5.4: Les préférences des consommateurs I

Les préférences des consommateurs

L'approche cardinale de l'utilité utilise une mesure imaginaire de la satisfaction, les “utiles”. Dans l'approche ordinale, les préférences des consommateurs font référence au classement qu'un consommateur fait entre différents lots ou paniers de produits. Un panier de produits est un ensemble de produits qu'un consommateur peut acheter. Deux biens sont pris dans un panier pour expliquer les préférences des consommateurs. Par exemple, un panier de produits peut contenir du café et des sandwichs.

Hypothèses sur les préférences des consommateurs

Les hypothèses suivantes sont formulées :

1. Complétude.
2. Les préférences monotones ou Plus est mieux.
3. Transitivité.
4. Au fur et à mesure que les consommateurs accumulent davantage d'un bien spécifique, leur volonté de sacrifier un autre article pour acquérir encore plus de ces biens particuliers diminue.

Complétude

Cela signifie que les consommateurs peuvent comparer et classer toutes les combinaisons possibles de produits, appelées paniers. Un consommateur peut exprimer définitivement sa préférence pour deux paniers, par exemple A et B. Il peut préférer le panier A à B, B à A, ou les considérer comme tout aussi désirables.

Préférences monotones ou plus c'est mieux

Cela signifie que les consommateurs préfèrent plus de tout bien plutôt que moins. Par exemple, si un consommateur compare des paniers de biens, selon l'hypothèse des préférences monotones, il préférera toujours le panier contenant la plus grande quantité.

Les préférences des consommateurs sont basées sur quelques hypothèses qui contribuent à simplifier le comportement des consommateurs.

Un panier de consommation ou un forfait fait référence à une combinaison de biens et de services qu’un consommateur peut acheter, tels que de la nourriture, des vêtements et des divertissements.

L’hypothèse d’exhaustivité stipule qu’un consommateur peut comparer et classer deux paniers ou plus. Cela permet une prise de décision cohérente dans les modèles économiques.

Par exemple, Nicole envisage deux paniers. Le panier A est équipé d’un smartphone coûteux avec des écouteurs standard. Le panier B contient un smartphone de milieu de gamme avec des écouteurs haut de gamme.

Avec l’hypothèse de complétude, Nicole peut classer ces options : elle peut préférer le panier A au panier B, favoriser le panier B au panier A, ou être indifférente entre les deux.

L’hypothèse d’une préférence monotone implique qu’un consommateur considère mieux une augmentation de la consommation. Cela signifie qu’un consommateur préfère avoir plus de quelque chose plutôt que moins.

Par exemple, Nicole accorde une grande importance aux jours de vacances. Elle envisage deux emplois, si l’emploi A offre 20 jours de vacances et un salaire de 50 000 $, tandis que l’emploi B offre 30 jours de vacances et un salaire de 55 000 $, les préférences monotones impliqueraient que Nicole choisit l’emploi B, car il offre plus des deux biens.

• Consumer Preferences - The ranking a consumer makes between different product baskets.
• Market Basket - A collection of products a consumer can purchase.
• Monotonic Preferences - Consumers prefer more of any good to less.
• Completeness - Consumers can compare and rank all possible product combinations.
• Cardinal and Ordinal Approach - Different ways of measuring consumer satisfaction.

• Define consumer preferences – Explain the ranking process (e.g., consumer preferences).
• Contrast Cardinal vs Ordinal approach – Explain the differences in measuring satisfaction (e.g., cardinal and ordinal utility).
• Explore Monotonic Preferences – Discuss why consumers prefer more of a good (e.g., monotonic preferences).
• Explain Completeness - Consumers' ability to compare and rank all product combos.
• Apply in Context – Understand consumer behavior within the ambit of economics.

• What are consumer preferences and how to rank different product baskets?
• What are cardinal and ordinal methods and how can they measure consumer satisfaction?
• What are monotonic preferences and why do consumers prefer more?

• Students – Understand how consumer preferences support critical thinking in Economics.
• Educators – Provides a clear framework to simplify teaching of intricate concepts of consumer behavior.
• Researchers – Relevance for economic studies on consumer behaviors and preference patterns.
• Economy Enthusiasts – Offer insights into consumer behavior enriching knowledge in microeconomics.