5.5
消费者行为的研究基于一些关于消费者偏好的假设。
传递性假设意味着顾客的偏好在逻辑上是一致的。例如,考虑三辆汽车:A款为跑车,B款为运动型多用途车,C款为轿车。
约翰更喜欢汽车A而不是汽车B。此外,他也更喜欢汽车B而不是汽车C。根据传递性原则,约翰应该更喜欢汽车A而不是汽车C。
还假设,随着消费者积累某种特定商品的数量增加,他们为了获得更多的该商品而愿意放弃另一种商品的意愿会减少。
例如,约翰喜欢收集书籍。随着他拥有的书籍越来越多,他愿意放弃另一种商品(比如新衣服)来获得额外一本书的意愿就会降低。
一个人愿意用一种商品交换另一种商品的比率称为边际替代率,或简称 MRS。
这些假设,以及其他诸如偏好连续性之类的假设,帮助经济学家建立模型并理解消费者行为,构成了需求分析及微观经济理论其他领域的基础。
关于消费者偏好的假设
上一节课解释了关于消费者偏好的两个假设。下面将会解释其余的两个假设。
传递性
这意味着消费者对不同市场中篮子的偏好是一致的。例如,一个消费者喜欢 A 篮子而不是 B 篮子,更喜欢 B 篮子而不是 C 篮子。假设同一个消费者会更喜欢 A 篮子而不是 C 篮子。可以将其用符号表示为
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