1.15
整群抽样是一种广泛应用于营销研究的抽样方法,适用于总体规模较大且地理分布分散的情况。
例如,研究人员希望了解某城市高中生的职业选择情况。这需要对该城市每所学校的高中生进行调查,这一过程耗时且成本高昂。即使是随机抽取的样本,也无法充分代表这一规模庞大且多样性显著的群体。
采用整群抽样方法,研究人员将学校划分为不同的群组,然后随机选择其中部分群组构成样本。随后,对所选群组中的每一名学生进行访谈。
因此,研究人员将大样本群体划分为若干较小的群组,并从中随机选取部分群组进行实验。
与整群抽样不同,在分层抽样中,仅从每一层中选择少数个体。此外,在分层抽样中,每一层都是同质群体,而在整群抽样中,各个群组则是异质群体。
尽管该方法更简便且成本较低,但从整群抽样中获得的样本更容易产生偏倚和较高的抽样误差。