プロスペクト理論

1. 刺激デザイン

1. オプションは、成果と確率に知られている、エコノミストは、選択肢の期待値と呼んで、それぞれ確率で加重の結果の平均値として各選択肢の値を説明します。
2. たとえば、$5 の保証された勝利は $ 5、期待値との $5: 0.5 x 0 + 0.5 x 10 = 5 の予想値も 10 ドル、時間 (および何も時間の他の 50%) の 50% を支払うギャンブル。
3. 工夫は、プロスペクト理論を研究するための適切な調査を設計するために類似または同じ期待値(図 1)、にもかかわらず、別の決定につながる傾向がある賭博します。
   
   図 1。2 つの賭博の利益 (1) または (2) の損失と等しい期待値 ($5) の選択肢から成る。両方の選択肢の期待値は、ギャンブル 1、$5 の利得です。両方の選択肢の期待値は、ギャンブル 2、5 ドルの損失です。各ギャンブルの選択肢も同じ確率があります。したがって、標準的な経済理論は 2 つの予測をなります。まず、人はどのような選択を好む、ギャンブルの一つで、彼らは、他のギャンブルで同じ選択肢を好む必要があります。5 ドルを獲得するために、リスクを取って喜んでの人は $5 を支払うことを避けるために相当のリスクを覚悟する必要があります。平均して、多くの参加者を A と B の選択肢必要がありますでき、均等に頻繁。しかし、実際の動作は、これらの予測に準拠していません。多くの人々 は、リスクを取る-B の選択-に 2 よりギャンブルに 1 をギャンブルと損失と同等の利益より主観的な値が大きいので。これは損失回避と呼ばれます。
4. 調査のためのサンプルの質問を選択すると、シナリオが損失と比較した利益に適用される同じの予期される値を持つ選択肢、低い予想値との差で選択のための好み間の明確な好みと状況を探します。また非常に小さい確率と非常に高いものの状況(表 1)を検討します。

A	B
[4000,1]	[5000、. 9]
[-4000,1]	[-5000、. 9]
5, [1]	[10、. 9]
[-5, 1]	[-10. 9]
[5000、. 9]	[10,000、. 45]
[5000、. 04]	[10,000、. 02]

表 1.各ブラケットの最初の番号は通貨値を表し、2 番目は、その結果に関連付けられている確率を表します。

2. 手続き

1. アンケートを作成すると、一度は、参加者 (50 名から 100 名) の間の大規模なグループに与えます。
2. 1 つは、結果を公開、または公開その他の方法で共有しようとする、承認必要な人間の倫理とインフォームド コンセントを取得します。
3. 匿名の回答もしていない、アンケートし、同意を示すために署名するそれらのための場所を含めることができます参加者に通知するカバー ページを作成します。
4. 後調査を参加者の適切な数を指定すると、各オプションを選んだ数を集計-A と B、それぞれの質問に対して。
5. リスク、報酬、および損失に対する主観的な値の性質を明らかにするための設定関連の質問で表現を比較します。