Marketing organizacji non-profit

Marketing non-profit odnosi się do działań i strategii mających na celu promowanie sprawy, rozwiązywanie problemów społecznych lub promowanie określonego zestawu wartości.

Na przykład World Wildlife Fund wykorzystuje marketing do podnoszenia świadomości, zabezpieczania funduszy i wspierania więzi między ludźmi a światem przyrody.

Nacisk kładziony jest na pozyskiwanie wsparcia od osób zainteresowanych misją, bez głównego celu zysku. Natomiast marketing komercyjny jest skierowany do szerokiej bazy konsumentów, kładąc nacisk na cechy, korzyści i lojalność wobec marki w celu generowania zysku.

To rozróżnienie sprawia, że marketing non-profit jest bardziej złożony niż marketing komercyjny.

Jest używany przez organizacje charytatywne, organizacje pozarządowe, przedsiębiorstwa społeczne, instytucje edukacyjne, opiekę zdrowotną, podmioty kulturalne i agencje rządowe z celami opartymi na misji.

Skuteczne strategie marketingowe organizacji non-profit usprawniają pozyskiwanie funduszy, przyciągają wolontariuszy, tworzą silny wizerunek społeczności i generują zainteresowanie interesariuszy, umożliwiając organizacjom non-profit wypełnianie misji i wywieranie większego wpływu.

Strategie marketingowe obejmują marketing społeczny mający na celu wpływanie na zachowania społeczne, marketing relacji dla długoterminowych połączeń oraz marketing związany ze sprawą polegający na kierowaniu części zysków z firm partnerskich na cele non-profit.