18.21
W teorii gier odstraszanie od wejścia na rynek zniechęca konkurentów do wejścia na rynek poprzez tworzenie wiarygodnych zagrożeń lub sygnałów, które sprawiają, że wejście na rynek jest ryzykowne.
Weźmy pod uwagę Walmart, giganta handlu detalicznego i lokalną sieć spożywczą.
Najpierw lokalna sieć spożywcza decyduje, czy wejść na rynek. Jeśli tak się nie stanie, gra jest skończona. Lokalna sieć spożywcza osiąga zysk w wysokości zera, a Walmart osiąga zysk w wysokości 2 milionów dolarów.
Jeśli wejdzie na rynek, Walmart zdecyduje, czy zareagować, rozpoczynając wojnę cenową.
Jeśli Walmart będzie toczył wojnę cenową, lokalna sieć spożywcza straci 0,5 miliona dolarów, a Walmart zarobi 0,8 miliona dolarów.
Jeśli Walmart nie będzie walczył, lokalna sieć spożywcza zarobi 0,5 miliona dolarów, podczas gdy Walmart zarobi 1 milion dolarów. Jeśli lokalna sieć spożywcza wejdzie na rynek, obie strony wiedzą, że Walmart zarobi więcej pieniędzy, nie walcząc o wejście na rynek.
Zdając sobie sprawę, że groźba Walmartu dotycząca rozpoczęcia wojny cenowej nie jest wiarygodna, do akcji wkracza lokalna sieć spożywcza.
Jednak Walmart może zainwestować w nadwyżkę mocy produkcyjnych, aby zagrożenie było bardziej przekonujące. Dzięki temu sygnałowi lokalna sieć spożywcza może uwierzyć, że zagrożenie jest realne i nie zdecydować się na wejście.
Walmart zachowuje swój monopol, zarabiając 1,2 miliona dolarów, mniejszy zysk ze względu na nową inwestycję, ale wciąż wyższy niż w wojnie cenowej.
W teorii gier wejście - odstraszanie to strategia, którą ugruntowane firmy stosują, aby zniechęcić nowych konkurentów do wejścia na rynek. Osiąga się…
Prawa autorskie © 2026 MyJoVE Corporation. Wszelkie prawa zastrzeżone.