Entwicklung von Marketingkonzepten – Verbraucherperspektive

Die Entwicklung von Marketingkonzepten unterstreicht auch die Entwicklung der Verbraucherpräferenzen, was zu vielfältigen Geschäftsmöglichkeiten führt.

Das Produktionskonzept geht davon aus, dass die Kunden preisbewusst sind und die Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit der Produkte die wichtigsten Kriterien für jeden Kauf sind.

Deshalb haben Discounter wie Walmart und Target eine große Kundschaft.

Das Produktkonzept deutet darauf hin, dass die Verbraucher gut gestaltete Produkte schätzen und Qualität und Leistung anerkennen, wie z. B. Whole Foods Market, das für sein Engagement bekannt ist, hochwertige Bio- und Naturkost in einer umweltbewussten Einkaufsumgebung anzubieten.

Das Verkaufskonzept geht davon aus, dass die Verbraucher eine Kaufträgheit an den Tag legen und durch Werbung und Werbeaktionen überzeugt werden müssen, wie beim Thanksgiving-Einkaufswochenende von Amazon zu sehen war.

Das Value-based Marketing Concept geht davon aus, dass Kunden Unternehmen schätzen, die ihnen und ihren Vorlieben Priorität einräumen, um eine personalisierte Lösung anzubieten. Der örtliche Bauernmarkt ist ein Paradebeispiel dafür.

Schließlich deutet das Konzept des gesellschaftlichen Marketings darauf hin, dass sich die Verbraucher der Auswirkungen ihrer Einkäufe auf die Umwelt und die Gesellschaft bewusst sind.

Sie bevorzugen sozial verantwortliche Marken wie Kroger, deren "Zero Hunger | Das Programm "Zero Waste" zielt darauf ab, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren und den lokalen Gemeinschaften zu helfen.