消费者行为

5.1 效用的概念 效用 效用指的是消费者在使用产品后所得到的满足感。它指的是消费者对体验的满意程度。通常，效用一词具有广泛的含义，大致可以理解为“利益”、“幸福”或“快乐”。消费者从使用能够给他们带来满足感的产品中得到“效用”。效用可以用基数或序数来进行衡量。 基数效用 当用基数来衡量效用时，一些经济学家会使用货币单位，而另一些经济学家则建议使用一种假设的单位“效用”来对其进行衡量。它量化了消费者从商品的消费中所得到的满足感。基数效用法假设了消费者可以指定一个具体的数值来对他们的效用进行衡量。例如，消费者能够从消费一个苹果中得到 20 个效用，能够从消费一根香蕉中得到 40 个效用。这意味着消费者从香蕉中所得到的满足感是苹果的两倍。 序数效用...

5.2 边际效用 边际效用 边际效用衡量的是一个人多消费一单位商品所得到的额外满足感。假设妮可（Nicole）非常饿，她点了一份披萨。她吃了第一块，这便给她带来了极大的满足感。这种满足感就是她吃第一块披萨的效用。接下来她又吃了一块披萨。在她吃第二片披萨时所额外得到的满足感就是它的边际效用。 边际效用递减规律 边际效用递减规律指出，在其他条件相同的情况下，当消费了足够数量的商品后，每消费一单位的商品所产生的效用都会递减。...

总效用 总效用（TU）指的是从消费所有单位商品中所得到的总效用。例如，妮可（Nicole）吃了第一块披萨，这给她带来了极大的满足感。这是她从第一块披萨中所得到的总效用（TU）。她从第二块披萨中同样得到了一些满足感。从第一块和第二块披萨中所得到的效用总和就是两片披萨的总效用（TU）。总效用（TU）指的是消费所有披萨的累计满足感。 边际效用 边际效用（MU）指的是多消费一单位商品时额外得到的满足感。当妮可吃第二块披萨时，她从吃第二块披萨中得到的额外满足感就是边际效用（MU）。当妮可吃第三块披萨时，她从这一块披萨中所得到的额外满足感就是它的边际效用（MU）。 总效用与边际效用之间的关系...

消费者偏好 效用的基本方法使用的是一种虚构的满意度衡量标准——效用。在序数法中，消费者偏好指的是消费者在不同产品组合或篮子之间所做出的排序。市场篮子是消费者可以购买的产品集合。篮子中有两种商品来解释消费者的偏好。例如，市场篮子中可以有咖啡和三明治。 关于消费者偏好的假设 可以做出以下假设： 完整性。 单调偏好或越多越好。 传递性。 随着消费者积累了更多的特定商品，他们便会为得到更多特定商品而牺牲另一件商品的意愿就会降低。 完整性 这意味着消费者可以对所有可能的产品组合（称为篮子）进行比较和排名。消费者可以明确地表达出他们对任何两个篮子的偏好（例如 A 篮子和 B 篮子）。他们可能更喜欢 A 篮子而不是 B 篮子，也可能更喜欢 B 篮子而不是 A 篮子，或者认为它们同样是可取的。 单调偏好或越多越好...

关于消费者偏好的假设 上一节课解释了关于消费者偏好的两个假设。下面将会解释其余的两个假设。 传递性 这意味着消费者对不同市场中篮子的偏好是一致的。例如，一个消费者喜欢 A 篮子而不是 B 篮子，更喜欢 B 篮子而不是 C 篮子。假设同一个消费者会更喜欢 A 篮子而不是 C 篮子。可以将其用符号表示为 如果 A ≻ B 且 B ≻ C，则 A ≻ C。 当消费者积累了更多的特定商品时，他们为得到更多特定的商品而牺牲另一种商品的意愿就会降低。 一个人愿意用一种商品来换取另一种商品的比率称为边际替代率（MRS）。消费者用一种商品换取另一种商品的意愿会随着他们得到更多的商品而发生变化。 边际替代率（MRS）指的是消费者愿意放弃一种商品的数量来更多的购买另一种商品的比率。例如，当消费者最初有一个汉堡和一盘饼干时，她可能会愿意放弃三块饼干来换取一个汉堡。边际替代率的比率是三块饼干对一个汉堡。 如果她在已经有了两个汉堡之后还想要一个汉堡，那么她对第三个汉堡的意愿就可能会低于第二个汉堡。这意味着她可能只愿意放弃两块饼干来换取第三个汉堡。因此，当她购买更多的汉堡时，她愿意放弃的饼干数量就会减少。...

5.6 无差异曲线无差异曲线是消费者偏好的图形表示形式。它表示了能够为消费者提供相同满意度的不同商品或市场篮子的组合。术语“无差异”一词表明了消费者对各种市场篮子都是无动于衷的，因为她对单条曲线中表示的所有商品组合都是同样满意的。例如，消费者最喜欢的两种商品是披萨和饼干。此时消费者有两个不同的篮子。A 篮子中有三块披萨和一块饼干。B 篮子中有两块披萨和两块饼干。消费者将会根据她对披萨和饼干的偏好来选择其中的一个篮子，反之亦然。此外，假设有三个篮子：P 篮子、Q 篮子和 R 篮子。 P 篮子中有一块披萨和十块饼干。Q 篮子中有两块披萨和六块饼干。R...

无差异曲线有几个特征。其中的两个特征是：消费者喜欢较高的无差异曲线，并且无差异曲线具有向下的斜率。 消费者喜欢较高的无差异曲线 人们通常喜欢消费更多商品，而不是更少商品。这一概念可以通过无差异曲线的位置来直观地表示出来。曲线越高，所代表的商品数量越多，消费者的偏好也就越高。例如，市场篮子 A 中含有十个三明治和五杯咖啡。市场篮子 B 中含有十个以上的三明治和五杯以上的咖啡。那么市场篮子 B 的无差异曲线将会更高，同时会还会受到消费者的青睐。 无差异曲线向下倾斜...

无差异曲线有几个特征。其中的两个特征是：无差异曲线不会相交，并且无差异曲线是凸向原点的。 无差异曲线不会相交 无差异曲线不能相交。要了解其中的原因，需要对两条相交的无差异曲线来进行分析。这里的 A 点和 B 点位于同一条无差异曲线上。因此，它们为消费者带来的满意度是相同的。同样，B 点和 C 点为消费者提供了相同的满意度。这意味着在 A 点和 C 点处为消费者提供的满意度应该是相同的。但是，与点 A 相比，点 C 拥有更多的两种商品。这与单调偏好的假设是互相矛盾的。该假设指出：消费者总是喜欢两种商品都是更多而不是更少。这意味着无差异曲线不可能是相交的。 无差异曲线凸向原点 无差异曲线凸向原点（即向内弯曲）。这是由于边际替代率 (MRS)...

5.10 边际替代率（MRS）的计算 边际替代率（MRS）指的是消费者在保持满意度相同的情况下，消费者愿意放弃一种产品来换取另一种产品的比率。 计算公式 X 和 Y 两种商品的边际替代率（MRS）可以表示为 X 对 Y 的边际替代率（MRS）。它是在保持相同满意度的情况下，Y 商品发生变化的数量与 X 商品发生变化的数量的商。 MRS_XY = – (ΔY/ΔX) 其中， MRS_XY 指的是 X 对 Y 的边际替代率（MRS） ΔY 是 Y 商品发生变化的数量 ΔX 是 X 商品发生变化的数量 边际替代率（MRS）作为无差异曲线的斜率 边际替代率（MRS）能够用来表示无差异曲线在某一点处的斜率。无差异曲线不是一条直线，而是一条曲线，因为曲线的斜率在不同点处是不同的。如果要找到位于某一点处的边际替代率（MRS），可以在这一点处绘制一条切线。切线的斜率表示了 X 商品和 Y...

边际替代率（MRS）用于衡量消费者在保持相同满足程度的前提下，为了获得另一种商品的一个额外单位而愿意放弃的一种商品的数量。例如，如果书籍对电影票的边际替代率为2，这意味着消费者愿意放弃两张电影票以获得一本额外的书籍，从而保持相同的满足水平。 无差异曲线的向下倾斜是由于边际替代率递减所致。这是因为随着某种商品消费量的增加，消费者从该商品中获得的边际效用随之下降，因此为了补偿第一种商品每减少一个单位所带来的效用损失，消费者需要增加的另一种商品的消费量也应减少，才能保持相同的满足程度。 递减的 MRS

无差异曲线通常因边际替代率递减而向原点凸出。然而，无差异曲线的形状会因商品类型的不同而有所变化。 完全替代品的无差异曲线 完全替代品是指消费者可以以恒定比率相互替换的商品。例如，对某位消费者而言，茶和咖啡可被视为完全替代品。在这种情况下，一种商品对另一种商品的边际替代率（MRS）是恒定的。这意味着消费者可能用一杯茶交换一杯咖啡。完全替代品的无差异曲线是一条斜率恒定的直线。 完全互补品的无差异曲线

预算约束有助于描述消费者在有限收入下能够负担得起的产品组合。 例如，一名学生每周获得100美元的零用钱，用于购买书籍和零食。一本书的价格为20美元，一份零食的价格为5美元。该学生可以购买这两种商品的不同组合。例如，他可以购买4本书和4份零食；或者购买3本书和8份零食。每种组合的花费恰好为100美元，代表了该学生的预算约束。 预算线

预算约束线的斜率表示消费者可以用一种商品交换另一种商品的比率。例如，一名学生将其每周100美元的零用钱用于购买书籍和零食。一本书的价格为20美元，一份零食的价格为5美元。此前，该学生购买了3本书和8份零食。现在，他购买了4本书和4份零食。在此过程中，该学生用4份零食换取了1本书。因此，斜率为1本书对应4份零食。 预算约束线的斜率由两种商品的相对价格决定。如果学生希望在预算范围内购买更多的书籍，就必须减少零食的购买量。例如，每多购买一本价格为 20 美元的书，他就必须放弃 4 份单价为 5 美元的零食，这是因为书籍相对于零食的相对价格是 4，即 20 美元 / 5 美元。 对于两种商品 X 和 Y，预算约束线的斜率表示为： 预算约束线的斜率 = -(Px/Py) 其中， Px 是产品 X 的价格 Py 是产品 Y...

预算约束或预算线表示消费者在既定收入和商品价格下，能够购买的两种商品的各种组合。 当产品价格发生变化时，会影响消费者的购买力。例如，一名学生每周获得 100 美元的零用钱，用于购买书籍和零食。最初，在零用钱为 100 美元的情况下，该学生最多可以购买 5 本书，每本 20 美元。当书本价格降至每本 10 美元时，他每周的零用钱最多可购买 10 本书。因此，该学生的购买力不仅取决于收入，还取决于产品的价格。 当一本书的价格上涨至 25 美元时，学生的购买力下降。该学生现在最多只能购买四本书。 价格变化与预算线的斜率 当一种产品的价格发生变化，而另一种产品的价格保持不变时，会影响预算线的斜率。

消费者的收入变化会影响预算约束或预算线。 例如，一名学生每周获得100美元的零用钱，用于购买书籍和零食。如果他的每周零用钱增加至200美元，其购买力也随之提高。现在，他可以购买更多的书籍和零食。该学生能够选择更多样化的书籍与零食组合，从而实现位于更高无差异曲线上的消费组合。更高的无差异曲线代表更高的满足程度，这意味着他获得了更高的满足水平。 如果他的每周零花钱减少，其购买力也会随之下降。例如，当每周零花钱减少至50美元时，他现在只能购买更少数量的书籍和零食。此时他能够选择的书籍与零食的组合相对较少，这些组合位于一条较低的无差异曲线上。这意味着他所获得的满足程度较低。 收入变化与预算线的斜率

消费者选择涉及在市场篮子或产品组合中选择一系列商品的组合。所选组合应在消费者预算约束允许的范围内，为其带来最大程度的满足感。 预算约束显示了消费者能够负担的产品组合。能够用消费者全部预算购买的任何产品组合都是更优的选择。如果未使用全部预算，则未使用的金额可用于购买更多产品，从而提高消费者的总体满意度。 消费者希望最大化其潜在的满足感。这可以通过购买包含越来越多产品数量的商品组合来实现。然而，受限于有限的预算，消费者无法购买  产品组合  货物无限制。

消费者选择涉及在预算约束条件下，选择一个能为消费者提供最高满足程度的商品组合。 该学生的预算表示他每周100美元的津贴所能负担的所有书籍和零食的组合。他对这些产品的偏好由无差异曲线表示。较高的无差异曲线提供更高的满足水平。 当学生选择如何使用自己的零花钱时，他希望获得最大程度的满足感。他希望选择位于最高可能无差异曲线上的商品组合。然而，他也必须确保不超出自己的预算约束。 这意味着学生的最优选择组合由预算线与尽可能高的无差异曲线的切点决定。

使消费者获得最大满足的最优商品组合位于预算线与所能达到的最高无差异曲线相切的点。在该点处，预算线的斜率（在本例中表示两种商品——书籍与零食的价格比率）等于无差异曲线的斜率，后者表示两种商品的边际替代率。 两种商品的价格比是书籍单价与零食单价之比，为4:1。这表示他为了多购买一单位书籍必须放弃多少单位的零食，反之亦然。

当产品的价格发生变化时，便会对消费者的消费行为产生影响。这种在消费上的变化被称为价格效应或价格变动的总效应。在这里，只有一种产品的价格会发生变化。例如，一名学生每月的零花钱是 100 美元，用于购买书籍和零食。一本书的价格从每本 20 美元降至每本 10 美元，而零食的价格仍为每份 5...

当产品价格发生变化时，会影响消费者的消费行为。这种消费变化称为总效应，是替代效应和收入效应之和。 当一种商品的价格下降时，消费者倾向于用该商品替代其他商品。例如，当书籍的价格从每本 20 美元降至每本 10 美元，而零食的价格仍保持在每单位 5 美元时，该学生会购买更多的书籍。书籍相对于零食的相对价格发生了变化。由于相对价格的变化，他购买的书籍数量比以前更多，这意味着在减少零食消费的情况下可以消费更多的书籍。这种因商品相对价格变化而导致对某种商品消费量变化的反应，称为替代效应。

当一种商品的价格发生变化时，消费者会根据价格变动选择两种商品的不同最优组合。每次一种商品的价格变动，最优组合也随之改变。价格消费曲线（PCC）表示在一种商品价格变化的情况下，消费者所购买的两种商品一系列最优组合的集合。例如，随着书籍价格下降，学生会购买一个不同的最优组合；同样，当书籍价格上升时，他们会购买另一个最优组合。通过连接所有价格变动下的最优组合，即可得到书籍的价格消费曲线。

价格消费曲线展示了当一种商品的价格发生变化时，最优消费组合如何随之改变。例如，当书籍价格变动时，学生相应调整了书籍和零食的购买量。书籍价格变动与所购书籍数量之间的这种关系，有助于推导出书籍的需求曲线。 对于每一组最优消费组合，记录所购买书籍的数量及相应的价格。由此可得到学生在不同价格水平下对书籍的需求量。现在，可以将书籍的数量与其对应的价格在图中进行描点。所得到的曲线即为消费者对书籍的需求曲线。该曲线表示在其他因素不变的情况下，书籍价格与其需求量之间的关系。