Methoden der sekundären Datenerfassung

Als Sekundärdaten werden Informationen bezeichnet, die bereits zu Zwecken erhoben und dokumentiert wurden, die nichts mit dem aktuellen Forschungsvorhaben zu tun haben.

Diese Datenquellen werden in interne und externe Kategorien eingeteilt.

Interne Daten werden innerhalb des Unternehmens generiert und gepflegt und liefern maßgeschneiderte Informationen für den Betrieb und die angestrebten Ziele.

Dazu gehören Verkaufsberichte, Kundendatenbanken und Finanzberichte.

Auf der anderen Seite stammen Daten aus externen Quellen von außerhalb des Unternehmens und bieten Marketern eine breitere Perspektive.

Es umfasst Branchenberichte, Regierungsveröffentlichungen, akademische Studien, Websites, Marktforschungsberichte und Daten von Forschungsunternehmen.

Es hilft dabei, die Leistung zu vergleichen, Marktchancen zu identifizieren und Branchentrends zu verfolgen.

Sekundäre Datenquellen sind für die Marktforschung von Bedeutung, da sie kostengünstige und zeitsparende Erkenntnisse bieten, die die Entscheidungsfindung verbessern, indem sie Marktlücken, Verbraucherbedürfnisse und Wettbewerbsstrategien identifizieren.

Da Sekundärdaten jedoch ursprünglich für unterschiedliche Zwecke gesammelt werden, weisen sie Einschränkungen auf, wie z. B. mangelnde Kontrolle über das Design, potenzielle Ungenauigkeiten, veraltete Informationen und Verzerrungen, die eine sorgfältige Bewertung erfordern.