2.1: Pazarlama Ortamı

Pazarlama ortamı, bir kuruluşun pazarlamayla ilgili kararlarını ve faaliyetlerini etkileyen dış ve iç faktörleri ifade eder. Bir şirketin pazarlama stratejisini ve pazarda başarılı olma yeteneğini şekillendirmede çok önemli bir rol oynar.

Pazarlama ortamının temel bileşenleri şunlardır:

• İç Ortam: Kuruluşun kontrolündeki iç faktörler arasında kültür, kaynaklar, çalışanlar, pazarlama bütçesi ve ürün/hizmet kalitesi yer alır. Bunları yönetmek bir rekabet avantajı için çok önemlidir.
• Dış Ortam: Dış ortam, kuruluşun doğrudan kontrolünün ötesindeki unsurlardan oluşur ve ayrıca üç kategoriye ayrılabilir:
  • Mikro Ortam: Müşteriler, tedarikçiler ve rakipler gibi tarafları içerir.
  • Ara Ortam: Stratejik ittifakları, endüstri düzenlemelerini ve pazar aracılarını kapsar. Bu seviye daha geniş endüstri dinamiklerini ve etkili ortaklıkları içerir.
  • Makro Ortam: Ekonomik koşullar, kültürel eğilimler, yasal faktörler, teknolojik ve politik gelişmeler gibi toplumsal ve makroekonomik güçleri kapsar. Bunu anlamak, uzun vadeli stratejik planlama ve değişime uyum sağlamak için hayati öneme sahiptir.

Pazarlama ortamını analiz etmek, fırsatları yakalamak ve tehditleri azaltmak için çok önemlidir. Bunu ihmal etmek, fırsatların kaçırılmasına ve rekabetçi değişimlere veya tüketici tercihi değişikliklerine karşı savunmasızlığa neden olabilir. İşletmeler, rekabetçi ve uyumlu kalabilmek için sürekli olarak değerlendirme yapmalı ve uyarlanmalıdır