5.5
חקר התנהגות הצרכנים מבוסס על כמה הנחות לגבי העדפות הצרכנים.
ההנחה של טרנזיטיביות פירושה שהעדפות הלקוח עקביות מבחינה לוגית. לדוגמה, חשבו על שלוש מכוניות. מכונית A היא מכונית ספורט, מכונית B היא רכב שטח, ומכונית C היא מכונית סדאן.
ג'ון מעדיף מכונית א' על פני מכונית ב'. כמו כן, הוא מעדיף את מכונית B על פני מכונית C. לפי עקרון הטרנזיטיביות, ג'ון צריך להעדיף מכונית א' על פני מכונית ג'.
ההנחה היא גם שככל שהצרכנים צוברים יותר ממוצר מסוים, הנכונות שלהם לוותר על מוצר אחר כדי לרכוש עוד יותר מאותם מוצרים ספציפיים פוחתת.
לדוגמה, ג'ון אוהב לאסוף ספרים. ככל שהוא צובר ספרים, נכונותו לוותר על מוצר נוסף, כמו בגדים חדשים, כדי להשיג עוד ספר אחד פוחתת.
שיעור זה שבו אדם מוכן להחליף סחורה אחת באחרת נקרא שיעור ההחלפה השולי, או MRS.
הנחות אלה, יחד עם הנחות אחרות כמו המשכיות העדפות, עוזרות לכלכלנים למדל ולהבין את התנהגות הצרכנים, ומהוות את הבסיס לניתוח ביקוש ותחומים אחרים של תיאוריית המיקרו-כלכלה.
5.5 העדפות צרכנים II
הנחות לגבי העדפות צרכנים
שתי הנחות לגבי העדפות צרכנים הוסברו בשיעור הקודם. שניים הנותרים מוסברים להלן.
טרנזיטיביות
המשמעות היא שה…
2026 © זכויות יוצרים MyJoVE Corporation. כל הזכויות שמורות.