Waiting
Login processing...

Trial ends in Request Full Access Tell Your Colleague About Jove
JoVE Journal Behavior
Click here for the English version

Behavior

Ensamhet assuaged: Eye-Tracking en publik tittar spärreld Videor

Published: May 29, 2020 doi: 10.3791/61089
Automatic Translation
1, 2
1School of Journalism & Communication/National Media & Experimental Teaching Center, Jinan University, 2School of Journalism, University of Missouri

Summary

Studien föreslår en aktivering-match modell för att studera hur ensamhet mildras när en ensam publik klockor störtflod videor av rationella och känslomässiga överklaganden. Protokollet använder ögonspårning för att dokumentera varaktighet och fixering, som står för graden av tillfredsställelse när känslomässiga behov blidkar av innehåll och spärreld.

Abstract

Forskare brukar toretisera medieexponering baserat på antaganden om äldre medier. Men en ny interaktiv video visning format, i detta fall spärreld video där tittarnas kommentarer överlagras över visuellt innehåll, utmaningar tidigare perspektiv. Denna studie föreslår en aktivering och match tillfredsställelse modell för att studera visning beteenden av ensamma människor och att utmana tidigare påståenden. Den presenterar ett protokoll för att undersöka mekanismen för hur enstöringar använder spärreld videor genom att kombinera ögonspårning och självrapportera åtgärder. Eye tracking dokument publikens medvetna och undermedvetna tittar beteenden i realtid och möjliggör slutledning av mängden tilldelade kognitiva resurser som svar på rationellt och känslomässigt innehåll. Självrapporten mäter mängden tillfredsställelse som erhålls. Sammantaget stödde resultaten från åtgärderna en aktiverings- och matchtillfredsställelsemodell när det gäller enstöringar och deras spärrning videovisningsbeteenden. Konsekvenser diskuteras.

Introduction

Eye-tracking teknik
Ögat kallas ofta för ett fönster i sinnet1,2. Åttio procent av människors informationsintag erhålls visuellt3. Sedan 1800-talet började människor studera mänskliga psykologiska aktiviteter genom att direkt observera deltagarnas ögonrörelser. Miles uppfann titthålet för att göra observationer när deltagarna läser4. I studien satt experimentören mittemot en deltagare och observerade deltagarens ögonrörelser genom ett litet hål i mitten av läsmaterialet. Sedan dess har tekniken förbättrats avsevärt. För närvarande, state-of-the-art eye-movement tracking enheter huvudsakligen fokusera på elektrisk ström-inspelning, magnetisk-induktion och optisk-inspelning, som omfattar hornhinnans reflektion och iris-scleral reflektionsmetoder5,6,7. De noninvasive särdragen som är brett förhärskande i dag, gör syna rörelseinspelning mer naturlig, förhöja ekologisk giltighet. Idag hänvisar ögonrörelsetekniker i allmänhet till användning av datorstyrd ögonspårning för att registrera och analysera placeringen av deltagarens öga och formerna av ögonrörelser under visning av visuellt material.

Många teoretiska perspektiv avseende ögonrörelser har mognat under åren. Dessa inkluderar visionsbuffertbearbetningsmodellen, parafoveally-bearbetningsmodellen, E-Z Reader-modellen, den omedelbart bearbetande modellen och ögon-mind-bearbetningsmodellen8,9,10. Den omedelbart bearbetningsmodellen anser att bearbetningen av visningsinnehåll på alla nivåer inte fördröjs, utan sker i realtid. Den eye-mind bearbetning modellen fokuserar på textinformation och anser att så länge man är att bearbeta ett ord, skulle man titta på det. Sätt på ett annat sätt, ordet att en processer är exakt själva ordet man tittar på. Bearbetningstiden för ett ord är den totala fixeringstiden för deltagarens öga.

Det finns tre grundläggande typer av mänskliga ögonrörelser: fixering, saccades och rörelser strävan8,11,12. Fixeringsvaraktighet och fixeringsantal återspeglar vanligtvis i vilken utsträckning deltagaren utövar kognitiva resurser till det innehåll som visas. Saccade hänvisar till rörelsen från en blickpunkt till en annan. Retrospektiv saccade kan användas som en indikator på bearbetningssofistikeringen i kodningsprocessen. Regressionsaccade indikerar en djupare bearbetning av ett område efter de viktigaste områdenas första blick, vilket återspeglar svårigheten eller intresset hos innehållet i det området. Pursuit rörelser utförs vanligtvis när det finns visuellt brus, och ögat söker upp en punkt av intresse.

Å andra sidan kan vi också mäta pupillstorlek och blinkfrekvens; båda speglar människors psykologiska verksamhet13,14,15. Det finns till exempel ett samband mellan elevstorlek och den specifika uppgiftens svårighetsgrad, motivation, intresse, attityd och trötthet. För närvarande är förhållandet mellan elevstorlek och känslomässig valence inte klart16. Men om en forskare kombinerar elevstorlek med andra indikatorer, såsom elektroencefalogram (EEG), noggrannheten skulle förbättras kraftigt17. För blinkindikatorer, enligt hedonisk-blink-hypotesen, är minskningen av blinkfrekvens vanligtvis förknippad med glada känslomässiga tankar, medan ökningen av blinkfrekvens är associerad med olyckliga emotionella tillstånd18.

Tillämpningen av eye-tracking teknik är extremt bred, inklusive lässtrategier, visuell informationsbehandling, tvångsmässiga beteenden, till och med konstnärliga avsikter. Ansökan inom läsområdet är den mest mogna. I kommunikation, eye-tracking är användbart i studier nyhetskonsumtion och reklam effektivitet forskning. Till exempel har ett stort antal experiment ögonrörelse utforskat både exogena och endogena faktorer i reklam19,20, med den tidigare utforska de fysiska egenskaperna hos annonser som storlek, mönster, färg, position, originalitet och upprepade presentationer21,22, och den senare utforska enskilda faktorer såsom produktinblandning, produktmotivation, förkunskaper och varumärkesförtrogenhet23,24,25,26,27.

Dessutom är eye tracking teknik ofta används inom många andra områden, såsom människa-dator interaktion och användbarhet forskning28,29,30,31; kompetensöverföring32; spädbarns- ochbarnutvecklingsforskning 33,34,35,36; marknadsföring och online konsumentbeteende forskning37,38,39; ochförpackningsdesign 40,41, bl.a.

Förutom att användas ensamt kombineras ofta ögonspårning med andra multimodala mättekniker. Till exempel kan forskare kombinera ögonrörelsedata med andra fysiologiska indikatorer som EEG, hudens elektriska respons, hjärtfrekvens, hudtemperatur, ansiktsuttryck etc. På så sätt kan användarnas känslomässiga reaktioner på olika slags information studeras mer effektivt42.

Ögonrörelseteknik kan också integreras i andra tekniker. Till exempel används den med augmented reality-teknik30. För närvarande är integrationen av ögonrörelseteknik och VR-teknik värd uppmärksamhet. Å ena sidan kan en sådan integration främja en snabb utveckling av VR-relaterad utrustning. Till exempel är grafikprocessorenheten (GPU) för de flesta VR-utrustningar överbelastade och förbrukar mycket energi. Eye tracking-teknik kan upptäcka publikens fixeringspunkt i realtid. VR-enheter behöver bara fokusera på att rendera det här området och ignorera andra områden. Detta kan avsevärt minska strömförbrukningen och GPU-renderingsbelastningen. Å andra sidan kan kombinationen förbättra dess interaktionsfunktioner och förbättra VR-användarnas nedsänkning och engagemang. Till exempel kan spelare använda ögonrörelser istället för händer för att slutföra verksamheten i ett spel43. Dessutom kan forskare implementera ögonrörelsetestning i en simulerad miljö. Till exempel, i konsumenternas beteende forskning, forskare behöver inte ta ämnen till en verklig köpcentrum eller använda riktiga produkter, men testa dem i virtuella forskningsscenarier, som visas i figur 1.

Figure 1
Figur 1: Virtuellt forskningsscenario Vänligen klicka här för att visa en större version av denna figur.

Spärreld video
Spärreld är en term som kommer från militären. För att fånga upp rörliga mål, flera artilleri kanoner används för att skjuta och för att bilda en gardin bestående av hög densitet projektiler innan de rörliga mål44. Termen "spärreld" används i videovisning för att beskriva ett format och ett fenomen där publiken medlemmar av en viss video kommentar och visa sådana kommentarer på videoskärmen medan du tittar på en video, vilket bildar en kommentar väggridå, som visas i figur 2. Detta format av att interagera och kommentera kallas också överlagrad kommentarer45,46. Barrage videor dök först upp på "niconico" video webbplats i Japan. De mest populära webbplatserna i Kina är AcFun (Station A, www.acfun.cn) och Bilibili (Station B, www.bilibili.com). Många andra strömmande video webbplatser i Kina, såsom Youku, Tencent, LeTV och iQiyi, har också lagt till spärreld skicka och visa funktioner. Barrage videor har lockat många kinesiska tittare, och uppmärksamhet forskare i många discipliner.

Figure 2
Bild 2: Kommentar väggridå Vänligen klicka här för att visa en större version av denna figur.

Tittare av spärrvideor kan titta på och interagera med andra genom att kommentera för att eventuellt möta några psykologiska behov. Målgruppen för sådana videor kan dela likheter i ålder, bakgrund och intressen, så de kan utveckla en känsla av identitet och tillhörighet. Det finns forskning, till exempel, som visar AcFun och Bilibili är hem till "kvadratiska elementet" genre entusiaster, med sin publik är främst mellan 17 och 25 årgammal 47,48. Dessa två webbplatser har inrättat en extremt strikt medlemskap översyn system i att medlemskap beviljas endast efter acing en inträdesexamen genom att svara på frågor som "Vad är höjden av hjältinnan i tusentals försvarare i orkanen Butler?" "Hur många kryssare har skickats av Gonon i slaget vid Rum?" Sådana kriterier såra i princip ut de flesta av de "heterogena" publik som vill "invadera" gruppen.

I samband med denna studie, barrage video skapar en känsla av folkmassan tittar, vilket är särskilt meningsfullt för ensamma individer. Eftersom innehållet i spärreld är starkt relaterad till handlingen, och kommentarer är omedelbara svar, det ger publiken en illusion av att titta på med andra även om de kan titta ensam fysiskt. Denna känsla av kamratskap har visat sig lindra ensamhet49.

Barrage videor kan också råd med underhållning av ett annat slag i att tittarna inte bara konsumerar utan också skapa videoinnehåll genom att blanda någon gång allvarliga film att göra med roliga pjäser. Barrage tittare kan också hitta en fristad bort från verkligheten50,51 där de kan ventilera sin ångest och engagera sig i känslomässig katharsis i en säker miljö52, eller visa upp sina personligheter, visa narcissism genom att få andras uppmärksamhet, och även kringgå konformistiska normer i den verkligavärlden 53.

Visning mekanism av ensam publik på spärreld video
Barrage video visning är en idealisk plattform för att studera media användning och ensamhet för sitt känslomässiga stöd som erbjuds av arenan. I denna studie, forskarna finner tidigare konceptualiseringar av media exponering vara otillräcklig och därför erbjuder en aktivering och match tillfredsställelse modell (AMSM) för att förklara den psykologiska underbyggnad av visning spärreld, särskilt av enstöringar. I tidigare forskning finns det två perspektiv som förklarar medieanvändningen. Bristparadigmet anser att enstöringar, på grund av brist på kamratskap, skulle ägna mer kognitiva resurser åt spärreld innehåll under titta, att söka sällskap och för att kompensera ensamhet. Den globala användningen paradigm hävdar att medieanvändning är utbredd, och att det uppfyller generiska och mellanmänskliga behov i allmänhet. Så oavsett känslomässigt tillstånd, skulle alla tittare uppmärksamma spärreld, och de får olika tillfredsställelse54. Men AMSM antar att känslomässigt innehåll tjänar till att aktivera ensamma publikens mellanmänskliga behov, och de skulle ta initiativ för att söka efter interaktiva och mellanmänskliga kommunikationselement, såsom spärreld innehåll i visningsprocessen, och ägna mer uppmärksamhet åt sådana komponenter. Graden att dessa element uppfyller deras känslomässiga behov avgör graden av tillfredsställelse de erhåller.

För att förstå mekanismen för spärreld video titta på av ensamma människor, måste man veta hur mycket kognitiva resurser som enstöringar investera i olika medieinnehåll och hur de uppfyller sina behov. Sådana uppgifter kan dock inte erhållas på ett tillförlitligt sätt med traditionella deltagande rapporteringsmetoder. Kognitiv resurser tilldelning fungerar medvetet och undermedvetet. Det är en hög ordning som publiken formulera till vilka delar av innehållet de investerar mer kognitiva resurser. För att åstadkomma detta behövs en lämplig forskningsmetodik för att registrera visningsprocessen, och för att skilja mängden uppmärksamhet på olika delar av innehåll, förutom att mäta motsvarande tillfredsställelse från visningsprocessen.

Av dessa skäl spårade detta projekt deltagarnas ögonrörelser, som mätningar av uppmärksamhet och graden av kognitiva resurser som tilldelats. De uppföljda Likert-skalfrågorna utformades för att mäta deltagarnas grad av tillfredsställelse från exponering. Eye-tracking är en noninvasive teknik som har hög tidsmässiga och rumsliga upplösningar, vilket gör att inspelningen medan deltagarna bearbeta kontinuerlig visuell stimuli utan distraktion55,56. I denna studie används varaktighetstid och fixeringsantal som mått på uppmärksamhet. Varaktighetstid avser uppmärksamhets längd, och fixeringsantalet avser antalet blickar på ett visst område av videomaterialet. Båda dessa ögonrörelseindikatorer har visat sig vara giltiga mått på bearbetning av grundlighet, vilket återspeglar de kognitiva resurser som fördelas av individer57,58. Resultat av blick sannolikhet, till exempel, tillåter forskare att dra slutsatsen attribut i videon som var viktiga för deltagaren. För självrapporterade åtgärder använder forskarna en 7-punkts Likert-skala, frågade och svarade omedelbart efter att ha sett.

Baserat på argument från tidigare förklaras perspektiv, forskarna utformade en 2 (publik typ) x 2 (annons överklagande) x 2 (spärreld) blandade experimentell studie och hypotesen hur mycket uppmärksamhet som normala och ensamma deltagare skulle betala för att fördämning video. Målgruppstyp (ensam och normal) var en mellanfaktor. Annonsöverrop hade två nivåer, med antingen känslomässiga annonser eller rationella annonser. Barrage hade också två nivåer, betecknar video som antingen hade spärreld eller inte. De två sista var inom ämnesfaktorer. Den allmänna hypoteser var att ensam publik skulle ägna mer uppmärksamhet åt känslomässiga annonser än rationella annonser, och de skulle ägna mer uppmärksamhet åt spärreld än till icke-spärreld, medan för normal publik, det fanns ingen sådan skillnad. Satisfaction betyg följde samma mönster. Den Chen et al.59 originalpapper detaljerade alla dessa hypoteser.

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Protocol

Detta protokoll följer De Jinan University forskningsriktlinjer. Eftersom endast den medicinska skolan vid universitetet har en IRB styrelse, ingen annan disciplin krävs för att ha IRB godkännanden. Forskarna bekräftar dock att alla etiska regler och föreskrifter följdes. Projektet utgjorde ingen fysisk eller psykisk skada för deltagarna.

1. Deltagare screening för experimentet

  1. Rekrytera infödda kinesiska talare från ett sydkinesiska universitet med normal eller korrigerad till normal syn och inga hörselskador eller psykiatrisk historia.
  2. Mäta ensamhet med hjälp av den tredje upplagan av UCLAskala 60,61. Kategorisera dem som poäng 44 eller högre i skalan som den ensamma gruppen och placera resten i den normala gruppen. När det gäller köns- och åldersfördelning motsvarar gruppen de demografiska egenskaperna hos spärrneittare47.

2. Stimuli konstruktion

  1. Använd rationella överklagande annonser och emotionella annonser överklagande som video stimuli. Positiva känslomässiga annonser ger känslomässigt stöd för ensamma målgrupper, där rationella annonser inte.
    1. Välj annonser som är fristående videobitar som inte kräver sammanhangsberoende information för att förstå. Den typiska annonslängden är också idealisk för snabba variationer, experimentella manipulationer, och för eye-tracking datainsamling62. Längden på varje video är ungefär en minut.
  2. För att säkerställa att känslomässiga och rationella överklaganden manipuleras framgångsrikt, har folk titta på och betygsätta en pool av förvalda annonser baserat på dessa överklaganden. Här användes tretton kodare som huvudämne i reklam.
    1. För att maximera manipulation, välj videor med de högsta poängen i endera kategorier för att vara den experimentella stimuli. De slutliga utvalda annonserna representerade åtta sorters produkter. Samma produkt har en känslomässig annons och en rationell annons.
  3. Gör spärreld video. Det finns två sätt att göra en spärreld video för forskning.
    1. Ladda upp videon till en spärreld webbplats, såsom B-stationen vid Bilibili (https://www.bilibili.com/). Har deltagarna logga in på sina konton för att titta på, och kommentera. Uppladdaren styr spärreldens position, vanligtvis vid den övre tredjedelen av skärmen.
    2. Alternativt, använda videoredigeringsprogram för att omvandla spärreld till undertexter, så kommentarer kan läggas till manuellt i området videospärrning. Den färdiga videon kan sedan anropas i datainsamlingsprocessen. Detta experiment använde den andra metoden.
  4. Producera fyra presentationsorder för experimentet för att randomisera presentationseffekter. I den här designen såg varje deltagare bara en version av en viss video, antingen känslomässig eller rationell överklagande av en annons, och var och en såg åtta annonser helt och hållet.

3. Ögonspårningsprotokoll

  1. Förfarande för ögonspårning
    1. Använd en kommersiell eye tracker i studien. Ange standardinställningen för tracker gaze-provhastigheten vid 60 Hz per sekund.
    2. Placera en 24-tums datorskärm 50 cm från deltagarens stol. Fäst ögonföljaren på datorn.
    3. Bjud in deltagaren i labbet. Be deltagaren att läsa och underteckna ett informerat samtyckesformulär. Be deltagaren att sitta bekvämt framför testdatorn.
    4. Låt försöksledaren kontrollera, och justera stolshöjden om det behövs, för att försäkra dig om att TV-skärmen är i deltagarens ögonhöjd.
    5. Be deltagarna att sitta stilla för att slutföra en kalibreringsuppgift för att säkerställa att data som samlas in under experimentet är korrekta. Informera deltagaren att en 5-punktskalibrering är nödvändig för att uppnå högsta noggrannhet i datainsamling, och för att spåra deltagarnas blick inom 2° av noggrannhet.
    6. Be deltagaren att följa en rörlig röd punkt på datorskärmen med båda ögonen och att fixera på den när den stannat. Om en deltagare tittar bort under kalibreringen, upprepa sedan processen.
    7. Kontrollera tracker-programvaran för att se om en deltagare missar en kalibreringspunkt. Upprepa i så fall kalibreringen.
    8. Be deltagaren att klicka på vänster musknapp för att starta ett övningstest för att bekanta dem med experimentproceduren.
    9. Starta huvudexperimentet och säg till deltagaren att han/hon kommer att se ett rött "+" tecken i mitten av skärmen, som varar 500 ms, varslar om att början av experimentet.
    10. Be deltagaren att titta på den första videon medan ögonspårning är på.
    11. Efter den första videon ber du deltagaren att fylla i en enkätsida, som automatiskt dyker upp. Har deltagarna slutföra ett batteri av utvärderande åtgärder på tillfredsställelse med visning genom att klicka på vänster musknapp och välja betyg.
    12. Be deltagaren att ta en paus om så önskas eller fortsätta till en annan video (se figur 3, krediteras datorer i Human Behaviors (CHB) för ett flödesschema av experimentet).
    13. Upprepa proceduren ytterligare sju gånger för varje deltagare för att slutföra hela protokollet och de åtta annonserna för varje.
    14. Tacka, debrief, och betala deltagare CN¥10.

Figure 3
Bild 3: Experimentellt flödesschema Vänligen klicka här för att visa en större version av denna figur.

  1. Ögonspårningsdata och självrapporterade dataanalyser
    OBS: Eye tracker registreras hela längden av experimentet, inklusive segment av annonstådning och enkät svara. I denna inspelning, ögonrörelser data var ovanpå video. Två åtgärder användes i denna studie, inklusive fixeringar och varaktigheter. En fixering är där ögonen var relativt stilla, med den centrala foveala vision hålls på plats så att det mänskliga visuella systemet kunde bearbeta informationen i den punkten. En fixering i en eye-tracker definierades vanligtvis som en följd av råa blickpunkter där hastigheten var under en fördefinierad tröskel i trackerns blickfilter. Mer än 60 ms av blick skulle betraktas som en fixering. Varaktighet, å andra sidan, var den tidslängd mellan början av första blick punkt och den sista blicken punkt som utgör en fixering.
    1. Skiva hela inspelningen i åtta segment som motsvarar varje annonstens tittarsegment. Varje klipp innehåller fortfarande den ursprungliga annons- och ögonrörelsedata.
    2. På den skivade videon använder du tracker-programvaran för att dra ett intresseområde (AOI) för att skilja mellan ögonrörelsedata i spärrområdet och icke-spärrområde. Den översta tredje var AOI för spärreld, och de lägre två tredjedelar var AOI för icke-spärreld.
    3. Först räkna antalet fixeringar för varje video segment, och separera dem i fixeringar på spärreld AOI och icke-spärreld AOI.
    4. Beräkna varaktigheter.
    5. Jämför varaktighet och antalet fixeringar vid spärreld AOI i förhållande till hela scenen. Dessa två åtgärder gör det möjligt för forskare att dra slutsatsen var deltagarna fokuserar och vilka element de är uppmärksamma på medan du tittar på videor.
    6. Analysera självrapporterade data för att undersöka deltagarnas tillfredsställelse mot video

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Representative Results

Upprepade åtgärder MANOVAs genomfördes med hjälp av varaktighet och fixering som beroende variabler, som indikerade uppmärksamhet. Resultaten bekräftade föreslagna hypoteser att ensamma deltagare blick stannade på spärreld längre än på icke-spärreld områden när känslomässiga annonser var närvarande. Men när de rationella annonserna visades var det ingen skillnad. Sådana datamönster replikerade inte för lågensamhetdeltagarna, vars uppmärksamhet förblev statistiskt icke-signifikant när man tittar på känslomässiga annonser och rationella annonser. Det vill säga, det fanns ingen skillnad mellan blicken sannolikheten för spärrning område av intresse och blick sannolikheten för icke-spärreld område av intresse. Mönstren för ögonrörelsedata var endast i linje med förväntningarna på AMSM. Både varaktighet och fixeringsantal gav signifikanta statistiska resultat59. Se figur 4, krediterad till CHB, nedan för de representativa fixeringsräkningsresultaten.

Figure 4
Bild 4: Procent av fixeringsräkning i spärren Vänligen klicka här för att visa en större version av denna figur.

För den betydande interaktionen mellan ensamhet, annonsöverdrop och spärreld beräknades pairwise jämförelser. Resultaten visade att ensamma ämnen tittade på den känslomässiga / spärreld område mest, medan en normal publik uppvisade inga blick skillnader inom antingen känslomässiga eller spärreld villkor.

Självrapporterade data och analyser
Deltagarnas nöjdhetsnivå mättes genom att använda etablerade nöjdhetsposter från tidigare forskning63,64. Tillfredsställelse med sedda videor replikerade till stor del varaktighet och fixeringsresultat, och som föreslagits av AMSM, och som visas i tabell 1, krediteras CHB59. Resultaten visade att en ensam publik var mer nöjd med att titta på känslomässiga annonser än rationella annonser, och med spärreld än icke-spärreld, medan det för en normal publik fanns det inga statistiska skillnader för båda interaktionerna.

Utvärderingsresultat av reklamvideor (M ± SD)
Story-bas-annonser Hårt säljande annonser
Målgruppstyp Spärreld video Icke-spärreld video Spärreld video Icke-spärreld video
Ensamhet 4,84 ±0,69 4,45 ±0,73 4,30 ±0,87 4,30 ±1,06
Normal 4,75 ±0,67 4,62 ±0,80 4,14 ±0,79 4,21 ±0,87
Obs: reviderad från Chen & Zhou (2019) publicerad i CHB

Tabell 1: Utvärderingsresultat av reklamvideor

Video 1: Prov spärreld annons Vänligen Klicka här för att ladda ner den här videon.

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Discussion

I denna studie kombineras ögonspårningsteknik och självrapporter för att testa giltigheten hos den föreslagna AMSM-modellen. Tidigare studier använde främst självrapporter för att utforska förhållandet mellan ensamhet och medieanvändning i händerna på deltagarnas förmåga att artikulera. Dessa offline metoder misslyckas med att förstå de psykologiska processer medan du tittar på spärreld videor. I denna studie, eye tracking teknik användes för att registrera varaktighet och fixering så att forskarna kunde tillförlitligt dra slutsatsen hur mycket kognitiva resurser deltagarna investerat i olika videoinnehåll. Tekniken är noninvasive, så deltagarna såg videorna utan avbrott. Resultat stödde den föreslagna AMSM.

Specifikt, denna studie som bevis för att ensamma människor dras mot känslomässigt innehåll. När känslomässigt innehåll sågs och diskuteras (dvs. med spärreld), var det mer uppmärksamhet att få som mäts i blick varaktighet och fixering räknas. I kontrakt visade data inte sådana effekter på människor som inte var ensamma. Lika viktigt, tillfredsställelse utvärdering efter exponering visade att ensamma människor var mer nöjda med känslomässiga, spärreld video, medan ingen sådan slutsats kunde dras för människor låg i ensamhet.

Teoretiskt, data från denna studie stödde inte traditionella modeller för mediekonsumtion, hävdar antingen att människor använde media för att kompensera känslomässiga behov, enligt bristmodellen, eller tittare konsumeras för bredare, mer allmänna ändamål såsom lärande och avledning, enligt den allmänna användningsmodellen. Istället stödde data den föreslagna AMSM-modellen, som ansåg att känslomässigt innehåll aktiverade tittarnas affektiva behov, uppmuntra dem att söka interaktiva funktioner såsom spärreld i media för att uppfylla sådana behov.

Metodologiskt, även om ögonspårning har använts i kommunikation inom en mängd olika områden såsom nyhetskonsumtion och reklam effektivitet, de flesta av dessa studier utforska fysiska attribut av media såsom berättelse placering, layout mönster, och produktfunktioner för att utforska uppmärksamhet-få attribut. Denna studie används eye-tracking kreativt inom området för påverkan, genom att mäta personlighetsvariabler relaterade till ensamhet, och manipulera media variabler känslomässigt innehåll och interaktiv spärreld. Det är forskarnas övertygelse att ögonspårning inte behövde fokusera på det uppenbara, det kan också användas för att undersöka psykologiska processer. Det nya spärrformatet erbjuder också en ny och intressant arena för forskning.

Emellertid, denna studie har också vissa begränsningar. För manipulationens enkelhet användes annonser i stället för det vanliga underhållningsinnehållet för spärreld. Normalt var spärreld tittare mycket involverade i berättelsen tomter att engagera sig i spärreld visning och deltagande. Visa ett antal annonser verkade artificiell. Dessutom, eftersom spärreld var förproducerad före experimentet, deltagarna i denna studie hade inte en chans att verkligen delta i spärreld aktiviteter. Som sådan undersöktes inte aktiveringsprocessen som den föreslogs i AMSA specifikt. Framtida forskning kanske vill fokusera på före och efter känslomässiga tillstånd att dra slutsatsen om aktivering sker. Även i denna studie, spärreld dök upp i den övre delen av skärmen och dess krypande riktning var förutbestämd att vara från vänster till höger. I verkliga livet, barrage texter visas i olika stilar. Framtida forskning kan behöva tillåta naturlig spärreld verksamhet för att öka extern giltighet.

Sammanfattningsvis kan kombinationen av detta tillvägagångssätt-objektiva ögonspårningsdata och subjektiva självrapporterande data- att forskarna inte bara reda ut visningsmekanismen för ensamma på spärrningsvideor, utan också att identifiera de underliggande mekanismerna för uppmärksamhetsallokering. Vår förhoppning är att det kan fungera som utgångspunkt för fler sådana studier.

Subscription Required. Please recommend JoVE to your librarian.

Disclosures

Författarna förklarar att de inte har något att avslöja.

Acknowledgments

Denna studie stöddes av National Social Science Fund of China för projektet (19ZDA332) med titeln "Deep Convergence of Media and Innovation Model of Social Governance in the New Era;" en PhD Start-up Fund of the Natural Science Foundation of Guangdong Province, China (2017A030310536); och de grundläggande forskningsfonderna för centrala universitet (19JNQM04). Författarna vill tacka Dean/ Professor Zhi Tingrong för stöd och investeringar i ögonspårningslaboratoriet.

Materials

Name Company Catalog Number Comments
eyetracker Tobii T60
questionnaire

DOWNLOAD MATERIALS LIST

References

  1. Obersteiner, A., Tumpek, C. Measuring fraction comparison strategies with eye-tracking. ZDM. 48 (3), 255-266 (2016).
  2. Rauthmann, J. F., Seubert, C. T., Sachse, P., Furtner, M. R. Eyes as windows to the soul: Gazing behavior is related to personality. Journal of Research in Personality. 46 (2), 147-156 (2012).
  3. Feng, Z. Eye-movement Based Human-Computer Interaction. , Suzhou University Press. 45-58 (2010).
  4. Miles, W. The peep-hole method for observing eye movements in reading. The Journal of General Psychology. 1 (2), 373-374 (1928).
  5. Shi, J., Xu, J. Research progress on eye tracking technology. Optical Instruments. 41 (3), 87-94 (2019).
  6. Larsson, L., Nystrorm, M., Andersson, R., Stridh, M. Detection of fixations and smooth pursuit movements in high-speed eye-tracking data. Biomedical Signal Processing & Control. 18, 145-152 (2015).
  7. Yarbus, A. L. Eye movement and vision. , Plenum Press. New York, USA. (1967).
  8. Holmqvist, K., et al. Eye tracking: A comprehensive guide to methods and measures. , OUP Oxford. (2011).
  9. Schindler, M., Lilienthal, A. J. Domain-specific interpretation of eye tracking data: towards a refined use of the eye-mind hypothesis for the field of geometry. Educational Studies in Mathematics. 101 (1), 123-139 (2019).
  10. Schindler, M., Lilienthal, A. J. Eye movements: Summing up adjacent angles. , Available from: https://youtu.be/tNVeYXR-pWI (2019).
  11. König, P., et al. Eye movements as a window to cognitive processes. Journal of Eye Movement Research. 9 (5), 1-16 (2016).
  12. Lynch, E. J., Andiola, L. M. If Eyes are the Window to Our Soul, What Role does Eye-Tracking Play in Accounting Research. Behavioral Research in Accounting. 31 (2), 107-133 (2019).
  13. Su, M. C., et al. An Eye-Tracking System based on Inner Corner-Pupil Center Vector and Deep Neural Network. Sensors. 20 (1), Basel. 25 (2019).
  14. Kassner, M., Patera, W., Bulling, A. Pupil: an open source platform for pervasive eye tracking and mobile gaze-based interaction. Proceedings of the 2014 ACM international joint conference on pervasive and ubiquitous computing: Adjunct publication. , 1151-1160 (2014).
  15. Van Slooten, J. C., Jahfari, S., Theeuwes, J. Spontaneous eye blink rate predicts individual differences in exploration and exploitation during reinforcement learning. Scientific Reports. 9 (1), 1-13 (2019).
  16. Ehinger, B. V., Gross, K., Ibs, I., Koenig, P. A new comprehensive eye-tracking test battery concurrently evaluating the Pupil Labs glasses and the EyeLink 1000. PeerJ. 7, 7086 (2019).
  17. Plöchl, M., Ossandón, J. P., König, P. Combining EEG and eye tracking: identification, characterization, and correction of eye movement artifacts in electroencephalographic data. Frontiers in Human Neuroscience. 6, (2012).
  18. Osaki, M. H., et al. Analysis of blink activity and anomalous eyelid movements in patients with hemifacial spasm. Graefe's Archive for Clinical and Experimental Ophthalmology. 258 (3), 669-674 (2019).
  19. Halliwell, E., Dittmar, H. Does size matter? the impact of model's body size on women's body-focused anxiety and advertising effectiveness. Journal of Social & Clinical Psychology. 23 (1), 104-122 (2005).
  20. Guitart, I. A., Guillaume, H., Diogo, H. Using eye-tracking to understand the impact of multitasking on memory for banner ads: the role of attention to the ad. International Journal of Advertising. 38, 1-17 (2018).
  21. Rieger, D., Bartz, F., Bente, G. Reintegrating the ad: effects of context congruency banner advertising in hybrid media. Journal of Media Psychology Theories Methods & Applications. 1, 1-14 (2015).
  22. Yang, Q., Wei, S. The Impact of Anthropomorphic Product Ads on Individual Attitude: Evidence from Eye Movements. Journal of Dalian University of Technology (Social Sciences). 40 (03), 49-55 (2019).
  23. Boerman, S. C., van Reijmersdal, E. A., Neijens, P. C. Using Eye Tracking to Understand the Effects of Brand Placement Disclosure Types in Television Programs. Journal of Advertising. 44 (3), 196-207 (2015).
  24. Lee, J. W., Ahn, J. Attention to Banner Ads and Their Effectiveness: An Eye-Tracking Approach. International Journal of Electronic Commerce. 17 (1), 119-137 (2012).
  25. Dutra, L. M., Nonnemaker, J., Guillory, J., Bradfield, B., Kim, A. Smokers' Attention to Point-of-Sale Antismoking Ads: An Eye-tracking Study. Tobacco Regulatory Science. 4 (1), 631-643 (2018).
  26. Pfiffelmann, J., Dens, N., Soulez, S. Personalized advertisements with integration of names and photographs: An eye-tracking experiment. Journal of Business Research. 111, 196-207 (2019).
  27. Strandvall, T. Eye tracking in human-computer interaction and usability research. IFIP Conference on Human-Computer Interaction. , Springer. Berlin, Heidelberg. 936-937 (2009).
  28. Larradet, F., Barresi, G., Mattos, L. S. Effects of galvanic skin response feedback on user experience in gaze-controlled gaming: a pilot study. 39th Annual International Conference of the IEEE Engineering in Medicine and Biology Society (EMBC). , IEEE. 2458-2461 (2017).
  29. Arabadzhiyska, E., Tursun, O. T., Myszkowski, K., Seidel, H. P., Didyk, P. Saccade landing position prediction for gaze-contingent rendering. ACM Transactions on Graphics. 36 (4), 1-12 (2017).
  30. Chadalavada, R. T., Andreasson, H., Schindler, M., Palm, R., Lilienthal, A. J. Bi-directional navigation intent communication using spatial augmented reality and eye-tracking glasses for improved safety in human-robot interaction. Robotics and Computer-Integrated Manufacturing. 61, 101830 (2020).
  31. Khan, M. Q., Lee, S. Gaze and Eye Tracking: Techniques and Applications in ADAS. Sensors. 19 (24), 5540 (2019).
  32. Martin, C., Cegarra, J., Averty, P. Analysis of mental workload during en-route air traffic control task execution based on eye-tracking technique. International Conference on Engineering Psychology and Cognitive Ergonomics. , Springer. Berlin, Heidelberg. 592-597 (2011).
  33. Lin, D., et al. Tracking the Eye Movement of Four Years Old Children Learning Chinese Words. Journal of Psycholinguistic Research. 47 (1), 79-93 (2018).
  34. Paukner, A., Slonecker, E. M., Murphy, A. M., Wooddell, L. J., Dettmer, A. M. Sex and rank affect how infant rhesus macaques look at faces. Developmental Psychobiology. 60 (2), 187-193 (2017).
  35. Koch, F. S., et al. Procedural memory in infancy: Evidence from implicit sequence learning in an eye-tracking paradigm. Journal of Experimental Child Psychology. 191, 104733 (2020).
  36. Hernik, M., Broesch, T. Infant gaze following depends on communicative signals: An eye-tracking study of 5-to 7-month-olds in Vanuatu. Developmental science. 22 (4), 12779 (2019).
  37. Pham, C., Rundle-Thiele, S., Parkinson, J., Li, S. Alcohol Warning Label Awareness and Attention: A Multi-method Study. Alcohol and Alcoholism. 53 (1), 39-45 (2018).
  38. Khachatryan, H., Rihn, A., Campbell, B., Yue, C., Hall, C., Behe, B. Visual Attention to Eco-Labels Predicts Consumer Preferences for Pollinator Friendly Plants. Sustainability. 9 (10), 17-43 (2017).
  39. Mou, J., Shin, D. Effects of social popularity and time scarcity on online consumer behaviour regarding smart healthcare products: An eye-tracking approach. Computers in Human Behavior. 78, 74-89 (2018).
  40. Hurley, R. A., Rice, J. C., Koefelda, J., Congdon, R., Ouzts, A. The Role of Secondary Packaging on Brand Awareness: Analysis of 2 L Carbonated Soft Drinks in Reusable Shells Using Eye Tracking Technology. Technology and Science. 30 (11), 711-722 (2017).
  41. Varela, P., Antúnez, L., Silva Cadena, R., Giménez, A., Ares, G. Attentional capture and importance of package attributes for consumers' perceived similarities and differences among products: A case study with breakfast cereal packages. Food Research International. 64, 701-710 (2014).
  42. Ding, Y., Guo, F., Zhang, X., Qu, Q., Liu, W. Using event related potentials to identify a user's behavioral intention aroused by product form design. Applied Ergonomics. 55, 117-123 (2016).
  43. Miao, L. Eye-tracking virtual reality system in environmental interaction design. Packaging engineering. 39 (22), 286-293 (2018).
  44. Yang, Z., Ha, H. Chinese Dictionary of military knowledge. , Huaxia Publishing House. Beijing, China. (1987).
  45. Hamasaki, M., Takeda, H., Hope, T., Nishimura, T. Network analysis of an emergent massively collaborative creation community: How can people create videos collaboratively without collaboration. Third International AAAI Conference on Weblogs and Social. , (2009).
  46. Ma, Z., Ge, J. Analysis of Japanese Animation's Overlaid Comment (danmu): A Perspective of Parasocial Interaction. Journal of International Communication. 8, 116-130 (2014).
  47. Yang, J. The new relationship of youth subculture and mainstream culture: "The Legend of Qin" will lead to Asian culture as an example. , Phoenix Communication College, Soochow University. Suzhou. Master dissertation (2015).
  48. Guo, L. Research on the audience of barrage video websites in China. , College of humanities, Yunnan University. Kunming. Master dissertation (2015).
  49. Wang, Y. Analysis of the initiative of barrage video site audience: Taking AcFun and BiliBili net as examples. Journal News Research. 1, 54-55 (2015).
  50. Dai, Y. Barrage: Carnival ethical reflection Era. Editorial Friend. 2, 62-64 (2016).
  51. Jin, W. Differences in the usage motives of live commenting video, and the impact of usage motives on the degree of participation as well as dependence. , School of Journalism and communication, Jinan University. Guangzhou. Master dissertation (2015).
  52. Chen, Y. New Media, Representation and "Post-subculture" A Review and Rethinking on American Studies of Media and Youth Subculture in Recent Years. Journalism & Communication. 4, 114-124 (2014).
  53. Zhang, J. The integration of individual differentiation and social representation integration in the network era. Tianjin Social Sciences. 5, 80-83 (2013).
  54. Fang, J., Ge, J., Zhang, J. Deficiency Paradigm or Global-Use Paradigm - A Review on Parasocial Interaction Researches. Journalism & Communication. 03, 68-72 (2006).
  55. Pieters, R., Warlop, L., Wedel, M. Breaking through the clutter: Benefits of advertisement originality and familiarity for brand attention and memory. Management Science. 48 (6), 765-781 (2002).
  56. Bogart, L., Tolley, B. S. The search for information in newspaper advertising. Journal of Advertising Research. 28 (2), 9-19 (1970).
  57. García, C., Ponsoda, V., Estebaranz, H. Scanning ads: Effects of involvement and of position of the illustration in printed advertisements. Advances in Consumer Research. 27 (1), 104-109 (2000).
  58. Belanche, D., Flavián, C., Pérez-Rueda, A. Understanding interactive online advertising: Congruence and product involvement in highly and lowly arousing, shippable video ads. Journal of Interactive Marketing. 37, 75-88 (2017).
  59. Chen, G., Zhou, S., Zhi, T. Viewing mechanism of lonely audience: Evidence from an eye movement experiment on barrage video. Computers in Human Behavior. 101, 327-333 (2019).
  60. Russell, D. W. UCLA loneliness scale (version 3): Reliability, validity, and factor structure. Journal of Personality Assessment. 66 (1), 20 (1996).
  61. Wang, D. F. The research on the reliability and validity of Russell's UCLA scale. Chinese Journal of Clinical Psychology. 3 (1), 23-25 (1995).
  62. Liebermann, Y., Flint-Goor, A. Message strategy by product-class type: A matching model. International Journal of Research in Marketing. 13 (3), 237-249 (1996).
  63. Lutz, J. Role of attitude theory in marketing. Perspective in Consumer Behavior. Kassarjian, H., Rovertson, T. , Prentice-Hall. Englewood Cliffs, NJ. 317-339 (1991).
  64. Ruiz, S., Sicilia, M. The impact of cognitive and/or affective processing styles on consumer response to advertising appeals. Journal of Business Research. 57 (6), 657-664 (2004).

Tags

Denna månad i JoVE Eye-tracking Ensamhet spärreld video aktivering affektiva behov
Ensamhet assuaged: Eye-Tracking en publik tittar spärreld Videor
Play Video
PDF DOI DOWNLOAD MATERIALS LIST

Cite this Article

Chen, G., Zhou, S. Loneliness… More

Chen, G., Zhou, S. Loneliness Assuaged: Eye-Tracking an Audience Watching Barrage Videos. J. Vis. Exp. (159), e61089, doi:10.3791/61089 (2020).

Less
Copy Citation Download Citation Reprints and Permissions
View Video

Get cutting-edge science videos from JoVE sent straight to your inbox every month.

Waiting X
Simple Hit Counter