة في البرمجيات اقتناء.
    1. في " القنوات " إعداد البرمجيات، واقتناء تعيين " معدل أخذ العينات " للتخطيط الدماغي إشارة الاستحواذ على " 250 هرتز. "
  8. الحصول على إشارة EEG من خلال نظام مكبر للصوت "EEG" وبرنامج تسجيل EEG ذات صلة للحصول على البيانات التخطيط الدماغي (انظر الجدول للمواد). بدء تسجيل إشارة EEG بالضغط على زر تسجيل أحمر على واجهة البرنامج-
  9. التحقق من أن الإشارات GSR والموارد البشرية تكتسب يجري بشكل صحيح قبل التحقق من وجود الموجي المناسب في واجهة البرنامج-
    1. في " القنوات " الإعداد لاقتناء البرمجيات، تعيين معدل أخذ العينات ل GSR والموارد البشرية الحصول على إشارة " 128 هرتز. "
  10. الحصول على إشارات اللاإرادي (أي، GSR والموارد البشرية) من خلال نظام قياس قدرة متعددة الأغراض (انظر الجدول للمواد)-
  11. بدء إشارة GSR والموارد البشرية التسجيل عن طريق الضغط " سجل " زر في واجهة البرنامج المقابلة.
  12. اسأل المشاركين لإلقاء نظرة على أبيض " الصليب " على خلفية سوداء، التي يتم عرضها على الشاشة للحصول على 1 كحد أدنى في نفس الوقت اكتساب النشاط شرط يستريح، مما يشير إلى البدء ونهاية مع أزرار علامة النسبي على اكتساب EEG برامج.
  13. إرشاد المشارك، مجهزة التخطيط الدماغي، الموارد البشرية، وتسجيل الصك، GSR لمشاهدة الفيديو بسا، تتخذ خلالها تسجيلات الإشارات مكان. وعلاوة على ذلك، أطلب من المشارك للحد من أي حركة والبقاء استرخاء قدر الإمكان خلال مدة التسجيل.
  14. اضغط على زر علامة البدء في واجهة البرنامج اقتناء EEG في بداية هيكل السلام والأمن الفيديو. اضغط على زر علامة النهاية في نهاية الفيديو بسا.

2. المحفزات

  1. حدد المحفزات المستهدفة، يفضل أن يكون ذلك على أساس مؤشرات محددة مسبقاً الأداء الرئيسية (KPIs).
  2. عند تصميم البروتوكول التجريبي، نثر المحفزات واﻻرتفاع الستة المستهدفة (أي ثلاث بقع وثلاث صور تنتمي إلى القسم المحدد ثلاث) في شريط فيديو ويتألف من مبنيين.
    1. بناء كتلة البقع كما يلي: خط أساس موضعية (أي، فيلم وثائقي دائم 1 دقيقة)، وقطار من البقع واﻻرتفاع 10 (استخدام الحد الأقصى من 10 عناصر ليشابه فاصل تلفزيون تجارية نموذجية)، وخط الأساس بقعة.
    2. بناء كتلة الصور كما يلي: خط أساس صورة (أي 8 محايدة صور مأخوذة من قاعدة بيانات نظام الصورة الدولية العاطفية (IAPS) 49)، وقطار من 10 صور المناهضة (للاتساق مع كتلة البقع)، وخط الأساس الصورة.
  3. لتجنب التحيز لتأثير الموضعية في المشاركين ' ردود الفعل، ابدأ بعرض نصف المشاركين في كتلة البقع ونصف المشاركين في كتلة الصور.
    لتجنب وجود تحيز موضعية على مستوى بنود محددة، عرض المحفزات في ترتيب عشوائي داخل كل كتلة.
  4. حدد 1-دقيقة فيديو خط أساس مناسب (أي، كما عاطفياً محايد قدر الإمكان، مثل خلاصة وثائقي) ووضعه قبل مباشرة وفورا بعد كتلة بقع في البروتوكول الفيديو.
  5. تحديد خط أساس سليم صورة (أي، محايد قدر الإمكان، مثل الصور المحايدة 8 مأخوذة من قاعدة بيانات IAPS) 49 ومكان ذلك مباشرة قبل وبعد الصور مباشرة كتلة في البروتوكول الفيديو.
  6. عند تصميم كتلة الصور، تعيين مدة عرض كل صورة إلى 9 s لضمان الكشف عن التباين في نهاية المطاف في مكونات اللاإرادي، الذي يقدم استجابة أبطأ بالمقارنة مع إشارة EEG. بين كل مجموعة من الصور، العرض الصليب أبيض على شاشة سوداء إعادة إنشاء نقطة التثبيت المركزية.

3. معالجة الإشارات

ملاحظة: يمكن تنفيذ الخطوات الحسابية التالية مع مختلف الإشارات متاحة لتجهيز البرمجيات الحاسوبية، مثل يجلاب 50 أو ليدالاب 51، لتحليل الإشارات GSR. بينما استخدمت برمجيات المتقدمة على وجه التحديد هنا لبعض الحسابات، لا تعتمد الخطوات الموضحة أدناه عند خاصة البرمجيات المستخدمة. وهكذا، الخطوات التالية لن تصف تحديداً بالتفاعل مع البرامج الحاسوبية لكن بدلاً من ذلك سوف تظهر الخطوات المنطقية اللازمة لتحقيق النتائج-

  1. معالجة الإشارات EEG.
    1. لكشف وإزالة المكونات بسبب حركات العين، يومض، والتحف العضلي، وتطبيق عامل تصفية درجة (50 هرتز)، ومرشح تمرير نطاق (2-30 هرتز)، وإجراءات 52 التحليل (ICA) مكون مستقل لآثار التخطيط الدماغي.
      1. إشارات التصفية التخطيط الدماغي مع عامل تصفية درجة (50 هرتز)، برفض عناصر الكهرباء الرئيسية، ومن ثم مع مرشح تمرير نطاق (2-30 هرتز)، رفض مكونات الترددات التي لا تتصل بالعمليات المعرفية التي يجري التحقيق فيها-
      2. تحويل السلسلة الزمنية EEG في الحلف التعاوني الدولي 52.
      3. البحث عن وإزالة المكونات المستقلة المتعلقة بالتحف.
        ملاحظة: مكونات مستقلة التحف المتصلة بالعين تمييزها الواضح من مكونات المخ بالشكل والحجم. بمجرد الكشف عن إزالة هذه المكونات المتعلقة بالتحف العين من الإجراء الحلف قبل إعادة تأليف الإشارات في المجال الوقت.
      4. أعاد تركيب إشارة EEG في المجال الوقت باستخدام مكونات مستقلة المحتفظ بها.
    2. لكل موضوع، تقدير تواتر ألفا الفردية (الاياف) من شرط يستريح، لتحديد نطاقات التردد للفائدة وفقا للطريقة المقترحة في سينتific الأدب 28-
      ملاحظة: هذه الخطوة هامة، حيث يجب أن تحدد كل تعريف للنطاق الترددي لكل موضوع على حدة.
    3. حساب الطاقة (بروتينات فلورية خضراء) الميدانية العالمية 16 لكل المنطقة القشرية ولكل موضوع.
      1. إشارات التصفية التخطيط الدماغي في نطاقات التردد من الاهتمام، بخاصة ثيتا (القوات الجوية الهندية-6:IAF-2) وألفا (الاياف-2:IAF + 2)، وفقا للتعريف المقترح في المؤلفات العلمية 28.
      2. حساب التجارة والنقل 16 كمجموع لسلطة إشارات EEG من أقطاب محددة عبر المنطقة القشرية للفائدة (مثل قشرة اليسار واليمين بريفرونتال. تصفية في عصابة معينة ومتوسط عدد من أقطاب المدروس. انظر المعادلة التالية:
        Equation 1
  2. نهج سحب مؤشر
    ملاحظة: وقد أشير في العديد من الدراسات، قشرة أمامي كمجال اهتمام لموقف النهج أو انسحاب ردا على طائفة واسعة من المحفزات 53 ، 54 ، ، من 55 56 ، ، من 57 58.
    1. تطبيق صيغة تعريف الفهرس فصيل عبد الواحد كفصيل عبد الواحد = GFPa_right-GFPa_left، التي تمثل فيها GFPa_right و GFPa_left في التجارة والنقل محسوبة من اليمين (AF6 و AF8) واقطاب اليسار (AF5 و AF7) في الفرقة ألفا 59 ، < سوب class = "xref" > 60
    2. تقدير الموجي الفهرس الدماغي فصيل عبد الواحد لكل ثانية، ومتوسط ثم خلال مدة المحفزات.
    3. توحيد الفهرس فصيل عبد الواحد وفقا لخط الأساس نشاط التخطيط الدماغي المكتسبة في البداية ونهاية التجربة.
      ملاحظة: القيم الإيجابية فصيل عبد الواحد يعني دوافع نهج تجاه الحافز الذي أعرب عنها هذا الموضوع، بينما تشير القيم السلبية من فصيل عبد الواحد إلى ميل انسحاب.
  3. مؤشر الجهد
    ملاحظة: تبين دراسات عدة في التحقيق وتطبيق الجهد الدماغي بمختلف المهام في البشر 28 ، 33.
    1. لتقييم هذا الجهد الدماغي، استخدام أقطاب أمامي في ثيتا باند (أفز، فبز، AF5، AF6، AF7، AF8) 28 ، ، من 11 33 ، 45-
    2. تقدير بروتينات فلورية خضراء 16 من أقطاب أمامي. توحيد البيانات مؤشر الجهد، أما بالنسبة لمؤشر فصيل عبد الواحد، وفقا لخط الأساس نشاط التخطيط الدماغي المكتسبة في البداية ونهاية التجربة.
    3. لتفسير النتيجة، تذكر أن مستويات أعلى من مؤشر جهد ينطوي على مستوى أعلى من صعوبة المهمة 31-
  4. مؤشر العاطفية
    1. للحصول على إشارة الموارد البشرية، تستخدم خوارزمية توميكينز عموم 61-
    2. اكتساب الموصلية الجلد باستخدام أسلوب (0.5 V) الجهد المستمر 62-
    3. "ليدالاب استخدام" البرمجيات 67 للحصول على عنصر منشط للجلد الموصلية (أي s الموصلية القربى مستوى (SCL)).
      1. تحديد " "التحليل التحلل المستمر" " من قائمة التحليل.
        ملاحظة: من المستحسن لتحسين التحليل بالنقر " تحسين " زر.
      2. انقر فوق " تطبيق " لقبول التحليل وقد تحلل المرسومة.
    4. غرض مطابقة إشارات SCL والموارد البشرية، الرجوع إلى نموذج سيركومبليكس تؤثر على خطة 63 ، 64، حيث يتم تحديد إحداثيات نقطة في الفضاء على التوالي قبل (الموارد البشرية المحور الأفقي) لوصف التكافؤ و SCL (المحور العمودي) لوصف الظواهر الاستثارة 36-
    5. للحصول على متغير مونوديمينسيونال، استخدام الدولة العاطفي للموضوع كما هو موضح بالصناعات الاستخراجية 10، تحددها الصيغة: الصناعات الاستخراجية = 1-β/π '-
      ملاحظة: هنا،
      Equation 2
      الموارد البشرية و Equation 3 تشكل المتغيرات Ζ-نقاط للموارد البشرية و GSR، على التوالي. < img alt = "المعادلة 5" src="//cloudfront.jove.com/files/ftp_upload/55872/55872eq5.jpg"/> هو بالتقدير الدائري، محسوبة بوصفها arctang(Equation 4 Equation 3). لأنه سوف تختلف الزاوية بين [− 1، 1]، الصناعات الاستخراجية تتنوع بين [− 1، 1].
    6. لتفسير النتيجة، تذكر أن قيم الصناعات الاستخراجية أعلى يعني العاطفة أكثر إيجابية من ذوي الخبرة للمشاركين، والعكس بالعكس.

Representative Results

مواضيع صحية 22 (يعني ± العمر 17.64 0.95 سنوات، مجموعة = 16 19 عاماً) التحق على أساس طوعي. فيما يتعلق بعادات التدخين، 7 مشاركين غير المدخنين، 9 المدخنون الخفيفة (دي فايف سيجارة في اليوم الواحد)، و 6 المدخنون الثقيلة (> 5 سجائر في اليوم الواحد). أبلغ المشاركين المدخن يدخن السجائر الأولى بهم في متوسط العمر من 13.38 ± 3.01 سنة، وأيا من المشاركين قد استقال من منصبه في الماضي. وقدمت معلومات مفصلة عن الدراسة جميع المواضيع والتوقيع موافقة المستنيرة. التجربة أجريت وفقا للمبادئ المبينة في "إعلان هلسنكي" لعام 1975، بصيغته المنقحة في عام 2000، ووافقت عليه اللجنة الأخلاقية الجامعة.

في هذه الدراسة، قمنا باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية التي اقترحها كوفمان65 و66من باركو، وقد اخترنا ثلاث حملات واﻻرتفاع المستهدفة. وأدرجت اثنين على أساس يجري كلاسيفيكاتيد أنها "فعالة" و "غير فعالة" كما يتضح من البيانات الرسمية على النهوض بالصحة والتحسن الاقتصادي في عموم السكان. ثالث بسا المصنفة والمدرجة على أساس التقدير التي تم الحصول عليها من اللجان المتخصصة، المعرب عنها في الأجل مبلغ الجوائز وتلقى. بشكل خاص، كانت حسابات واﻻرتفاع المحددة الثلاثة في هذه الدراسة: أنا) مركز السيطرة على الأمراض (الصورة: تيري مركز السيطرة على الأمراض؛ والحال: روزفلت CDC)67الولايات المتحدة الأمريكية 2012-2015 و فعالة68،44، تثير الخوف النداء والسرد/التجريبي نمط الاتصال؛ ثانيا) أعتقد لا تدخن (الصور والفيديو)69، فيليب موريس، الولايات المتحدة الأمريكية عام 1998، غير فعالة70،71، ونمط الاتصال أبوية؛ وثالثاً) "السجائر الدهنية" (الصور والفيديو)72، "مؤسسة القلب البريطانية"، المملكة المتحدة 2003، منحت (كليو جوائز 2005 تلفزيون وإذاعة الخدمة العامة البرونزية، أصد فعالية جائزة عام 2004 الفائزين الذهبي يشاهد؛ فعالية الاستثمار جائزة عام 2004 التفاني أفضل الفائزين في فعالية الفائز؛ 3 بالماريس الاتحاد الأفريقي المهرجان الدولي de la Publicite كان السينمائي عام 2004)، ونمط الاتصال الرمزي.

التحليل الإحصائي يتألف من ANOVA، فئة هيكل السلام والأمن داخل معامل مع ثلاثة مستويات (فعالة وغير فعالة، ومنحت) والجنس (ذكور/إناث) بين عاملاً. موقف التدخين لم تدرج في التحليل بسبب انخفاض إعداد ضمن ثلاث مجموعات ممكنة (أي غير المدخنين والمدخنات الخفيفة والمدخنون الثقيلة)، ولكن توزيع متجانس للمشاركين في هذه المجموعات الثلاث المسموح بها أداء تحليل العينة المنهار. من المهم أن نذكر أن اختبار ANOVA له قوة إحصائية كافية للتعامل مع تحليل عدد صغير نسبيا من المشاركين، كما هو الحال في هذه الدراسة73، شريطة أن يكون عدد العوامل أقل من 4، كما هو الحال في هذه القضية.

مؤشر انسحاب النهج:

وحددت للصور، لا توجد فروق معتد بها إحصائيا بين الحملات الثلاث (F(2,40) = 2.649، ف = 0.083)، ولكن القيم AW ذكرت للصورة "منحت" كانت أعلى من تلك التي أبلغت عن هيكل السلام والأمن "غير فعالة" (الشكل 1، اليسار).

للمحفزات الفيديو، اكتشفت أثرا يعتد به إحصائيا من فئة موضعية (أي، فعالة أو غير فعالة، أو منح) (F(2,40) = 3.171، p = 0.050). أبرز تحليل وظيفة مخصصة القيم فصيل عبد الواحد زيادة المقدرة على الفور "منحت" بالمقارنة مع واحد "فعالة" (ف = 0.047) ونزعة قوية المثل (p = 0.060) مقارنة بالحال "غير فعالة" (الشكل 1، حق).

وباختصار، الصورة والانتماء بقعة لحملة "منحت" الحصول على قيم النهج الأكثر إيجابية، حسب تقديرات مؤشر فصيل عبد الواحد.

Figure 1
رقم 1: تقدير مؤشر AW الحملات بسا واﻻرتفاع المحدد. على اليسار هي النتائج المتصلة بالصور، وعلى الحق هي النتائج المتصلة بالبقع "فعالة،" "غير فعالة"، وحسابات واﻻرتفاع "منحت". أشرطة الخطأ تمثل الانحرافات المعيارية. الرجاء انقر هنا لمشاهدة نسخة أكبر من هذا الرقم-

مؤشر الجهد:

اختبار ANOVA أبرز أثرا يعتد به إحصائيا للمتغير (أي، فعالة وغير فعالة، أو منح) الفئة لكل الصور (F(2,40) = 8.589، ف = 0.001) وعلى الفور (F(2,40) = 5.441، ف = 0، 008) المنبهات. كشف تحليل وظيفة مخصصة، واحد "فعالة" للصور، كان أقل بكثير من "غير فعالة" (p = 0.009) و "منح" (ف < 0.001) منها (الشكل 2، يسار). وبالإضافة إلى ذلك، أظهر تحليل وظيفة مخصصة يقوم على البقع أن الجهد القيم ذكر للفيديو "فعالة" كانت أعلى بكثير (p = 0.003) من تلك المقدرة على الفور "منحت" (الشكل 2، حق).

Figure 2
رقم 2: تقدير مؤشر الجهد الحملات بسا واﻻرتفاع المحدد. على اليسار هي النتائج المتصلة بالصور، وعلى الحق هي النتائج المتصلة بالبقع "فعالة،" "غير فعالة"، وحسابات واﻻرتفاع "منحت". أشرطة الخطأ تمثل الانحرافات المعيارية. الرجاء انقر هنا لمشاهدة نسخة أكبر من هذا الرقم-

مؤشر العاطفية:

بشكل عام، القيم الصناعات الاستخراجية التي ذكرت لحملة "فعالة" كانت أعلى من تلك "غير فعالة" و "منح"، على حد سواء للصورة بسا واﻻرتفاع وعلى الفور. فيما يتعلق بالمحفزات الصورة، على الرغم من أن هناك عدم وجود اختلافات إحصائية كبيرة بين الشروط التي جرى تقييمها، اتجاها قويا لزيادة قيم الصناعات الاستخراجية للصورة "فعالة" بالمقارنة مع واحد "غير فعالة" يمكن أن تحظى بالتقدير ( 3 الرقم، واليسار). للمحفزات الفيديو، وجد أثرا يعتد به إحصائيا عامل الفئة بقعة (F(2,32) = 3.978، p = 0.029). وعلاوة على ذلك، أظهر التحليل الوظيفة المخصصة انخفاضا في قيم الصناعات الاستخراجية على الفور "غير فعالة" بالمقارنة مع واحد "فعالة" (ف = 0.013) واتجاه ملحوظ مماثل (p = 0.060) مقارنة بالحال "منحت" (الشكل 3، حق). بشكل عام، القيم الصناعات الاستخراجية التي ذكرت لحملة "فعالة" كانت أعلى من تلك التي "غير فعالة" ومنها "منح"، سواء بالنسبة للصورة وبقعةتيسموكينج اتفاقات لتقاسم الإنتاج.

Figure 3
الشكل 3: تقدير الصناعات الاستخراجية الحملات بسا واﻻرتفاع المحدد. على اليسار نتائج تتصل بالصور، وعلى الحق النتائج المتصلة بالبقع "فعالة،" "غير فعالة"، وحسابات واﻻرتفاع "منحت". أشرطة الخطأ تمثل الانحرافات المعيارية. الرجاء انقر هنا لمشاهدة نسخة أكبر من هذا الرقم-

Discussion

إدخال تعديلات على البروتوكول، واستكشاف الأخطاء وإصلاحها:

يمكن تعديل البروتوكول هو موضح هنا للاستخدام في حالة تجريبية مختلفة. على وجه الخصوص، يمكن تغيير قطار المحفزات التي قدمت هنا لسلسلة تعتمد فقط على الصور أو على أشرطة الفيديو فقط. يسمح هذا التغيير للاختبارات فقط أو مطبوعة فقط الفيديو الإعلاني، على التوالي. ومع ذلك، هنا هناك أية تغييرات معينة في الخطوات المطلوبة لمعالجة الإشارات منذ وقوع العين التحف سيحدث على أي حال ويجب أن يتم إزالتها من إشارات EEG. عندما يتم عرض أشرطة الفيديو فقط، يمكن أن تتكون الأساس فقط من أشرطة الفيديو، ودون استخدام الصور المأخوذة من قاعدة IAPS (كما هو موضح أعلاه). شائع حدوث مما يستلزم استكشاف الأخطاء وإصلاحها لكافة تسجيلات التخطيط الدماغي هو وجود عدة التحف العضلات بسبب حركة الموضوع خلال جلسات تسجيل. وفي هذه الحالة، من المهم رصد نوعية آثار التخطيط الدماغي جمع ودراسة شريط الفيديو للدورة التسجيل للتحقق من حدوث مثل هذه التحف الحركة في وقت لاحق. في حالة حدوث مثل هذه التحف، سيكون من الضروري لإزالة مثل هذه التحف إدخال تعديلات على إجراءات لتطبيق منطقة السيطرة الإسرائيلية. سبب حدوث عشوائية من هذه القطع الأثرية على امتداد آثار EEG، الإجراء الحلف يمكن أن تنتج بسهولة مكون في أي العضلات هذه التحف موجودة والتي يمكن إزالتها من تحويل مكافحة المتعاقبة في المجال وقت العودة EEG نظيفة البيانات.

القيود المفروضة على هذه التقنية:

تسجيل الدماغي والعاطفية الأسلوب الموصوفة هنا بالعديد من القيود التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار عندما يتم تطبيقه على إجراءات تجريبية مختلفة عن تلك المعروضة. على وجه الخصوص، الإجراء ICA الحساسة للعدد من أجهزة الاستشعار EEG المستخدمة. وهكذا، خفض العدد من أجهزة الاستشعار الإسراع التسجيلات سيؤثر عدد القطع الأثرية التي من الممكن إزالة. في الواقع، أن الإجراء الموضح هنا تشمل ستة أجهزة الاستشعار ويسمح بإزالة مكونين قطعة أثرية الرئيسية (مثل التحف عضلة العين والإجمالي). استخدام عدد أقل من أجهزة الاستشعار EEG، انخفاض عدد من أنواع مختلفة من التحف التي يمكن إزالتها.

قيد آخر قدم تقنية تتصل بإجمالي مقدار الوقت للتسجيلات الدماغي. وفي الواقع، المدة الإجمالية الموصى بها في دراسات مماثلة كحد أقصى ح 1 لكل موضوع لتجنب احتمال الخلط تأثير بسبب ظهور التعب أو الملل. وإلى هذا الحد، طول التحفيز يجب أن تسيطر تماما، ولا يمكن اختبار مجموعة واسعة من المحفزات على المشارك نفسه، أو على الأقل ليس في شوط واحد. خلال الاشتباك ح 1، المشارك يجب أن يكون بعناية أبلغ عن الدراسة وطلب التوقيع على الموافقة المستنيرة ومجهزة بأدوات تجريبية وسجلت تحت يستريح الظروف وخلال دورات تجريبية مهمة. لتجنب تجاوز الحد الزمني الموصى به، إمكانية استكشاف الأخطاء وإصلاحها النظر المجربون اثنين إعداد الصكوك في نفس الوقت.

أهمية فيما يتعلق بالأساليب القائمة:

البروتوكول المقدم لتسجيل وتحليل رد فعل المخ والعاطفية لحسابات مزايا عديدة مقارنة بالأساليب التقليدية للإعلان عن التقييم. على وجه الخصوص، واحد منهم هو إمكانية استخدام حجم عينة أقل من اللازم للحصول على نتائج ملموسة عندما الاستبيانات كومبيلاتينج اللفظية. في الواقع، في حين يمكن تنفيذ البروتوكول الموصوفة هنا مثمر مع حجم عينة من 20-30 مشاركاً، يتطلب الاستبيان اللفظي المجيبين على الأقل 100.

وعلاوة على ذلك، هذا الأسلوب يمكن التحقيق الاستجابات الفسيولوجية دون الاعتماد على تقارير المشاركين تم اختبارها، تقديم ردود فعل غريزية أكثر إلى التعرض المنبهات اللفظية.

التطبيقات المستقبلية:

يمكن تطبيق البروتوكول المقترح على عينة أكبر من المواضيع جمع مزيد من المعلومات حول الفعالية اتفاقات لتقاسم الإنتاج. أحد التطبيقات المستقبلية لتحديد أهداف معينة من السكان لبداهة التنبؤ بالخصائص في تحديد فعالية اتفاقات لتقاسم الإنتاج لنقل الرسائل الصحية المناسبة لكل تقسيم السكان

الخطوات الحاسمة في إطار البروتوكول:

وتشمل الخطوات الحاسمة في إطار البروتوكول الاختيار السليم لخطوط الأساس على أساسها تقييم أهمية الحوافز المقدمة، فضلا عن رفض قطعة أثرية. هنا، قمنا باستخدام قاعدة بيانات IAPS، التي توفر مجموعة كبيرة من الصور ردود الفعل العاطفية التي قيمت كخط أساس، والمنهجية الحلف التعاوني الدولي، التي ألغت النتائج الملموسة الناجمة عن حركات العين والعضلات من آثار EEG.

أهمية البيانات التي تم الحصول عليها:

عدم وجود أثر يعتد به إحصائيا لعامل الجنس في أي مؤشر يوحي بأن ليس هناك فرق بين الشباب من الذكور والإناث في رد فعل للمحفزات واﻻرتفاع. يبدو أن يكون متمشيا مع انتشار عادة التدخين في سكان إيطاليا بين السكان العمر التحقيق74متجانسة بدلاً من هذا.

وفيما يتعلق بالمؤشر فصيل عبد الواحد، وأدت إلى حملة "منحت" تعزز موقفا أكثر يقترب كثيرا من حسابات "فعالة" و "غير فعالة" لكل من الصورة والمحفزات الموضعية. وهذا يمكن تفسيره بأسلوب الاتصال الرمزي وصف هيكل السلام والأمن "منحت". وباﻹضافة إلى ذلك، أثر يعتد به إحصائيا من فئة الموضعية، فضلا عن الاتجاه نفسه من فئة الصورة، تتمشى مع النتائج المقدمة في الدراسات السابقة، حيث نصف الكرة الأيمن أو الأيسر التنشيط-يتجلى P300 مختلفة اختلاف السعة-تمت عن طريق التعرض محايدة، وتعزيز، والمتناقضة التدخين رسائل المحفزات75التضمين.

وفيما يتعلق بمؤشر الجهد، الصورة "فعالة" كان الأقل افورتفول. يمكن أن يكون هذا تفسير برسالة واضحة جداً تنقلها الصورة لسيدة الذي خضع القصبة، بالجملة ترافقه "لا نقول للناس سيء للتدخين، وتبين لهم." على العكس من ذلك، صورة "منح"، يصور سيجارة ترمز ودائع دهنية كامل شريان، حصل على أعلى مستويات الجهد، ربما بسبب عواقب الأوعية الدموية أقل شهرة من عادات التدخين لدى عامة السكان بالمقارنة مع أكثر الآثار الرئوية الشهيرة. أخيرا، صورة "غير فعالة"، يصور رجل مع ابنه خلف الجملة "أعتقد، لا تدخن،" ربما أثارت قيم جهد عالية جداً بسبب على ما يبدو سوء العلاقة بين النص والصورة، وربما حمل المراقبين لمحاولة فهم العلاقة بين هذين العنصرين. وعلى النقيض من الصورة "فعالة"، وذكرت الفيديو المنتمين إلى نفس الحملة أعلى قيم الجهد، ربما بسبب الطابع المعقد لروي القصة، الذي شاب يحكي عن قلب الهجوم حصل عندما كان عمره 45 عاماً فقط ، فضلا عن جميع النتائج المترتبة على هذا الحدث، بدءاً من الندبة في صدره لأوجه القصور في حياته اليومية. هذه النتيجة وفقا لدراسة أجريت مؤخرا تقديم أدلة على أن وجود بنية السرد في إعلانات الفيديو النتائج في أعلى سلطة ثيتا في الأمامية اليسرى76.

وأخيراً، أظهرت الحملة "فعالة" أعلى قيم الصناعات الاستخراجية، ربما بسبب التعاطف الناجم عن تي المرضىاستيمونيالس الحملة وبسبب اجماعه من الرسالة. يمكن أن تكون هذه النتيجة وفقا للأدلة التي تم الحصول عليها من خلال استبيان في نفس الفئة العمرية كالعينة (16-19 سنة). الاستبيان بالمقارنة مع تصور صورة واﻻرتفاع الذي يحفز الخوف مع الإحساس بصورة أكثر إيجابية، وأنها أظهرت أن المشاركين المفضل الذي يحفز الخوف لأنه كان أكثر "جاذبية" من أول واحد77. وعلاوة على ذلك، الصناعات الاستخراجية أعلى القيم المقدرة للحملة "فعالة"، والاتفاق مع دراسة تجريبية سابقة على واﻻرتفاع الإعلانات التجارية التلفزيونية11، تدعمها الأدلة التي تم المقترنة العاطفي لمكافحة التدخين إعلانات إنهاء زيادة الفعالية، وتقييمها من حيث عدد المحاولات في السكان البالغين، بالمقارنة مع أنواع أخرى من الإعلانات78.

واختيرت عينة سكان شباب نظراً لأن البيانات المتعلقة بعلم الأوبئة للشروع في استهلاك التبغ في إيطاليا معظمهم ينطوي على الناس من 15-17 سنة74. ومع ذلك تدعم النتائج التي تم الحصول عليها في هذه الدراسة، على الرغم من أن أجرى على عينة محدودة من طلاب المدارس الثانوية، فائدة هذه المؤشرات نيوروميتريك لتقييم واﻻرتفاع بسا التقييم. إجراء المزيد من الدراسات على عينة أكبر من الطلاب في إطار برنامج البحوث سموكيفريبراين يمكن إرجاع معلومات أكثر حسما في توليد حسابات "فعالة" للشباب. لقد ثبت وجود تناسب بين السكان المستهدفين والرسالة المعلن عنها زيادة تأثير الرسالة على المواقف الضمنية وإجراءات مرتبطة والحث على إجراء تقييم أكثر إيجابية ل تعزيز رسالة79. وأخيراً، في هذا الإطار، أحد العوامل الرئيسية ذات الاهتمام لتصميم حملة فعالة هو اختيار أنسب شهادة80. ومن الواضح أن هذا التحقيق يحتاج إلى أن تمتد إلى نموذج أقدم، منذ رد الفعل الفسيولوجية والإدراكية، واللاارادي للإعلان، وعلى وجه الخصوص، يمكن أن تكون حسابات واﻻرتفاع مختلفة في عصر مختلف السكان27،81 ،82. أخيرا، نتائج الأبحاث الحالية والمقبلة سوف يقلل يحتمل أن تكون مضيعة للمال العام المتعلقة توليد والبث الإذاعي لحسابات "غير فعالة" للمجموعات السكانية المستهدفة المختلفة.

Disclosures

الكتاب ليس لها علاقة بالكشف عن.

Acknowledgments

وأيد "المفوضية الأوروبية" العمل الحالي في جزء Horizon2020 المشروع HCO-06-2015، "سموكيفريبرين،" ألجأ أ. 681120.

Materials

Name Company Catalog Number Comments
BrainVision Engineering, LiveAmp Brain Products GmbH
Zeppelinstrasse 7
82205 Gilching Germany		 BP-200-3000 32 Channel wireless EEG amplifier system
BrainVision Engineering, Neuromarketing Headset Brain Products GmbH
Zeppelinstrasse 7
82205 Gilching Germany		 N/A still a prototype 6 channel EEG headset, Prototype system for EEG measurements to conduct neuromarketing studies
BrainVision Recorder Brain Products GmbH
Zeppelinstrasse 7
82205 Gilching Germany		 BP-170-3000 EEG recording Software for EEG data acquisition
Nexus-10 MKII Mind Media BV Louis Eijssenweg 2B 6049CD Herten The Netherlands NX10B-8000mAh
SN 0939130157		 Biofeedback and Neurofeedback 10 channels acquiring system multipurpose measuring capabilities (heart rate, skin conductance and more)
BioTrace+ Mind Media BV Louis Eijssenweg 2B 6049CD Herten The Netherlands Recording software for Nexus-10 MKII data acquisition

DOWNLOAD MATERIALS LIST

References

  1. Bargh, J. A., Chartrand, T. L. The unbearable automaticity of being. Am Psychol. 54 (7), 462-479 (1999).
  2. Damasio, A. R., Everitt, B. J., Bishop, D. The Somatic Marker Hypothesis and the Possible Functions of the Prefrontal Cortex [and Discussion. Philos Trans R Soc Lond B Biol Sci. 351 (1346), 1413-1420 (1996).
  3. Davidson, R. J., Abercrombie, H., Nitschke, J. B., Putnam, K. Regional brain function, emotion and disorders of emotion. Curr Opin Neurobiol. 9 (2), 228-234 (1999).
  4. Panksepp, J., Nocjar, C., Burgdorf, J., Panksepp, J. B., Huber, R. The role of emotional systems in addiction: a neuroethological perspective. Nebr Symp Motiv. 50, 85-126 (2004).
  5. Ariely, D., Berns, G. S. Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nat Rev Neurosci. 11 (4), 284-292 (2010).
  6. Baldo, D. Brain Waves Predict Success of New Fashion Products: A Practical Application for the Footwear Retailing Industry. J Creating Value. 1 (1), 61-71 (2015).
  7. Plassmann, H., Ramsøy, T. Z., Milosavljevic, M. Branding the brain: A critical review and outlook. J Consum Psychol. 22, 18-36 (2012).
  8. Lee, N., Broderick, A. J., Chamberlain, L. What is 'neuromarketing'? A discussion and agenda for future research. Int J Psychophysiol. 63 (2), 199-204 (2007).
  9. Breiter, H. C. Redefining neuromarketing as an integrated science of influence. Front Hum Neurosci. 8 (1073), 1-7 (2015).
  10. Vecchiato, G. Neurophysiological Tools to Investigate Consumer’s Gender Differences during the Observation of TV Commercials. Comput Math Methods Med. 2014 (912981), 1-12 (2014).
  11. Cartocci, G. A pilot study on the neurometric evaluation of "effective" and "ineffective" antismoking public service announcements. 2016 38th Annual International Conference of the IEEE Engineering in Medicine and Biology Society (EMBC). , 4597-4600 (2016).
  12. Han, S., Shavitt, S. Persuasion and Culture: Advertising Appeals in Individualistic and Collectivistic Societies. J Exp Soc Psychol. 30, 326-350 (1994).
  13. Vecchiato, G. On the Use of EEG or MEG Brain Imaging Tools in Neuromarketing Research. Comput Intell Neurosci. 2011 (643489), (2011).
  14. Vecchiato, G. Changes in Brain Activity During the Observation of TV Commercials by Using EEG, GSR and HR Measurements. Brain Topogr. 23 (2), 165-179 (2009).
  15. Vecchiato, G. Spectral EEG frontal asymmetries correlate with the experienced pleasantness of TV commercial advertisements. Med Biol Eng Comput. 49 (5), 579-583 (2011).
  16. Cherubino, P. Neuroelectrical Indexes for the Study of the Efficacy of TV Advertising Stimuli. Selected Issues in Experimental Economics, Springer Proceedings in Business and Economics. , 355-371 (2016).
  17. Paulus, M. P., Frank, L. R. Ventromedial prefrontal cortex activation is critical for preference judgments. Neuroreport. 14 (10), 1311-1315 (2003).
  18. Reimann, M., Schilke, O., Weber, B., Neuhaus, C., Zaichkowsky, J. Functional magnetic resonance imaging in consumer research: A review and application. Psychol Mark. 28 (6), 608-637 (2011).
  19. Cherubino, P. Marketing Meets Neuroscience: Useful Insights for Gender Subgroups During the Observation of TV Ads. Applying Neuroscience to Business Practice, IGI Global. , 1-28 (2016).
  20. Knutson, B., Rick, S., Wimmer, G. E., Prelec, D., Loewenstein, G. Neural predictors of purchases. Neuron. 53 (1), 147-156 (2007).
  21. Coan, J. A., Allen, J. J. Frontal EEG asymmetry as a moderator and mediator of emotion. Biol Psychol. 67 (1-2), 7-49 (2004).
  22. Davidson, R. J., Irwin, W. The functional neuroanatomy of emotion and affective style. Trends Cogn Sci. 3, 1-21 (1999).
  23. Davidson, R. J., Ekman, P., Saron, C. D., Senulis, J. A., Friesen, W. V. Approach-withdrawal and cerebral asymmetry: Emotional expression and brain physiology: I. J Pers Soc Psychol. 58, 330-341 (1990).
  24. Davidson, R. J., Hugdahl, K. Brain Asymmetry. , MIT Press. (1996).
  25. Davidson, R. J. Affective style and affective disorders: perspectives from affective neuroscience. Cognition and Emotion. 12 (3), 307-330 (1998).
  26. Vecchiato, G., Kong, W., Maglione, A. G., Wei, D. Understanding the Impact of TV Commercials: Electrical Neuroimaging. IEEE Pulse. 3, 42-47 (2012).
  27. Cartocci, G. Gender and Age Related Effects While Watching TV Advertisements: An EEG Study. Comput Intell Neurosci. 2016, (2016).
  28. Klimesch, W. EEG alpha and theta oscillations reflect cognitive and memory performance: a review and analysis. Brain Res Brain Res Rev. 29, 169-195 (1999).
  29. Cartocci, G. The "NeuroDante project": neurometric measurements of participant's reaction to literary auditory stimuli from Dante's "Divina Commedia". Symbiotic conference proceedings. , Springer. (2016).
  30. Aricò, P. Towards a multimodal bioelectrical framework for the online mental workload evaluation. 2014 36th Annual International Conference of the IEEE Engineering in Medicine and Biology Society. , 3001-3004 (2014).
  31. Wisniewski, M. G. Frontal midline θ power as an index of listening effort. Neuroreport. 26, 94-99 (2015).
  32. Cartocci, G. Mental workload estimations in unilateral deafened children. 2015 37th Annual International Conference of the IEEE Engineering in Medicine and Biology Society (EMBC). , 1654-1657 (2015).
  33. Gevins, A., Smith, M. E. Neurophysiological measures of cognitive workload during human-computer interaction. Theor Issues Ergon Sci. 4, 113-131 (2003).
  34. Kato, J., Ide, H., Kabashima, I., Kadota, H., Takano, K., Kansaku, K. Neural Correlates of Attitude Change Following Positive and Negative Advertisements. Front Behav Neurosci. 3 (6), 1-13 (2009).
  35. Berridge, K., Winkielman, P. What is an unconscious emotion? (The case for unconscious 'liking'). Cognition and Emotion. 17 (2), 181-211 (2003).
  36. Mauss, I. B., Robinson, M. D. Measures of emotion: A review. Cogn Emot. 23 (2), 209-237 (2009).
  37. Astolfi, L. Neural basis for brain responses to TV commercials: a high-resolution EEG study. IEEE Trans Neural Syst Rehabil Eng. 16 (6), 522-531 (2008).
  38. Vecchiato, G. Neuroelectrical brain imaging tools for the study of the efficacy of TV advertising stimuli and their application to neuromarketing. , Springer. Berlin, Germany. (2013).
  39. Vecchiato, G. Marketing and Neuroscience: How Electroencephalographic Tools Could Help to Design and Analyze Commercial Advertising Campaign. Micro & Macro Marketing. (2), Il Mulino. 279-294 (2014).
  40. Hornik, R. Public Health Communication: Evidence for Behavior Change. , Routledge. (2002).
  41. Atusingwize, E., Lewis, S., Langley, T. Economic evaluations of tobacco control mass media campaigns: a systematic review. Tob Control. 24, 320-327 (2015).
  42. Holtgrave, D. R., Wunderink, K. A., Vallone, D. M., Healton, C. G. Cost-Utility Analysis of the National truth® Campaign to Prevent Youth Smoking. Am J Prev Med. 36 (5), 385-388 (2009).
  43. Hurley, S. F., Matthews, J. P. Cost-effectiveness of the Australian National Tobacco Campaign. Tob Control. 17, 379-384 (2008).
  44. Xu, X. A Cost-Effectiveness Analysis of the First Federally Funded Antismoking Campaign. Am J Prev Med. 48, 318-325 (2015).
  45. Cartocci, G. Against smoking public service announcements, a neurometric evaluation of effectiveness. , Frontiers. Available from: http://www.frontiersin.org/10.3389/conf.fnhum.2016.220.00096/event_abstract (2016).
  46. De Pascalis, V., Cozzuto, G., Caprara, G. V., Alessandri, G. Relations among EEG-alpha asymmetry, BIS/BAS, and dispositional optimism. Biol Psychol. 94 (1), 198-209 (2013).
  47. Jasper, H. H. The 10/20 international electrode system. EEG and Clinical Neurophysiology. 10, 371-375 (1958).
  48. Boucsein, W. Publication recommendations for electrodermal measurements. Psychophysiology. 49 (8), 1017-1034 (2012).
  49. Lang, P. J., Bradley, M. M., Cuthbert, B. N. Technical report A-8. International affective picture system (IAPS): Affective ratings of pictures and instruction manual. , Available from: https://www.researchgate.net/publication/256309451_International_Affective_Picture_System_IAPS_Affective_Ratings_of_Pictures_and_Instruction_Manual_Rep_No_A-8 (2008).
  50. Delorme, A., Makeig, S. EEGLAB: an open source toolbox for analysis of single-trial EEG dynamics including independent component analysis. J Neurosci Methods. 134 (1), 9-21 (2004).
  51. Benedek, M., Kaernbach, C. A. continuous measure of phasic electrodermal activity. J Neurosci Methods. 190, 80-91 (2010).
  52. Lee, T. W., Girolami, M., Sejnowski, T. J. Independent component analysis using an extended infomax algorithm for mixed subgaussian and supergaussian sources. Neural comput. 11 (2), 417-441 (1999).
  53. Davidson, R. J. What does the prefrontal cortex 'do' in affect: perspectives on frontal EEG asymmetry research. Biol Psychol. 67 (1-2), 219-234 (2004).
  54. Borghini, G. Avionic technology testing by using a cognitive neurometric index: A study with professional helicopter pilots. 2015 37th Annual International Conference of the IEEE Engineering in Medicine and Biology Society (EMBC). , 6182-6185 (2015).
  55. Maglione, A. G. Alpha EEG Frontal Asymmetries during Audiovisual Perception in Cochlear Implant Users. A Study with Bilateral and Unilateral Young Users. Methods Inf Med. 54, 500-504 (2015).
  56. Schmidt, B., Hanslmayr, S. Resting frontal EEG alpha-asymmetry predicts the evaluation of affective musical stimuli. Neurosci Lett. 460 (3), 237-240 (2010).
  57. Harmon-Jones, E., Gable, P. A., Peterson, C. K. The role of asymmetric frontal cortical activity in emotion-related phenomena: a review and update. Biol Psychol. 84 (3), 451-462 (2010).
  58. Di Flumeri, G., et al. EEG Frontal Asymmetry Related to Pleasantness of Olfactory Stimuli in Young Subjects. Selected Issues in Experimental Economics. , Springer International Publishing. 373-381 (2016).
  59. Sutton, S. K., Davidson, R. J. Prefrontal brain electrical asymmetry predicts the evaluation of affective stimuli. Neuropsychologia. 38 (13), 1723-1733 (2000).
  60. Vecchiato, G. How to Measure Cerebral Correlates of Emotions in Marketing Relevant Tasks. Cog Comp. 6 (4), 856-871 (1985).
  61. Pan, J., Tompkins, W. J. A Real-Time QRS Detection Algorithm. IEEE Trans Biomed Eng. , 230-236 (1985).
  62. Fowles, D. C. Committee report. Publication recommendations for electrodermal measurements. Psychophysiology. 18, 232-239 (1981).
  63. Russell, J. A., Barrett, L. F. Core affect, prototypical emotional episodes, and other things called emotion: Dissecting the elephant. J Pers Soc Psychol. 76, 805-819 (1999).
  64. Posner, J., Russell, J. A., Peterson, B. S. The circumplex model of affect: An integrative approach to affective neuroscience, cognitive development, and psychopathology. Dev Psychopathol. 17, 715-734 (2005).
  65. Coffman, J. Public communication campaign evaluation. Communications Consortium Media Center. , Washington, DC. (2002).
  66. Varcoe, J. Assessing the effectiveness of social marketing. Public Sector Research Conference. ESOMAR. , (2004).
  67. CDC: Tips from Former Smokers - Roosevelt's Ad. , Centers for Disease Control and Prevention. Available from: https://www.youtube.com/watch?v=OdmI35elnCQ (2017).
  68. Duke, J. C. Impact of a U.S. antismoking national media campaign on beliefs, cognitions and quit intentions. Health Educ Res. 30 (3), 466-483 (2015).
  69. Think Don’t Smoke. , Available from: https://www.youtube.com/watch?v=3B133Es-CKA (2017).
  70. Farrelly, M. C., Healton, C. G., Davis, K. C., Messeri, P., Hersey, J. C., Haviland, M. L. Getting to the Truth: Evaluating National Tobacco Countermarketing Campaigns. Am J Public Health. 92 (6), 901-907 (2002).
  71. Biener, L. Anti-tobacco advertisements by Massachusetts and Philip Morris: what teenagers think. Tob Control. 11, Suppl 2. ii43-ii46 (2002).
  72. British Heart Foundation - Fatty Cigarette TV advert 2004. , British Heart Foundation. Available from: https://www.youtube.com/watch?v=cDAN7Oi62e0 (2017).
  73. Zar, J. Biostatistical Analysis. , Prentice Hall. New York. (2000).
  74. Il fumo in Italia - ISS-DOXA 2015. , Available from: http://www.iss.it/fumo/index.php?lang=1&id=350&tipo=18 (2016).
  75. Jang, K. W., Lee, J. S., Yang, B. H., Lee, J. H. Changes of Brain Potentials in Response to Smoking-Induced Stimuli in Smokers. CyberPsychol Behav. 10, 460-463 (2007).
  76. Wang, R. W. Y., Chang, Y. C., Chuang, S. W. EEG Spectral Dynamics of Video Commercials: Impact of the Narrative on the Branding Product Preference. Sci Rep. 6 (36487), 1-11 (2016).
  77. Montazeri, A., McEwen, J. Effective communication: perception of two anti-smoking advertisements. Patient Educ Couns. 30, 29-35 (1997).
  78. Farrelly, M. C., et al. Promotion of Smoking Cessation with Emotional and/or Graphic Antismoking Advertising. Am J Prev Med. 43, 475-482 (2012).
  79. Mannetti, L., Brizi, A., Giacomantonio, M., Higgins, E. T. Framing political messages to fit the audience's regulatory orientation: How to improve the efficacy of the same message content. PloS One. 8 (10), e77040 (2013).
  80. Mannetti, L., Brizi, A., Belanger, J., Bufalari, I. All we need is the candidate's face: The irrelevance of information about political coalition affiliation and campaign promises. Cogent Psychol. 3 (1268365), 1-12 (2016).
  81. Bala, M. M., Strzeszynski, L., Topor-Madry, R., Cahill, K. Mass media interventions for smoking cessation in adults. Cochrane Database Syst Rev. 1 (CD004704), (2013).
  82. Brinn, M. P., Carson, K. V., Esterman, A. J., Chang, A. B., Smith, B. J. Mass media interventions for preventing smoking in young people. Cochrane Database Syst Rev. 11 (CD001006), (2010).

Tags

علم الأعصاب، 126 قضية، علم الأعصاب المستهلك، neuromarketing، ألفا، عدم التماثل ألفا، ثيتا، المخ، معدل ضربات القلب، استجابة الجلد جلفانيه، نهج نظرية الانسحاب، مؤشر العاطفي، العاطفة
اليكترونسيفالوجرافيك، معدل ضربات القلب، وتقييم استجابة الجلد جلفانيه لتصور إعلانات الدراسة: تطبيق لإعلانات الخدمة العامة المناهضة
Play Video
PDF DOI DOWNLOAD MATERIALS LIST

Cite this Article

Cartocci, G., Caratù, M.,… More

Cartocci, G., Caratù, M., Modica, E., Maglione, A. G., Rossi, D., Cherubino, P., Babiloni, F. Electroencephalographic, Heart Rate, and Galvanic Skin Response Assessment for an Advertising Perception Study: Application to Antismoking Public Service Announcements. J. Vis. Exp. (126), e55872, doi:10.3791/55872 (2017).

Less
Copy Citation Download Citation Reprints and Permissions
View Video

Get cutting-edge science videos from JoVE sent straight to your inbox every month.

Waiting X
Simple Hit Counter