Summary
Lo studio propone un modello activation-match per studiare come la solitudine viene mitigata quando un pubblico solitario guarda sbarramenti video di appelli razionali ed emotivi. Il protocollo utilizza il tracciamento oculare per documentare la durata e la fissazione, rappresentando il grado di soddisfazione quando le esigenze emotive vengono placate dal contenuto e dalla raffica.
Abstract
I ricercatori di solito teorizzano l'esposizione ai media sulla base di ipotesi di media legacy. Tuttavia, un nuovo formato di visualizzazione video interattivo, in questo caso barrage video in cui i commenti degli spettatori sono sovrapposti ai contenuti visivi, sfida le prospettive passate. Questo studio propone un modello di attivazione e soddisfazione delle partite per studiare i comportamenti di visualizzazione delle persone sole e sfidare le affermazioni precedenti. Presenta un protocollo per esaminare il meccanismo di utilizzo dei video di sbarramento da parte dei solitari combinando il tracciamento oculare e le misure di auto-segnalazione. Il tracciamento oculare documenta i comportamenti di visione coscienti e subconsci del pubblico in tempo reale e consente l'inferenza della quantità di risorse cognitive allocate in risposta a contenuti razionali ed emotivi. L'auto-report valuta la quantità di soddisfazione ottenuta. Nel complesso, i risultati delle misure hanno supportato un modello di attivazione e soddisfazione della corrispondenza per quanto riguarda i solitari e i loro comportamenti di visualizzazione video di sbarramento. Vengono discusse le implicazioni.
Introduction
Tecnica di tracciamento oculare
L'occhio è spesso indicato come una finestra della mente1,2. L'ottanta per cento dell'assunzione di informazioni umane si ottienevisivamente 3. Dal 19 ° secolo, le persone hanno iniziato a studiare le attività psicologiche umane osservando direttamente i movimenti oculari dei partecipanti. Miles ha inventato lo spioncino per fare osservazioni quando i partecipanti leggono4. Nello studio, lo sperimentatore si è seduto di fronte a un partecipante e ha osservato i movimenti oculari del partecipante attraverso un piccolo foro al centro del materiale di lettura. Da allora, la tecnologia è notevolmente migliorata. Attualmente, i dispositivi di tracciamento del movimento oculare all'avanguardia si concentrano principalmente sulla registrazione elettrica della corrente, sull'induzione magnetica e sulla registrazione ottica, che include la riflessione corneale e i metodi di riflessione iride-sclerale5,6,7. Le caratteristiche non invadenti ampiamente prevalenti oggi rendono la registrazione del movimento degli occhi più naturale, migliorando la validità ecologica. Oggi, le tecniche di movimento degli occhi si riferiscono generalmente all'uso del tracciamento oculare controllato dal computer per registrare e analizzare il posizionamento dell'occhio del partecipante e le forme dei movimenti oculari durante la visualizzazione del materiale visivo.
Molte prospettive teoriche riguardanti i movimenti oculari sono maturate nel corso degli anni. Questi includono il modello di elaborazione del buffer di visione, il modello di elaborazione parafoveally, il modello E-Z Reader, il modello di elaborazione immediata e il modello di elaborazione eye-mind8,9,10. Il modello di elaborazione immediata sostiene che l'elaborazione della visualizzazione del contenuto a tutti i livelli non viene ritardata, ma avviene in tempo reale. Il modello di elaborazione eye-mind si concentra sulle informazioni di testo e sostiene che finché si elabora una parola, la si guarderebbe. In altre parole, la parola che si elabora è esattamente la parola che si sta guardando. Il tempo di elaborazione di una parola è il tempo di fissazione totale dell'occhio del partecipante.
Esistono tre tipi fondamentali di movimenti oculari umani: fissazione, saccadi e movimenti diinseguimento 8,11,12. La durata di fissazione e il conteggio delle fissazioni di solito riflettono la misura in cui il partecipante esercita risorse cognitive per il contenuto visualizzato. Saccade si riferisce al movimento da un punto di sguardo all'altro. La saccade retrospettiva può essere utilizzata come indicatore della sofisticazione di elaborazione nel processo di codifica. La saccade di regressione indica un'elaborazione più profonda di un'area dopo il primo sguardo delle aree chiave, riflettendo la difficoltà o l'interesse del contenuto in quell'area. I movimenti di inseguimento vengono solitamente eseguiti quando c'è rumore visivo e l'occhio cerca un punto di interesse.
D'altra parte, possiamo anche misurare la dimensione della pupilla e la frequenza dei battito di ciglia; entrambi riflettono le attività psicologiche dellepersone 13,14,15. Ad esempio, esiste una relazione tra la dimensione dell'alunno e la difficoltà specifica del compito, la motivazione, l'interesse, l'atteggiamento e la fatica. Attualmente, il rapporto tra dimensione dell'alunno e valenza emotiva non è chiaro16. Tuttavia, se un ricercatore combina le dimensioni della pupilla con altri indicatori, come l'elettroencefalogramma (EEG), l'accuratezza sarebbe notevolmente migliorata17. Per gli indicatori di battito di ciglia, secondo l'ipotesi dell'edonico-battito di ciglia, la diminuzione della frequenza dei paraocchi è solitamente associata a pensieri emotivi felici, mentre l'aumento della frequenza dei battito di ciglia è associato a stati emotiviinfelici 18.
L'applicazione della tecnologia di tracciamento oculare è estremamente ampia, comprese le strategie di lettura, l'elaborazione delle informazioni visive, i comportamenti compulsivi, fino alle intenzioni artistiche. L'applicazione nel campo della lettura è la più matura. Nella comunicazione, il tracciamento oculare è utile negli studi sul consumo di notizie e nella ricerca sull'efficacia pubblicitaria. Ad esempio, un gran numero di esperimenti di movimento oculare hanno esplorato fattori sia esogeni che endogeni nella pubblicità19,20, con i primi che esplorano le caratteristiche fisiche di pubblicità come dimensioni, modello, colore, posizione, originalità e presentazioniripetute 21,22e il secondo esplorando singoli fattori come il coinvolgimento del prodotto, la motivazione del prodotto, la conoscenza precedente e la familiarità del marchio23,24,25,26,27.
Inoltre, la tecnologia di tracciamento oculare è ampiamente utilizzata in molti altri campi, come l'interazione uomo-computer e la ricerca sull'usabilità28,29,30,31; trasferimento dicompetenze 32; ricerca sullo sviluppo di neonati ebambini 33,34,35,36; marketing e ricerca online sul comportamentodei consumatori 37,38,39; e packaging design40,41,tra gli altri.
Oltre ad essere usato da solo, il tracciamento oculare è spesso combinato con altre tecniche di misurazione multimodale. Ad esempio, i ricercatori possono combinare i dati sul movimento degli occhi con altri indicatori fisiologici come EEG, risposta elettrica della pelle, frequenza cardiaca, temperatura della pelle, espressione facciale, ecc. In questo modo, le risposte emotive degli utenti ai diversi tipi di informazioni possono essere studiate in modo piùefficace 42.
La tecnologia di movimento degli occhi può anche essere integrata in altre tecnologie. Ad esempio, viene utilizzato con la tecnologia di realtà aumentata30. Attualmente, l'integrazione della tecnologia di movimento oculare e della tecnologia della realtà virtuale (VR) merita attenzione. Da un lato, tale integrazione può promuovere il rapido sviluppo di apparecchiature vr correlate. Ad esempio, l'unità di elaborazione grafica (GPU) della maggior parte delle apparecchiature VR è sovraccarica e consuma molta energia. La tecnologia di tracciamento oculare può rilevare il punto di fissazione del pubblico in tempo reale. I dispositivi VR devono solo concentrarsi sul rendering di quest'area e ignorare altre aree. Ciò può ridurre significativamente il consumo energetico e il carico di rendering della GPU. D'altra parte, la combinazione può migliorare le sue funzionalità di interazione e migliorare l'immersione e il coinvolgimento degli utenti VR. Ad esempio, i giocatori possono usare il movimento degli occhi al posto delle mani per completare le operazioni in ungioco 43. Inoltre, i ricercatori possono implementare test di movimento oculare in un ambiente simulato. Ad esempio, nella ricerca sul comportamento dei consumatori, i ricercatori non hanno bisogno di portare soggetti in un vero centro commerciale o utilizzare prodotti reali, ma testarli in scenari di ricerca virtuale, come mostrato nella figura 1.
Figura 1: Scenario di ricerca virtuale Fare clic qui per visualizzare una versione più ampia di questa figura.
Video barrage
Sbarramento è un termine originario dell'esercito. Al fine di intercettare i bersagli in movimento, più cannoni d'artiglieria vengono utilizzati per sparare e formare una tenda composta da proiettili ad alta densità prima dei bersagliin movimento 44. Il termine "barraggio" viene utilizzato nella visualizzazione video per descrivere un formato e un fenomeno in cui i membri del pubblico di un particolare commento video e la visualizzazione di tali commenti sullo schermo del video durante la visione di un video, formando così una tenda da parete di commento, come mostrato nella figura 2. Questo formato di interazione e commento viene anche definito commenti sovrapposti45,46. I video di sbarramento sono apparsi per la prima volta sul sito di video "niconico" in Giappone. I siti web più popolari in Cina sono AcFun (Stazione A, www.acfun.cn) e Bilibili (Stazione B, www.bilibili.com). Molti altri siti di video in streaming in Cina, come Youku, Tencent, LeTV e iQiyi, hanno anche aggiunto le funzioni di invio e visualizzazione della raffica. I video di sbarramento hanno attirato molti spettatori cinesi e l'attenzione dei ricercatori in molte discipline.
Figura 2: Tenda da parete commento Fare clic qui per visualizzare una versione più grande di questa figura.
Gli spettatori dei video di sbarramento possono guardare e interagire con gli altri commentando per soddisfare eventualmente alcune esigenze psicologiche. Il pubblico di tali video può condividere somiglianze in età, background e interessi, in modo che possano sviluppare un senso di identità e appartenenza. C'è una ricerca, ad esempio, che mostra AcFun e Bilibili che ospitano gli appassionati di genere "elemento quadratico", con il suo pubblico principalmente tra i 17 e i 25anni 47,48. Questi due siti web hanno istituito un sistema di revisione dell'iscrizione estremamente rigoroso in quanto l'iscrizione viene concessa solo dopo aver fatto un esame di ammissione rispondendo a domande come "Qual è l'altezza dell'eroina delle migliaia di difensori nell'uragano Butler?" "Quanti incrociatori sono stati inviati da Gonon nella battaglia di Rum?" Tali criteri fondamentalmente estrodono la maggior parte del pubblico "eterogeneo" che vuole "invadere" il gruppo.
Collegato a questo studio, il video di sbarramento crea un senso di crowd watching, che è particolarmente significativo per gli individui solitari. Poiché il contenuto della raffica è altamente correlato alla trama e i commenti sono risposte immediate, dà al pubblico l'illusione di guardare con gli altri anche se potrebbero guardare da soli fisicamente. Questo senso di compagnia ha dimostrato di alleviare la solitudine49.
I video di sbarramento possono anche permettersi intrattenimento di un tipo diverso in quanto gli spettatori non solo consumano ma creano anche contenuti video mescolando a volte film seri con giochi divertenti. Gli spettatori di sbarramento possono anche trovare un santuario lontano dalla realtà50,51 in cui possono sfogare la loro ansia e impegnarsi nella catarsi emotiva in un ambientesicuro 52, o mostrare le loro personalità, dimostrare narcisismo ottenendo l'attenzione degli altri e persino bypassare le norme conformistiche nel mondo reale53.
Meccanismo di visualizzazione del pubblico solitario sul video di sbarramento
La visualizzazione video barrage è una piattaforma ideale per studiare l'uso dei media e la solitudine per il suo supporto emotivo offerto dal luogo. In questo studio, i ricercatori ritengono che le precedenti concettualizzazioni dell'esposizione ai media siano inadeguate e quindi offrono un modello di attivazione e soddisfazione della corrispondenza (AMSM) per spiegare le basi psicologiche della sbarramento della vista, in particolare da parte dei solitari. Nelle ricerche precedenti, ci sono due prospettive che spiegano l'uso dei media. Il paradigma di carenza sostiene che i solitari, per mancanza di compagnia, dedicherebbero più risorse cognitive ai contenuti di sbarramento durante la visione, per cercare compagnia e compensare la solitudine. Il paradigma dell'uso globale sostiene che l'uso dei media è prevalente e soddisfa le esigenze generiche e interpersonali in generale. Quindi, indipendentemente dallo stato emotivo, tutti gli spettatori presteranno attenzione alla raffica e otterrebbero diverse gratificazioni54. Tuttavia, AMSM ritiene che i contenuti emotivi servano ad attivare le esigenze interpersonali del pubblico solitario e prenderebbero iniziative per cercare elementi di comunicazione interattivi e interpersonali, come i contenuti di sbarramento nel processo di visualizzazione, e dedicare maggiore attenzione a tali componenti. Il grado in cui questi elementi soddisfano i loro bisogni emotivi determina il grado di soddisfazione che ottengono.
Per comprendere il meccanismo di sbarramento del video guardando da persone sole, è necessario conoscere la quantità di risorse cognitive che i solitari investono in diversi contenuti multimediali e come soddisfano le loro esigenze. Tuttavia, tali dati non possono essere ottenuti in modo affidabile con i metodi tradizionali di segnalazione partecipativa. L'allocazione delle risorse cognitive opera consapevolmente e inconsciamente. È un ordine alto che i membri del pubblico articolano a quali parti del contenuto investono più risorse cognitive. A tal fine, è necessaria un'adeguata metodologia di ricerca per registrare il processo di visualizzazione e per distinguere la quantità di attenzione alle diverse parti del contenuto, oltre a misurare la corrispondente soddisfazione dal processo di visualizzazione.
Per questi motivi, questo progetto ha monitorato i movimenti oculari dei partecipanti, come misurazioni dell'attenzione e del grado di risorse cognitive assegnate. Le domande sulla scala Likert di follow-up sono state concepite per misurare il grado di soddisfazione dei partecipanti per l'esposizione. Il tracciamento oculare è una tecnologia non invasiva che ha elevate risoluzioni temporali e spaziali, consentendo la registrazione mentre i partecipanti elaborano stimoli visivi continuisenza distrazioni 55,56. In questo studio, il tempo di durata e il conteggio delle fissazioni sono usati come misure di attenzione. Il tempo di durata si riferisce alla durata dell'attenzione e il conteggio delle fissazioni si riferisce al numero di sguardi in una particolare area del materiale video. Entrambi questi indicatori del movimento oculare hanno dimostrato di essere valide misure di accuratezza dell'elaborazione, che riflettono le risorse cognitiveassegnate dagli individui 57,58. I risultati della probabilità dello sguardo, ad esempio, consentono ai ricercatori di dedurre gli attributi nel video che erano importanti per il partecipante. Per le misure auto-riportate, i ricercatori utilizzano una scala Likert a 7 punti, chiesto e risposto immediatamente dopo la visione.
Sulla base di argomenti provenienti da precedenti prospettive spiegate, i ricercatori hanno progettato uno studio sperimentale misto 2 (tipo di pubblico) x 2 (ad appeal) x 2 (raffica) e hanno ipotizzato la quantità di attenzione che i partecipanti normali e solitari avrebbero prestato al video di sbarramento. Il tipo di pubblico (solitario e normale) era un fattore tra loro. L'appello pubblicitario aveva due livelli, con annunci emotivi o pubblicitari razionali. Barrage aveva anche due livelli, denotando video che avevano sbarramento o meno. Gli ultimi due erano all'interno di fattori soggetti. Le ipotesi generali erano che il pubblico solitario avrebbe prestato più attenzione agli annunci emotivi che agli annunci razionali, e avrebbero prestato più attenzione alla raffica che alla non raffica, mentre per il pubblico normale, non c'era tale differenza. Le valutazioni di soddisfazione seguivano gli stessi modelli. Il documento originale di Chen etal.
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Protocol
Questo protocollo aderisce alle linee guida di ricerca della Jinan University. Poiché solo la scuola di medicina dell'università ha un consiglio IRB, non è richiesta altra disciplina per ottenere l'approvazione dell'IRB. Tuttavia, i ricercatori confermano che tutte le regole e i regolamenti etici sono stati seguiti. Il progetto non ha ar ar arrsi alcun danno fisico o psicologico ai partecipanti.
1. Screening dei partecipanti per l'esperimento
- Recluta madrelingua cinese da un'università cinese meridionale con una visione normale o corretta al normale e senza problemi di udito né storia psichiatrica.
- Misurare la solitudine utilizzando la terza edizione della scala UCLA60,61. Categorizzare coloro che ottengono 44 o più punteggio nella scala come gruppo solitario e posizionare il resto nel gruppo normale. In termini di sesso e distribuzione dell'età, il gruppo corrisponde alle caratteristiche demografiche degli spettatori di sbarramento47.
2. Costruzione di stimoli
- Usa annunci di appeal razionali e annunci di appeal emotivo come stimoli video. Gli annunci emotivi positivi forniscono supporto emotivo per il pubblico solitario, dove gli annunci razionali no.
- Scegli annunci che sono brani video autonomi che non richiedono informazioni contestuali da comprendere. La lunghezza tipica dell'annuncio è ideale anche per variazioni rapide, manipolazioni sperimentali e per la raccolta di dati di tracciamentooculare 62. La durata di ogni video è di circa un minuto.
- Per garantire che gli appelli emotivi e razionali siano manipolati con successo, fai in modo che le persone guardino e valutano un pool di annunci preselezionati in base a questi appelli. Qui sono stati utilizzati tredici programmatori che si sono importanti nella pubblicità.
- Per massimizzare la manipolazione, scegli i video con i punteggi più alti in entrambe le categorie come stimoli sperimentali. Gli annunci selezionati finali rappresentavano otto tipi di prodotti. Lo stesso prodotto ha un annuncio emotivo e un annuncio razionale.
- Fai il video della raffica. Ci sono due modi per fare un video di sbarramento per la ricerca.
- Carica il video su un sito web di sbarramento, come la stazione B di Bilibili (https://www.bilibili.com/). Fare in modo che i partecipanti acedano ai propri account per guardarli e commentare. L'autore del caricamento controlla la posizione della barraggio, di solito nel terzo superiore dello schermo.
- In alternativa, utilizzare il software di editing video per convertire la barraggio in sottotitoli, in modo che i commenti possano essere aggiunti manualmente all'area di barraggio video. Il video già pronto può quindi essere chiamato nel processo di raccolta dei dati. Questo esperimento ha utilizzato il secondo metodo.
- Produrre quattro ordini di presentazione per l'esperimento per randomizzare gli effetti di presentazione. In questo design, ogni partecipante ha visto solo una versione di un particolare video, un fascino emotivo o razionale di un annuncio, e ognuno ha visto complessivamente otto annunci.
3. Protocollo di tracciamento oculare
- Procedura di tracciamento oculare
- Usa un eye tracker commerciale nello studio. Impostare l'impostazione predefinita per la frequenza di campionamento dello sguardo del tracker a 60 Hz al secondo.
- Posizionare uno schermo del computer da 24 pollici a 50 cm dalla sedia del partecipante. Collegare l'eye tracker al computer.
- Invitare il partecipante al laboratorio. Chiedi al partecipante di leggere e firmare un modulo di consenso informato. Chiedi al partecipante di sedersi comodamente davanti al computer di prova.
- Fai controllare lo sperimentatore e regola l'altezza della sedia, se necessario, per assicurarti che lo schermo del televisore sia al livello degli occhi del partecipante.
- Chiedi ai partecipanti di stare fermi per completare un'attività di calibrazione per garantire che i dati raccolti durante l'esperimento siano accurati. Informare il partecipante che è necessaria una calibrazione a 5 punti per ottenere la massima precisione nella raccolta dei dati e per tenere traccia dello sguardo dei partecipanti entro 2° di precisione.
- Chiedi ai partecipanti di seguire un punto rosso in movimento sullo schermo del computer con entrambi gli occhi e di fissarlo quando si è fermato. Se un partecipante distogli lo sguardi durante la calibrazione, ripetere il processo.
- Controllare il software tracker per verificare se un partecipante perde un punto di calibrazione. In tal caso, ripetere la calibrazione.
- Chiedi al partecipante di fare clic sul pulsante sinistro del mouse per avviare un test di esercizio per familiarizzare con la procedura sperimentale.
- Inizia l'esperimento principale e di' al partecipante che vedrà un cartello rosso "+" al centro dello schermo, che dura 500 ms, avvisando l'inizio dell'esperimento.
- Chiedi ai partecipanti di guardare il primo video mentre il tracciamento oculare è attivo.
- Dopo il primo video, chiedi al partecipante di completare una pagina del questionario, che viene visualizzato automaticamente. Fai in modo che i partecipanti completino una batteria di misure di valutazione sulla soddisfazione della visualizzazione facendo clic con il pulsante sinistro del mouse e scegliendo le valutazioni.
- Chiedere ai partecipanti di fare una pausa se lo si desidera o continuare con un altro video (vedere la figura 3, accreditata ai computer in Human Behaviors (CHB) per un diagramma di flusso dell'esperimento).
- Ripeti la procedura altre sette volte per ogni partecipante per completare l'intero protocollo e gli otto annunci per ciascuno.
- Ringrazia, debriefing e paga il partecipante CN ¥ 10.
Figura 3: Diagramma di flusso sperimentale Fare clic qui per visualizzare una versione più ampia di questa figura.
- Dati di tracciamento oculare e analisi dei dati auto-segnalati
NOTA: l'eye tracker ha registrato l'intera durata dell'esperimento, inclusi i segmenti di visione degli annunci e la risposta al questionario. In questa registrazione, i dati sul movimento degli occhi sono stati sovrapposti al video. Nel presente studio sono state utilizzate due misure, tra cui fissazioni e durate. Una fissazione è dove gli occhi erano relativamente fermi, con la visione foveale centrale tenuta in posizione in modo che il sistema visivo umano potesse elaborare le informazioni in quel punto. Una fissazione in un eye-tracker era tipicamente definita come una successione di punti di sguardo grezzi in cui la velocità era al di sotto di una soglia definita nel filtro dello sguardo del tracker. Più di 60 ms di sguardo sarebbero considerati come una fissazione. La durata, d'altra parte, era il periodo di tempo tra l'inizio del primo punto di sguardo e l'ultimo punto di sguardo che cova una fissazione.- Seziona l'intera registrazione in otto segmenti corrispondenti a ogni segmento di visione degli annunci. Ogni clip contiene ancora i dati originali sull'annuncio e sul movimento degli occhi.
- Nel video affettato, utilizzare il software tracker per disegnare un'area di interesse (AOI) per distinguere tra i dati di movimento degli occhi nell'area di sbarramento e l'area non di sbarramento. Il terzo più alto era l'AOI per lo sbarramento, e i due terzi inferiori erano l'AOI per la non-sbarramento.
- Per prima cosa conta il numero di correzioni per ogni segmento video e separale in correzioni sull'AOI di barraggio e sull'AOI non barrage.
- Calcolare le durate.
- Confrontare la durata e il numero di fissazioni all'AOI di sbarramento rispetto all'intera scena. Queste due misure consentono ai ricercatori di dedurre dove i partecipanti si stanno concentrando e a quali elementi stanno prestando attenzione durante la visione dei video.
- Analizzare i dati auto-segnalati per esaminare la soddisfazione dei partecipanti verso il video
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Representative Results
Le misure ripetute MANOVA sono state condotte utilizzando la durata e la fissazione come variabili dipendenti, il che ha indicato l'attenzione. I risultati hanno confermato le ipotesi proposte secondo cui lo sguardo dei partecipanti solitari è rimasto sulla raffica più a lungo rispetto alle aree non di sbarramento quando erano presenti gli annunci emotivi. Tuttavia, quando gli annunci razionali sono stati visualizzati, non c'era differenza. Tale modello di dati non si è replicato per i partecipanti a bassa solitudine, la cui attenzione è rimasta statisticamente non significativa quando si guardano annunci emotivi e annunci razionali. Cioè, non c'era differenza tra la probabilità di sguardo per l'area di sbarramento di interesse e la probabilità di sguardo dell'area di interesse non di sbarramento. I modelli di dati sul movimento degli occhi erano solo in linea con le aspettative dell'AMSM. Sia la durata che il conteggio delle fissazioni hanno prodotto risultati statisticisignificativi 59. Vedere la figura 4, accreditata a CHB, di seguito per i risultati rappresentativi del conteggio delle fissazioni.
Figura 4: Percentuale di numero di fissazioni nella barraggio Fare clic qui per visualizzare una versione più grande di questa figura.
Per l'interazione significativa di solitudine, appeal pubblicitario e sbarramento, sono stati calcolati confronti a coppie. I risultati hanno mostrato che i soggetti solitari guardavano di più l'area emotiva / sbarramento, mentre un pubblico normale non mostrava differenze di sguardo all'interno delle condizioni emotive o di sbarramento.
Dati e analisi auto-segnalati
Il livello di soddisfazione dei partecipanti è stato misurato utilizzando elementi di soddisfazione stabiliti della ricercaprecedente 63,64. La soddisfazione per i video guardati ha ampiamente replicato la durata e i risultati di fissazione e, come proposto da AMSM, e come mostrato nella tabella 1, accreditato a CHB59. I risultati hanno mostrato che un pubblico solitario era più soddisfatto di guardare annunci emotivi che di annunci razionali, e con raffiche che non sbarramenti, mentre per un pubblico normale, non c'erano differenze statistiche per entrambe le interazioni.
| Risultati della valutazione dei video pubblicitari (M ± SD) | ||||
| Annunci della base di storie | Annunci hard-selling | |||
| Tipo di gruppo di destinatari | Video barrage | Video non sbarramento | Video barrage | Video non sbarramento |
| Solitudine | 4.84±0.69 | 4.45±0.73 | 4.30±0.87 | 4.30±1.06 |
| Normale | 4.75±0.67 | 4.62±0,80 | 4.14±0.79 | 4.21±0.87 |
| Nota: rivista da Chen & Zhou (2019) pubblicata su CHB | ||||
Tabella 1: Risultati della valutazione dei video pubblicitari
Video 1: Esempio di annuncio barrage Clicca qui per scaricare questo video.
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Discussion
In questo studio, la tecnologia di tracciamento oculare e gli auto-report sono combinati per testare la validità del modello AMSM proposto. Studi precedenti hanno utilizzato principalmente auto-rapporti per esplorare il rapporto tra solitudine e uso dei media in balia della capacità dei partecipanti di articolare. Questi metodi offline non riescono a capire i processi psicologici durante la visione di video di sbarramento. In questo studio, la tecnologia di tracciamento oculare è stata utilizzata per registrare la durata e la fissazione in modo che i ricercatori potessero dedurre in modo affidabile quante risorse cognitive i partecipanti hanno investito in diversi contenuti video. La tecnologia non è invasiva, quindi i partecipanti hanno guardato i video senza interruzioni. I risultati hanno sostenuto l'AMSM proposto.
In particolare, questo studio ha fornito la prova che le persone sole gravitavano verso il contenuto emotivo. Quando il contenuto emotivo veniva guardato e discusso (cioè con la raffica), era più attenzione a misurarsi nella durata dello sguardo e nel conteggio delle fissazioni. Nel contratto, i dati non mostravano tali effetti sulle persone che non erano sole. Altrettanto importante, la valutazione della soddisfazione dopo l'esposizione ha mostrato che le persone sole erano più soddisfatte del video emotivo e sbarramento, mentre non è stato possibile trarre tale conclusione per le persone a basso contenuto di solitudine.
Teoricamente, i dati di questo studio non supportano i modelli tradizionali di consumo dei media, sostenendo che le persone usavano i media per compensare i bisogni emotivi, secondo il modello di carenza, o gli spettatori consumati per scopi più ampi e più generali come l'apprendimento e la deviazione, secondo il modello di uso generale. Invece, i dati supportato il modello AMSM proposto, che sosteneva che i contenuti emotivi attivavano le esigenze affettive degli spettatori, incoraggiandoli a cercare funzionalità interattive come la raffica di media per soddisfare tali esigenze.
Dal punto di vista metodologico, anche se il tracciamento oculare è stato utilizzato nella comunicazione in una varietà di aree come il consumo di notizie e l'efficacia della pubblicità, la maggior parte di questi studi esplora gli attributi fisici dei media come il posizionamento della storia, i disegni del layout e le funzionalità del prodotto per esplorare gli attributi di attenzione. Questo studio ha utilizzato il tracciamento oculare in modo creativo nell'area dell'effetto, misurando le variabili della personalità legate alla solitudine e manipolando le variabili multimediali di contenuto emotivo e sbarramento interattivo. È convinzione dei ricercatori che il tracciamento oculare non abbia dovuto concentrarsi sull'ovvio, può anche essere utilizzato per indagare i processi psicologici. Il nuovo formato barrage offre anche una nuova e interessante arena per la ricerca.
Tuttavia, questo studio ha anche alcuni limiti. Per comodità di manipolazione, gli annunci sono stati utilizzati invece dei soliti contenuti di intrattenimento per la raffica. Normalmente, gli spettatori di sbarramento erano molto coinvolti nelle trame delle storie per impegnarsi nella visione e nella partecipazione delle raffiche. La visualizzazione di una serie di annunci sembrava artificiale. Inoltre, poiché la diga è stata pre-prodotta prima dell'esperimento, i partecipanti a questo studio non hanno avuto la possibilità di impegnarsi realmente in attività di sbarramento. Pertanto, il processo di attivazione proposto nell'AMSA non è stato specificamente studiato. La ricerca futura potrebbe volersi concentrare sugli stati emotivi prima e dopo per dedurre se si verifica l'attivazione. Anche in questo studio, lo sbarramento è apparso nella parte superiore dello schermo e la sua direzione di scansione era predeterminata per essere da sinistra a destra. Nella vita reale, i testi di sbarramento appaiono in stili diversi. La ricerca futura potrebbe dover consentire all'attività di diga naturale di aumentare la validità esterna.
In sintesi, la combinazione di questo approccio - dati oggettivi di tracciamento oculare e dati soggettivi di auto-reporting - consente ai ricercatori non solo di districare il meccanismo di visualizzazione del solitario sui video di sbarramento, ma anche di identificare i meccanismi sottostanti di allocazione dell'attenzione. La nostra speranza è che possa essere il punto di partenza per ulteriori studi di questo tipo.
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Disclosures
Gli autori dichiarano di non avere nulla da rivelare.
Acknowledgments
Questo studio è stato supportato dal Fondo Nazionale di Scienze Sociali della Cina per il progetto (19ZDA332) intitolato "Deep Convergence of Media and Innovation Model of Social Governance in the New Era;" un PhD Start-up Fund della Natural Science Foundation della provincia del Guangdong, Cina (2017A030310536); e i Fondi fondamentali di ricerca per le università centrali (19JNQM04). Gli autori ringraziano il preside/professor Zhi Tingrong per il supporto e l'investimento nel laboratorio di tracciamento oculare.
Materials
| Name | Company | Catalog Number | Comments |
| eyetracker | Tobii | T60 | |
| questionnaire |
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