Marketingplan

Marketing erfordert eine strategische Planung, die zwei Elemente umfasst - eine Marketingstrategie und einen Marketingplan.

Eine Marketingstrategie ist der gesamte Spielplan. Es ist das Gesamtbild, das die Marketingziele, die Zielgruppe und die Art und Weise, wie sie erreicht werden sollen, umreißt.

Umgekehrt ist ein Marketingplan eine Roadmap zur Erreichung der Marketingstrategie.

Es umfasst die Planungs-, Implementierungs- und Kontrollphasen.

In der Planungsphase werden die Mission und die Ziele des Unternehmens definiert und durch eine Situationsanalyse Chancen und Risiken identifiziert.

Die Umsetzungsphase umfasst die Identifizierung und Bewertung von Rentabilitätsmöglichkeiten durch Segmentierung, Targeting und Positionierung sowie die Implementierung eines Marketing-Mix, der die Zuweisung von Ressourcen für Produkt-, Preis-, Orts- und Werbeentscheidungen erfordert.

In der Kontrollphase schließlich wird die Leistung anhand von Marketingmetriken bewertet

Ein guter Marketingplan gibt der Strategie eine praktische Form. Sie sollte anpassungsfähig, kundenorientiert und zielorientiert sein.

Insgesamt hilft ein gut ausgeführter Marketingplan den Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben, indem er Ressourcen effektiv einsetzt, den Fortschritt verfolgt und die notwendigen Anpassungen vornimmt, um auf Kurs zu bleiben.