5.4: Потребительские предпочтения I

Потребительские предпочтения

Кардинальный подход к полезности использует воображаемую меру удовлетворения — утиль (единица полезности) . В порядковом подходе потребительские предпочтения относятся к ранжированию потребителем различных наборов или корзин товаров. Рыночная корзина – это совокупность товаров, которые потребитель может приобрести. Чтобы объяснить потребительские предпочтения в корзину берут два товара. Например, в потребительской корзине могут быть кофе и сэндвичи.

Предположения о потребительских предпочтениях

Делаются следующие предположения:

1. Полнота.
2. Монотонные предпочтения или “больше - значит лучше”.
3. Транзитивность.
4. По мере накопления большего количества конкретного товара, готовность потребителей пожертвовать другим товаром ради приобретения еще большего количества этих конкретных товаров уменьшается.

Полнота

Это означает, что потребители могут сравнивать и ранжировать все возможные комбинации продуктов, известные как корзины. Потребитель может однозначно заявить о своем предпочтении в отношении любых двух корзин, скажем, А и В. Он может предпочесть корзину А корзине В, корзину В корзине А или считать их одинаково желательными.

Монотонные предпочтения или “больше — значит лучше”

Это означает, что потребители предпочитают большее количество любого товара меньшему. Например, если потребитель сравнивает корзины товаров, согласно предположению о монотонности предпочтений, он всегда предпочтет корзину с большим количеством товаров.

Предпочтения потребителей основаны на нескольких предположениях, которые помогают упростить поведение потребителей.

Рыночная корзина или набор относится к комбинации товаров и услуг, которые потребитель может приобрести, таких как продукты питания, одежда и развлечения.

Предположение о полноте предполагает, что потребитель может сравнить и ранжировать две или более корзин. Это позволяет принимать последовательные решения в экономических моделях.

Например, Николь рассматривает две корзины. У Basket A дорогой смартфон со стандартными наушниками. В корзине B находится смартфон среднего класса с наушниками премиум-класса.

Исходя из предположения о полноте, Николь может ранжировать эти варианты: она может предпочесть корзину А корзине Б, предпочесть корзину Б корзине А или быть безразличной между ними.

Предположение о монотонном предпочтении подразумевает, что потребитель лучше воспринимает увеличение потребления. Это означает, что потребитель предпочитает иметь больше чего-то, а не меньше.

Например, Николь высоко ценит дни отпуска. Она рассматривает две работы, если работа А предлагает 20 дней отпуска и зарплату в 50 000 долларов, в то время как работа Б предлагает 30 дней отпуска и зарплату в 55 000 долларов, монотонные предпочтения будут означать, что Николь выберет работу Б, поскольку она предлагает больше обоих товаров.

• Consumer Preferences - The ranking a consumer makes between different product baskets.
• Market Basket - A collection of products a consumer can purchase.
• Monotonic Preferences - Consumers prefer more of any good to less.
• Completeness - Consumers can compare and rank all possible product combinations.
• Cardinal and Ordinal Approach - Different ways of measuring consumer satisfaction.

• Define consumer preferences – Explain the ranking process (e.g., consumer preferences).
• Contrast Cardinal vs Ordinal approach – Explain the differences in measuring satisfaction (e.g., cardinal and ordinal utility).
• Explore Monotonic Preferences – Discuss why consumers prefer more of a good (e.g., monotonic preferences).
• Explain Completeness - Consumers' ability to compare and rank all product combos.
• Apply in Context – Understand consumer behavior within the ambit of economics.

• What are consumer preferences and how to rank different product baskets?
• What are cardinal and ordinal methods and how can they measure consumer satisfaction?
• What are monotonic preferences and why do consumers prefer more?

• Students – Understand how consumer preferences support critical thinking in Economics.
• Educators – Provides a clear framework to simplify teaching of intricate concepts of consumer behavior.
• Researchers – Relevance for economic studies on consumer behaviors and preference patterns.
• Economy Enthusiasts – Offer insights into consumer behavior enriching knowledge in microeconomics.