18.22
En teoría de juegos, la "reputación para disuadir la entrada" explora cómo las empresas desalientan a los competidores mediante la construcción de una reputación de respuestas agresivas.
Pensemos en que Walmart se enfrenta a la entrada de una cadena de supermercados local y, potencialmente, de otros competidores futuros.
Si Walmart decide no impugnar la entrada local, parece menos agresivo, lo que podría atraer a más competidores.
Para mantener una reputación como un competidor feroz, Walmart podría aceptar costos a corto plazo para disuadir futuras amenazas.
Si la cadena de supermercados local no entra, el juego termina. Obtiene cero ganancias, y Walmart disfruta de una alta ganancia de 8 millones de dólares al mantener el mercado para sí mismo.
Si la cadena de supermercados local decide entrar, Walmart puede responder de manera agresiva o acomodar al nuevo competidor.
Si Walmart opta por ser agresivo, se producirá una guerra de precios, lo que resultará en bajas ganancias: menos 2 millones de dólares para la cadena de supermercados local y 2 millones de dólares para Walmart.
Alternativamente, si Walmart decide acomodarse y la cadena de supermercados local ingresa, ambas empresas pueden compartir el mercado, obteniendo ganancias moderadas. La cadena de supermercados local ganará 2 millones de dólares y Walmart 5 millones de dólares.
Por lo tanto, Walmart optará por ser agresivo, y su reputación como jugador agresivo por sí sola podría disuadir la entrada.
En la teoría de juegos, la reputación de una empresa de comportamiento agresivo puede servir como una poderosa estrategia para disuadir a los competid…
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