Branding II

Eine Marke ist die unverwechselbare Identität eines Unternehmens, die aus Elementen wie Name, Logo, Symbol, Zeichen und Slogans besteht.

Das

starke Branding von Airbnb zum Beispiel betont die Zugehörigkeit.

Branding symbolisiert die Bedürfnisse, Wahrnehmungen und Emotionen der Verbraucher.

Diese schaffen ein einzigartiges Angebot, das es erfolgreichen Marken wie Airbnb ermöglicht, eine tiefe Verbindung zu Kunden aufzubauen.

Branding erleichtert den Kauf, fördert die Loyalität und hebt ein Unternehmen von der Konkurrenz ab. Um eine starke Marke zu schaffen, müssen Entscheidungen über die Markenpositionierung und die Auswahl des Markennamens getroffen werden.

Bei der Markenpositionierung geht es darum, ein unverwechselbares Markenimage und eine unverwechselbare Identität in den Köpfen der Verbraucher zu schaffen.

Es kann attributbasiert sein, wie der Late-Night-Food-Appeal von Taco Bell, nutzenorientiert, wie die Billigflüge von Southwest, oder wertorientiert, wie Apple, was den Kunden das Gefühl gibt, etwas Besonderes zu sein.

Als nächstes verbessert ein gut ausgewählter, einzigartiger Markenname die Wiedererkennung, den Erfolg und die Erinnerung.

Es sollte die Vorteile des Produkts widerspiegeln und erweiterbar sein.

Individuelles Branding ist nützlich, wenn es verschiedene Produktlinien mit unterschiedlichen Artikeln gibt, wie z. B. Tide und Gillette von P&G.

Familienmarken verwenden einen einzigen Namen für mehrere verwandte Produkte und nutzen so den Ruf der Muttermarke, z. B. Kraft für Käse und Gewürze.