Marketingüberlegungen für Konsumgüter

Konsumgüter werden je nach Art der Konsumgüter und dem damit verbundenen Kaufverhalten unterschiedlich vermarktet.

In der Süßwarenindustrie gelten beispielsweise M&M-Bonbons und KitKat-Schokoladen als Convenience-Produkte.

Sie sind mit minimalem Aufwand leicht zu erwerben und in der Regel preiswert.

Vermarkter sorgen dafür, dass diese Artikel über verschiedene Medienkanäle massenhaft beworben und in Supermärkten, Kaufhäusern und Verkaufsautomaten weit verbreitet werden.

Auf der anderen Seite sind Schweizer Schokoladen wie Lindt und Toblerone Einkaufsprodukte.

Sie sind teurer und werden selektiv in Hypermärkten, Supermärkten, Duty-Free-Shops und online weltweit vertrieben.

Sie nutzen traditionelle und Social-Media-Plattformen, um ihr Publikum anzusprechen.

Dann gibt es Gourmet-Pralinen wie Delafee aus der Schweiz oder Ghirardelli-Geschenkboxen, die in die Kategorie Spezialitäten fallen.

Diese sind hochpreisig und in ausgewählten Outlets und exklusiven Gourmet-Rubriken online erhältlich.

Ihre Marketingstrategien sind zielgerichtet und nutzen traditionelle und digitale Medien, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen, das Exklusivität sucht.

Zu guter Letzt erfordern unerwünschte Produk