10.4: MR, MC und Nachfragekurve unter monopolistischem Wettbewerb

Im monopolistischen Wettbewerb ist eine Marktstruktur dadurch gekennzeichnet, dass viele Unternehmen differenzierte Produkte verkaufen. Die Nachfragekurve im monopolistischen Wettbewerb ist nach unten geneigt, was das negative Verhältnis zwischen Preis und nachgefragter Menge widerspiegelt. Aufgrund der Produktdifferenzierung ist die Nachfragekurve elastischer, was ein gewisses Maß an Preissetzungsmacht ermöglicht. Jedes Unternehmen sieht sich mit seiner eigenen Nachfragekurve konfrontiert, die durch erfolgreiche Produktdifferenzierung oder Werbung verschoben werden kann.

Der Grenzerlös (MR) ist der zusätzliche Umsatz, den ein Unternehmen durch den Verkauf einer weiteren Einheit seines Produkts erzielt. Im monopolistischen Wettbewerb liegt die MR-Kurve unterhalb der Nachfragekurve, um mehr Einheiten zu verkaufen. Das Unternehmen muss den Preis senken, der für alle verkauften Einheiten gilt. In der Folge verringern sich die Erlöse aus dem Verkauf weiterer Einheiten.

Die Grenzkosten (MC) stellen die zusätzlichen Kosten für die Herstellung einer weiteren Produktionseinheit dar. Die Kurve nimmt zunächst ab und dann wieder an, so dass sich aufgrund des Gesetzes der abnehmenden Renditen eine U-Form bildet. Mit steigender Produktion steigen die Kosten für die Herstellung jeder zusätzlichen Einheit.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Fähigkeit der Unternehmen, Preise festzulegen und Gewinne zu erzielen, im monopolistischen Wettbewerb durch das Zusammenspiel von MR, MC und der Nachfragekurve beeinflusst wird, die alle durch den Grad der Produktdifferenzierung und des Marktwettbewerbs geprägt sind. Dieser Rahmen hilft zu erklären, warum Unternehmen auf diesen Märkten einen nicht preislichen Wettbewerb betreiben und warum sie auf lange Sicht mit Überkapazitäten arbeiten können.

Im monopolistischen Wettbewerb neigt sich die Nachfragekurve, die durch die durchschnittliche Umsatzkurve gegeben ist, nach unten. Dies bedeutet, dass ein Unternehmen mehr Einheiten zu einem niedrigeren Preis verkaufen kann. Hier ist die Nachfragekurve aufgrund der Verfügbarkeit von nahen Substituten relativ elastisch.

Die Grenzerlöskurve neigt sich ebenfalls nach unten und liegt unter der Nachfragekurve, wobei sie schneller abnimmt. Stellen Sie sich einen Coffeeshop vor, der die Preise senkt, um mehr Kunden anzuziehen. Um mehr Becher zu verkaufen, muss der Preis aller Becher gesenkt werden, nicht nur der zusätzlichen. Während das Unternehmen Einnahmen aus dem Verkauf des zusätzlichen Bechers zum neuen, niedrigeren Preis erzielt, verliert es Einnahmen aus früheren Bechern, die zum alten, höheren Preis hätten verkauft werden können. Infolgedessen ist der Grenzerlös immer geringer als der Preis pro Tasse, der dem durchschnittlichen Umsatz entspricht. Dies führt dazu, dass die MR-Kurve unter der AR-Kurve liegt.

Auf der anderen Seite nimmt die Grenzkostenkurve zunächst ab und dann wieder an, so dass eine U-Form entsteht.

Zusammen zeigen diese Kurven, wie das Unternehmen Entscheidungen über Preisgestaltung und Produktion trifft.